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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(♉)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(😁)活动期(📓)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(🏖)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(📓)公众参与度(⚓)也在逐年升高(🔭)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(😃)活动(👲)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(🌩)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩(🖲)法一直在更新迭代，相比以往(♈)，今年的99公益日活动周(🌇)期拉(🚣)长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成(🚢)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🕍)乎没有(🤦)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(🚁)日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细(🚟)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(💡)，反而是99公益日的影响力变得(🥢)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有(☔)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🍓)无声了。公益机构(😏)会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也(📬)在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢(🔉)发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我(🍎)们都会(😲)说(🍊)先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏(❕)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🍩)益日规则修改(📫)后，即便每人捐赠的金(🏎)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(🛩)。

记者了解(♉)到，曾鹏所在的机构目前有(🗃)7人，在成立初期(💭)，机构发(🍘)起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🥘)义工协会开始(🔵)加入99公(🔻)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量(♿)，被更多人看见，曾鹏选择加入(👏)99公(🍃)益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(🔳)每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(📴)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🔇)配捐，那个时候配捐也抢得很(🍿)快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉(🏠)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大(🔯)。

筹款之外，从扶持中(🌌)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(🤐)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(⛩)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(🐧)更有方向，腾(✊)讯公益提供的工具和(✂)玩法，能够帮助很(🤢)多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(➰)今年最疲劳(🚤)，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🏠)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公(📬)益日(🔢)的活动了。”一位从业10年的公益(💚)人士告诉《华夏(🏏)时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🗃)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(♒)益(🥡)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动(🔱)更加谨慎(👻)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(🔥)的资助等可能会减少，大(🔐)家会开始反思99公益日带来的流量或者(💁)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已(🍶)经开(🏧)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样(🐏)，但真的到了9月9日那天(📪)，氛围在(🤺)那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真(🥥)到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🏄)记者。

这位公益人表(🍀)示，99公益日活(🈂)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助(📜)力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🛒)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(📐)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🐢)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🌖)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(😵)联网公益，但是会尝试，中(🔛)间阶段(🅾)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(⚓)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现(🤸)行业现有的总体(😔)综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来(🥘)。但我认为这也是一件好事，在实(🛫)践中验真(📄)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为(🅰)，当下(🍥)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🏊)予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(✡)定不参与99了，但是同步启动了月捐(🆔)的筹款运营，我们今年(🔆)开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(🦎)望人人公益，人人参与，但不停留(🚅)在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更(🥀)加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(🐤)基金会(🔜)秘书长袁泉在接受《华(🐞)夏时报》记者采访时说道。

袁(❓)泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一(🈳)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也(🔩)一起参与进去。另外，我们也没有其他(🚼)渠道能筹(😽)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大(🤰)家的生活(💙)节奏很快，对阅读的重(🧟)视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(🖨)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🖌)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长(🐍)感觉每年捐得最(🛒)多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🖥)本上没有(💂)再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(⛔)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金(📪)会的(🛬)发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情(🍫)，无论有没有钱，够(✴)不够用钱，筹(🚚)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🥂)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🍡)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(🎢)的项目，月(🐍)捐比(🚉)99公益日更适合我(🏨)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(👬)项目。”袁泉坦言，99公益日(🤲)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看(🏡)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🐗)公益组织来说，99公益日就(😬)是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(🌙)实往年会更疲劳，以往的99公(😧)益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🎪)拿到更多的一些捐款。今年99公益(🆗)活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(👺)定人群(🖤)，大家不(🎑)用再(🌈)往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(✝)家会热热闹闹开(👳)心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华(❓)夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(⏹)长关步杨告诉《华(⛔)夏时报》记者，99公益日活动就像长(➕)跑，每年跑完或许会感到疲(📮)劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(🎷)很快乐。”

关步杨加入麦田教育(🤦)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变(😬)，就是从盯着配捐(🕍)和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(🥂)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触(🙄)达的人群。

“我们更希望通过99公益(🌾)节这样的节日，增加捐赠体量(🆗)，让更多的人知道(🐔)麦田，让更多人参与公益，让(💎)更多的人形成长久(🌰)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这(🌆)个时间窗口打(♓)进去，去(♎)赢得配捐。”关(👔)步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(🌎)表示，他们更(😃)希望99公益日是一个公益文化节日，让更(👘)多人看(🔍)到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🍑)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的(💛)项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(📟)个集中的时间点，去理解(🥐)公益(🌊)，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看(♿)到在为这些社会问题去践行努(🎋)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🕜)娇 主编：文梅

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