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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）(🔫)有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片(💉)多多”商标。

从(🗻)字面上看，“片多多”和“拼(🕟)多多”仅有一字之差。

红星(🈷)资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款(🎇)产品似(👩)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在(🍁)电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标(🐂)“片(⛵)多多”

和拼多多撞脸，走的也是(🤹)下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多(🕓)多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前(🤰)，该商标尚在申请中。

红星资本局(🤞)发现，虽然商标申请尚未通(📨)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的(🛥)最(🚧)新版本(💠)上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时(🎣)还可获得金币并(🌓)兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还(🎍)打出(🦂)了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每(🎁)天看(👲)片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑(💌)。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间(😩)，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上(⏳)和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片(🎴)多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走(🛩)下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须(🕞)下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇(👠)。

不过，对于手握QQ、微信的(☕)腾讯来说，过去似乎从来(🔼)不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(📓)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿(🚁)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉(🗑)市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个(🎓)新型的(🐏)视频产品。

片多多的模式和过去的视频(🚊)APP有很大的不同。

据红星资本局(🐤)观察(👜)，片(🔰)多多APP内几(🧘)乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(🚨)样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到(💅)另一个新视频。

有(🎬)说法认为，片多多就是(🍲)横屏版的抖音(👲)，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自(😽)华为(🐣)应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载(📥)量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道(🙉)约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走(🤮)出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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