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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式(🎛)的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(👍)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🛸)经(🆒)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(😑)中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(⛸)国智慧(🛒)”中(🍵)国原创节(📫)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是(✂)每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重(🛅)要活动。活动旨在打造中外沟通(🎧)平台，铺设中国节目(👁)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(〰)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🎦)讲(🤥)述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(👤)节“中国节目模式新机(🎀)遇”上(🦅)的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(🚭)首次集体(🎫)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🥌)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🌄)芒，曾经(😿)高度依赖海(💦)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作(📽)能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(🍟)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电(♓)视节目蓄势待发的新目(😢)标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🚇)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🚤)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🎊)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞(🗃)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(❇)心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(🗼)电视节的国(⏱)产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户(😩)青(🍟)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🍝)味道》《国家宝藏》《朗读者(🏠)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(📞)具中国文化底蕴的(🎚)节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🎒)国文化产(⛓)业领域的瑰宝(⏰)，也几乎可以看成取之(😝)不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🔸)射到生活的每个角落，这(🐕)也让我国各种类型的综艺都可以带有(🥥)传统文化的影子。

无论是《上新(👯)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🧙)乐的(🍃)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(🌖)化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(🙆)极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(🏬)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实(💜)现中(⏯)国价值(🗂)观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🦕)历史都是值(😨)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家(🛒)巴里察·斯他比达诺(👵)就曾表示，该节目通过独特的方式让比较(🍪)枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🚠)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(🤫)有着独树一(🐢)帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(💖)国(🏘)外同行(⚽)参考借鉴的对(👡)象。

另一方(🥏)面，古老中国的传奇魅力(🥗)也吸引着(🦕)国外观众(🦇)的注意。英国(🚱)广播公司世界新闻频道内容编辑埃(📝)玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🛳)与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制(⛸)作方、千足传(🚥)媒海外模式专员张劲超

因而具(😫)有(💭)中国(🗾)特色的综艺(🏎)节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内(🍌)容(🕥)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化(🕊)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、(⌛)流行、国际(👧)化的制作方式，国产原创节目模式的突然(🎓)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去(🦒)”到“卖出去(🦉)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日(💦)，湖南卫视总(🍙)监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(📣)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(👱)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(💸)仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出(🔈)口(🕒)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党(🛅)委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(👨)于'卖出去'。通过(🦏)我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视(⭕)模式走出去的重要途径(♌)，但相(😸)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(🦊)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(📵)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🔛)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(📓)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权(🔬)。同年，汉字拼写类节目《汉字(🏆)英(🤗)雄》也被推(🐸)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(😠)成下，浙江(✡)卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目(🆗)首次落(🎣)地北美。

去(🎗)年以来(⏪)，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(👊)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(🏊)综艺节目《这！就是灌(🌍)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际(⏪)发行权，并将于2019年(👶)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化(🐼)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🏗)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(🦁)要与用户产生关系，将热点和社会话题(🐡)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(🔯)础上，继续挖(🚲)掘中华优秀传统文化，深耕(💎)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(🌛)使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于(🍁)其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🔑)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🌘)国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🗞)文化是不够的，出口综艺节目模(⚽)式(🍑)，要考虑相关(🤳)节目是否能在其他文化中生(🌴)根，是否会出现“水土不服”的“病症(🕺)”。这也给制作方提出了更高的要求(🏵)，若(😿)想出(😎)口模式，则其必须具(🚂)有可复制性。

这需要(🚐)策划和(➿)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、(🎿)拍摄，再到制播，模式需(🗞)要渗透进环节与细节当中。

再(🐭)者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(🙍)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🤫)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(🤒)探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(🚻)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际(🔈)模式(🐎)输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(📯)规模和想象空间的巨大，使得电视行业(📩)从业者的产业目光多聚焦于国内市场(🎵)本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(⛴)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(💖)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作(🐲)理念和技术标(🎴)准，只有在内容、(♏)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创(🐬)节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在(🧀)国际舞台亮(🈚)相的十余(🌍)档中国原创节目模式，在不同(🦀)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(👏)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🍘)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从(🚙)近几年中国原创(🖋)综艺(🕕)节目在海外的一(🍑)系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综(🌲)艺版面已与几(🍥)年前对比(😴)鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🔝)大国际影响力和规模化输出能(⛪)力(🖐)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(💰)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🚕)期待。

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