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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(🧢)，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的(🎵)免费成人网站，仅用(🍶)时19天。

这里的数(☝)据来源，是在互联网上(👂)流传甚广的一张梗图。虽未(😸)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像(🐼)人类(🔲)最本质的刚需(💗)。

事实也确(🍕)实如此(🍵)，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入(💃)为60亿美金。相比起来，在国内(🔷)拥有3亿多年轻(😥)用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑(💦)论比较利润。

关(🅿)乎人类刚(💲)需的(💿)生意如此好做，以(🕥)至于不少互联(😽)网网站都曾经在这上面(🏬)分过一(🔤)杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年(🍛)来(👉)的后起之(🚏)秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研(🔤)究的商业故事(💭)。从历史悠久的色情片行当(🔟)，到以UGC为主的色情视频(🤝)网站，色情视频(➖)产业也(🎙)经历了与其他媒(👠)介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🚮)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意(🌿)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众(👻)的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利(🤹)尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代(🐾)表网站twitter成立，而两(👈)年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成(🚂)立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的(🦍)时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀(🏠)奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀(🗻)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(🌛)北(💣)美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他(🖌)们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即(👦)可。而网(🔠)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映(🥔)时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速(💵)成长(🥀)为全世界最大的色情网站(🔏)之一。

毕竟，从内容(👚)产业本身的角度来讲，相(💬)比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额(🔅)外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略(🧜)上，这些网(🎾)站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的(♑)网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模(🔭)式。

相比Pornhub上数(🌞)量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频(🛠)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的(🔐)摄影与布(🏌)景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装(💦)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就(🥦)坚定(🤹)不移地使用了(🔢)会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内(🎆)容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开(🎋)启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在(🚄)定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有(🌓)19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未(🛋)必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于(🕸)马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公(📤)司在商业上颇有(🕞)成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠(🌘)大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成(🎠)人电影行业的延续，其除(🕉)了统一的视频风格外，与旧时(📛)代的厂牌(🤱)并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是(🛤)沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频(🍰)风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业(🐫)。要知道(🎤)，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的(🌈)AV女优，亦或是美国电影中的知名(🗯)艳星，几乎都沦落为了制(🗂)片厂牟利的工具，别(🚹)提(🧕)通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都(🛶)得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其(✋)害。当年(🔫)《深喉》凭借2.5万美元的成本(🤪)在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个(😠)人传记中，琳达表(🌁)示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电(😎)影。

这(🖌)种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(🕳)及，日本片商“芭奇视(🔩)觉企(🔠)划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行(🏞)为，异物插入导致演员的内脏(🌴)破裂，四(🥀)个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦(🎙)和血泪后，也未必能得到(👘)自己满意的收入。如琳达一样的自不(🎮)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也(♉)仅能获(💇)得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(🈚)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(🔄)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(😓)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗(👸)制滥造的碟片时代来(🏥)临后被迅速(🍱)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视(🔯)频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(😈)拿到除了给平台分成(🙉)的绝大部分收入。即使跟头部明星的(🐥)收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女(🌪)优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到(🤩)了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(🍤)色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续(🦃)“一尘不染”，随着网站本身的(🦃)发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年(🛬)12月9日，普利兹新闻奖得主、(❤)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每(🍔)次搜索“girls under18”（女孩不满18）或(🐔)者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁(🐄)证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做(🐎)出了否(🥙)认，但在合作信用卡公司(🦓)Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人(🍒)力大(👑)幅不足的情况下（澎湃(🕎)思想周报援引消息人士称其(📗)仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀(🌉)切全部做下(😄)架处理，下架视(🚣)频(🐽)数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户(🐬)协议，新规实施后(🍨)，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频(🏔)才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得(🥙)认证，用(🕝)户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(📤)“模特”或“演员”拍摄(🌦)的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大(👭)幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层(🏝)面(💠)，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少(⛺)。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🌻)去(🍦)他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的(🧞)财年业绩(📅)报告，财报显示，OnlyFans该(🌻)财年总净收入为9.32亿美元，同(👗)比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(✍)，并未锚(🌻)定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界(🏫)面(🙊)看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或(💧)YouTube。

然而，Pornhub一(🌛)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端(🈁)的功能设置(⏸)，让其(🎒)找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变(🦊)，和Pornhub的差异性(⛰)在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并(🚺)为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需(🌐)要付出真金白银的支持。

知名博主(🤒)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？(🤬)事实上(🗺)，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然(🔮)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到(👅)失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为(💔)，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新(🐇)鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情(🐄)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(⬅)后大获成功？

事实上，对于更加(🔓)强有力(📡)的互联网平台来说(🎤)，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还(🏠)采用了一(💽)些AI技术(💷)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头(🌥)的新闻。

大(😋)平台对色情(⏪)内容的警惕，或许是色情本(🐁)身具备强大的影响力，而(🎨)对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一(💟)个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个(🐏)研究表明，该网站中仅有1%的用(🎹)户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒(🤺)繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消(📤)失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内(👈)容颇有些(💠)无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称(🔰)要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(🙌)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有(🌆)这么挑剔了。除了(🌙)完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回(🎙)到了用户的需求之中(🌷)，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这(⛎)种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪(⛽)常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或(😿)许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提(🤓)是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方(🍨)式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(⛏)像一些(🛸)国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用(😋)户提供了一(🛀)点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的(🛠)地位，商业(🌡)上的突破与成功，也将他推到(📍)了一(😖)个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解(💥)决：性欲望的投射，在满足一部分人(🚨)的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统(🍷)的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色(🙆)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国(🍁)；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被(🕦)马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网(⏫)站要上市了 》价值研究(👝)所

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