《成人的英语》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(📊)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🚪)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档(🚰)中国原创模式的综艺节目登上了戛(🖖)纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🐫)创节目模式推荐会连(🍚)续第二年在戛纳(👉)电视节举办(🕛)。该活动由国(🐙)家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🍬)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设(👯)中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(♟)是未(🙍)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市(🛍)场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目(🌩)模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(😗)的中国制作人

这并非中国节目第(🦈)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🌅)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经(🧙)高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(🌾)作能力(🦉)的显著提升和政策(🛒)、市场的引导(😆)下(🤷)，完(🥀)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升(🕝)级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🔪)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(🚴)上国际舞台？

作为全球规模最大(🌋)的电视节之一，戛纳电视节一直是(🦈)各国电视节目模式(💹)交流和版权购(💎)买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(🎇)电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电(🦋)视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(☔)诞生，并逐渐实现出口，让(🎠)中国电视节目与(✊)国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🦋)的国产节目看到，中国元素和(⬛)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也(💑)让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(➰)悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🌲)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(🚍)”对(➖)电子(🌘)音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(📘)节目中可以(💺)“遍地开花”。

《上新了·(🕙)故(💑)宫》总导演、春田影视(👚)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(🆒)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(⚾)于大部分国(💛)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国(🌞)买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特(💯)的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🔍)。

《国(🏒)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(📡)可以成为国外同(💫)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中(♎)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(🚲)司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提(🎡)供的文博资源与中方合(💜)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟(✝)悉(🉑)的味道》制作方、千足传媒(🦒)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🥧)是从结(🦗)合着传统文(🍏)化的(🏥)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(🤯)看中了(😽)中国(➕)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(👉)7日，湖南卫视总监、(🌥)党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(⛄)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(🍰)出口”。

今年全国两会期间，湖南(🔸)广播电(⛹)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🐹)：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展(🚰)，这的确是中国电视模式走出(🥉)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🦓)地，仅仅参展还未能达到文化(🏑)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🔔)目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(👃)节(🚔)目海外模(🏔)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英(❣)国(🎋)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🔫)布(🤬)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🕔)，汉字拼写类节(🏥)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(♒)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(👦)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(👯)就是演员(🚔)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式(💖)“走出去”加速。2018年10月16日，优(🐇)酷同样在戛纳电(🛰)视节上与福克斯传媒集团正式签署(❤)合作协(🥇)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英(😙)国(🥪)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综(🤢)艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电(👮)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作(🍝)用，但其(👠)背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是(🗓)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节(👬)目模式“卖(📃)出去”，实现高质量的节(🔜)目出海，这是现阶段中国综艺(🤦)行业的发力点。

节目(🍨)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(👤)节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观(🍊)众喜闻乐见的节(✍)目模式。

在强化生活感的基础上，继续(🚘)挖掘中华(😑)优秀传统文化(💞)，深耕文化内涵，让(🕐)中国电(😲)视具有中国(♏)特色(🦉)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(🥗)的模式。

中(😡)华文化、接轨国际

原创综(📊)艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(✨)成功出海，有赖于其依托的深厚文化(🍳)背景。博大精深的中华文化为中国原(📳)创综艺提供(📙)了庞大的素(📠)材库，也为(🥢)我国综艺节(🥨)目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树(🏖)一帜的(🧘)亮眼之(👎)点。

而仅有深厚的(👜)文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(🗜)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🙁)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🕖)际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中(🌫)国原创节目在国际知名行业网(📗)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档(🈚)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传(🌤)播的重要形式之一，电视(🌘)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(🐣)慧和中国(🌓)思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🚘)原创节目实现规模化出(🛑)海，仍然道阻(📯)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市(🔼)场本身，而对于(🈳)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(👦)相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一(⛸)。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准(🎐)，只有在内容(🐻)、形式等各维度创新上均达到(🤓)高(🧀)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能(🌍)在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(💎)中国原创节目模式，在不同层面(🔕)上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为(😼)明显的差距。

未(😿)来，如何(⬛)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具(🔬)有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🧖)年中国原创(🎹)综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是(🌚)显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(💯)，然而(🥅)，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而(🔛)就的。

就目前的原创成果(🏾)和出海表现来(🚤)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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