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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？(🥊)昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片(📙)一度多达14部，是春节档影片数(🍟)的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年(💛)。

影(👾)片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一(🤴)周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月(🐑)28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日(🍽)上映新片）预售总(🤝)票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰(🏔)部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审(👨)视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值(📭)不值得挤？

“五一”档在产(🍯)值上(💝)明显高于清明档、端午档、中秋(🔢)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑(🖖)变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局(🐎)》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片(🚌)，由张艾嘉、(⏸)李少(⛓)红、陈(😠)冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让(👋)不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛(👺)纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无(🕵)声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则(🤖)在(👧)近几日突然补位。目前开启预(📑)售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(⏸)访客》《扫黑(👊)·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙(🐗)日记(🌵)》《寻汉计》等(⤵)13部，成为史上(🌫)“五一”档影片数量(🧥)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝(🛅)试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片(🏛)由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前(🍡)往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映(🧙)积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董(🍰)局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不(👔)少人分析是为了(👆)避让《悬崖之(🍕)上》这样(🛵)的强片。不(🕕)过，随(🚝)着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上(🥂)海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群(🏨)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵(💍)容强大，有望吸引众多三国迷、游(📓)戏迷前(😝)去(🦉)观影。

在“五一”档影片中(👿)，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预(🌷)测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业(🥂)层(💵)面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出(💧)当下创作(🚼)力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一(🏓)”档拿(⛰)不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来(🏃)看，“五一”档的历史最高票(📠)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五(🎠)一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产(🍞)值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至(😖)5天，今(👇)后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五(🕍)一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上(📎)》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定(💯)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段(⏯)呈现出春节档般‘一超多(🚅)强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生(🎡)活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(📧)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看(🎊)来，“五一”档(🌺)不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一(📵)直保持稳(🚂)定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的(♉)时间维度，也一(📰)定会拓宽档期容量。”

13部(😖)影片扎堆上映，自(🈚)然有人(🏌)欢喜有人愁，但很(💓)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截(⏲)至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第(📱)三。

从影片(🌫)主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许(📥)光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐(🏗)为年少时一见倾心的尤咏(🅿)慈奋(🎼)不顾身追寻15年，但在命运的捉弄(Ⓜ)下一次次错过又重逢(⚽)的爱(👩)情故事，原本打算在谐音“我爱你”的(🧑)5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打(🐧)败张艺谋的谍战大片和(🧀)由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬(🤝)崖(🍱)之上》《秘密访客》表现不如预期，是(🤥)因为悬疑、谍战片不如爱情片受市(🌹)场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍(🍚)战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普(🗯)通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放(🛃)量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手(🎆)经(🐆)历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(🔃)一个“我”的样子，“这部电影(👒)拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找(⛺)到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括(🈳)主(🛌)创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段(🤶)的热度和预售成绩很正常。接下(🌰)来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的(📃)关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五(😅)一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴(❤)起的，最近几年也没(🛑)有太多突破，票(📥)房表现不是太好，《秘密(🐷)访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的(⛏)艺术(🎏)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观(🔰)影群体审美脱节的(👁)问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首(👏)日被迅速赶超。

电影(🦁)档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下(🍸)产生的(😄)转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店(📿)订单同比增幅约12倍，“五一(🌚)”全国旅游人数有望创新高。随着(👰)出行人群增加，势必在一定程度上(😕)抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯(🥤)塔研究院预测“五(🏑)一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看(🖖)，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事(♎)……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元(🛂)，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五(🔚)一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层(🏃)原因则是复工以来档期效益和市场占比(🚢)越来越高。”刘振飞认为，今年(⏸)的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争(🔠)趋势，与(😍)之相对的是非(⬆)档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元(👿)还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于(😀)档期的依赖性越来越强。”

“说实话(🤧)，春节档后我最担心的事发(🌙)生了。”石川发(♉)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结(✴)束后，票房陡然下跌，这也刺激了(🌞)出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年(🎨)来中国(📑)电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性(🥂)，大家都希望能借(⛳)助档期获取(🚧)更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石(🎈)川认为，业界应思考如何主(📰)动调节档期，比如通过适当降低票价等方(🚖)式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞(🏒)争压力，刺激(📟)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影(⏲)片应该也看到了(🖥)这点，做出了理智选择。

档期效益虽高(🏴)，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票(🌃)房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档(🗝)期的(🍌)选择中，对于非热门档期也(👢)应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元(🚲)化(🕤)，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大(🆎)半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量(🐅)来看，一个星期可能(🌍)就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为(⏱)，对于当下(💌)国产电影市(🥎)场来说，缺乏有真正竞争力的影(🔺)片，大量影片低水平重复是最大(🌆)问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你(🎄)好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量(✴)。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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