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99公益到久久公益：(🔢)是配捐疲劳还是筹款转型(🚂)？

本报（chinatimes.net.cn）(🤢)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上(📴)线腾讯公益平台(🥩)，入驻腾讯公益平台(📝)的公益慈善组织，可以在(🔎)99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🤶)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(💉)，“指尖公益”“互联(✒)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(💛)联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项(🗾)目和(📇)感(🚔)人故事(👀)被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(🔶)集更多善款，公益组织每年(🔝)都会集中在(🦄)99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(📞)像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往(🧘)更加长效的方向(🗣)引导，筹款“目的性”似乎没有那么强(❇)了。

所以，99公益日(🐀)，疲劳了吗？10年时间，公益人(🏻)都通过99公益日获得了什么(🚛)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润(💶)物细无声了”

“我觉(🈯)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(⏪)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(🏧)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(♌)在逐渐养(📽)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协(🔆)会理事长曾鹏(📹)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉(⚾)记者，以往都(🐶)会动员大家捐赠较高的金(♍)额，以此获(🖋)得更高的配捐，今年99公(📹)益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🍧)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(⏱)的机构目前有7人，在成立初(💸)期，机构发起人(🎍)都不(😳)是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🍹)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最(➿)快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🌄)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🎂)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🕳)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(😤)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🔭)赠，所以99公益日的筹款效果对机构(🍪)整体(🆚)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机(🥥)构很难通过自身影响力链接大企业(👮)或者更多(🕶)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中(😵)小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(⏳)夜饭(😬)”

“肯定疲劳，有可能今(🕣)年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🔄)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时(😩)间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位(🍐)或者相关合作方对公(🍆)益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助(🐀)等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🛷)筹款运动效果如何(🔲)，很多公益(☔)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(🐿)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(🙎)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一(🐜)顿年夜(🦃)饭的。”该公益人告(🥣)诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(📽)必要的，他们通过99公益(💳)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(✖)的激励(👵)，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(⛷)的，非定向资金支持给了他们很大(👓)支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往(🔘)不太相同：“最开始的感(😓)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🚑)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(➕)出来。但我认为这也是一件好事，在实践(🐼)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士(🌧)认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🍪)行，社会各界应(🌡)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(😊)的(🏆)筹款运营，我(🆎)们今(🐉)年开(🍨)始做月捐的一个(🔶)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(💋)形式，我会觉(🚌)得更多的是公益(🔪)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(😷)人的动员能力。”深圳市爱阅公益基(💌)金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(📯)年时间，此前基金(😇)会没有专(📨)门(🏏)进行筹款运营(💇)，99公(🔏)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的(🎽)唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🥫)前(📬)提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都(👐)做(🔒)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(💑)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极(🛀)性并(♉)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重(🍰)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🎓)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因(💢)，那(🈺)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(🤹)大的都是基金会内部人员。“以(📑)往99公益日活动，我(😴)们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款(🚔)最多的还是同(👅)事，大家最后感觉消费的(🔜)是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员(🦐)工(🤜)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🌈)本上没有再让员工主动捐款和募款(🐂)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🍔)事情，做了好多场直播，但我们(🐵)发现，活动(👀)并没有带来(🧤)人们的捐款。”

相比99公益日活(🧥)动的筹款(🔽)形式，袁泉认为月(⏸)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(🏺)可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不(🥗)够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱(🎁)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🚪)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🔥)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给(🏜)自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还(㊗)活着，还(🗳)能看到其他的小伙伴还在(🏘)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感(😅)觉到疲劳，其实往年会(📁)更疲劳，以往的99公益(🐌)活动，可能会花心思计算配捐(🔻)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(🏞)的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(✍)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🌔)多的是思考一下这个节(💙)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开(🦋)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(✉)麦田教育基金会副秘书长郑(🈶)颖在接受《华夏时(❄)报》记者(🍨)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完(🖐)或许会感到疲劳，但是今年跑(😂)完还有一种满足感。“跑完后(🐭)看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(🔙)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🚠)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(😁)量(🍷)。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🦐)的逻辑，但互(🏒)联网平台最珍贵的东西是(💲)破圈流量，可以(🦊)帮助(🎭)公益组织触达到以往难以触达的人(🗓)群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与(🚓)公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🥁)我们原有的捐赠款(🐽)放到了这(💐)个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望(🌽)99公益日是一个公益文化节日，让更多人(🤐)看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🕖)个筹款的(✉)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让(⛩)大家一起出来呼吁做公益，看到原来(🔊)还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🐀)不是仅仅盯着配捐(✒)，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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