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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪(📀)些成功经验？(😧)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(🗯)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(📸)的综艺节目登上了(🌹)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(🛎)是WISDOM in CHINA“中(😣)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(🔬)活动。活动旨在打造中外沟通(🚓)平台，铺设中国节目模式走出(🎐)去(🤮)海外通路。

当(🏳)地时间(🔁)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🏚)的味道》《即刻电音》和(🏝)《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(🔶)受到过市场检验、且(🔳)具有国(🗓)际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(😲)制(👾)作人和代表人物(🌟)讲述了节目模式的(⛔)创新(🤸)点。

第56届春季戛纳电视节(🦏)“中(🍃)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(📞)节目第一次登上戛纳电视节(🚬)。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(🚚)不见》九大中国优秀的原(🛀)创节(🏔)目模式就首(🐓)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认(🕳)的是，中国节目模式逐渐在国际电视节(💅)目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🤵)外模式的中(🐆)国电视综艺(💽)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(⬜)的引导下，完成了由(🤒)模式进口到出口(🔂)、由复制、(🎅)抄袭到自主原(🕣)创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🔋)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🔏)

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🔔)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🏀)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🚃)提高了审美标准；引进和学习过(🆘)后，创新成为中国电(🐓)视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(👥)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(🙃)元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(🏷)》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(👵)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🍭)几乎可以(🕠)看成取之不尽(🕔)、用之不竭(🤙)的IP宝库。衣食住行，中华文化(🍇)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(🛫)新了·故宫》专注故(🌟)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以(✳)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我(⬅)国文化产业中“人无我有(📂)，人有我优”长板所在。深耕独具中国(🐽)特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🌥)了文化类内容(🐯)的制作思路，实现中国价值观的对(🐽)外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(🏠)独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(👓)。

《国家宝藏》总(🌽)导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🏹)中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🎪)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(🔶)的传奇魅力也吸引着国(🌾)外观众的注意。英国广播公司世(🚐)界新闻频道内容编(🖼)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合(👎)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借(🔼)鉴意义(🔃)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的(🚏)历史底(🤖)蕴佐以先进、流行、国际化的制作(💚)方式，国产原创节(🕙)目模式的突然腾飞，是厚积薄(🖤)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出(🏬)海之路

当地时间4月(🕚)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(🔛)，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(😛)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖(✡)南广播电视台党委书记、台长吕(🐱)焕斌在接(🐗)受采访时说道：“我就觉得我们文(🐣)化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(⛪)我们的价值观，影响别人(🥝)。”

出国参展，这的确是中国电(🔨)视模(👪)式走出去的重要途径，但相比将(🦍)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🎲)化(🌺)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🍜)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以(😸)色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(👭)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(🎆)恩德莫尚签约，实现(🌞)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(🚽)员》原创节目与美国IOI公(🍮)司签(🈵)署模(🚽)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(🦐)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电(🚻)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(🐒)是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(📲)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🍊)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(🍈)《声入人心》正式出口北美(😊)，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原(😰)创模式(📑)的不自信，以及(🥧)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🤶)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基(⛄)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国(🎥)际接轨，如此的综(🚾)艺节目或许才是会受(📷)国际买家青睐的(📱)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(🎾)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中(🔍)华文化为中国原创(🍽)综艺提供了庞大的素材库，也为(🍰)我国综艺节目增加(🕢)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的(🐺)亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节(🍾)目是否能在其他文化(💊)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症(💴)”。这也给制作方提出了更高的要(🖤)求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(👄)需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(😡)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🧤)际(💗)接轨。用时(🙏)代领先(💬)的制作手法和电视语言，以高品味的审(🔊)美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🈚)果。作为文化传(🌲)播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想(🥙)象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化(🐻)自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🌱)条件较为严苛，既(🐒)要(💽)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🛢)内核和文化、价值观表达，同时还需融(⭐)入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等(🐷)各维度创新上均达到高水准的原创模(💋)式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(🙏)短板，与全世界(🗝)范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(🎨)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🎵)海的金钥匙。

从近几年(🛒)中国原创综艺节目在海外的一系(🕧)列(🕥)动作来看，中(🦒)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(🃏)。

国内的电视和视频平台(🙎)综艺版面已与几年(🏘)前对比鲜明，持续强大之中的原创(🎒)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(😌)出海表现(🍬)来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人(📎)仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🛂)期待。

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