《亚洲的天堂Av无码片》

这个国外视频网站，会员费涨了(🐇)10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘(🚴)中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布(📀)的一份相当(🌏)亮眼的2017年第四季度财报。

财(📴)报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的(🎖)24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增(🔖)长势头。同时，备受关注的订阅用(🚖)户增长(🌽)情(🅱)况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得(📶)注意的是，这个增长还是建立(🏒)在Netflix会员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾(🚩)讯），同样高举付(🙆)费会员大旗，却鲜少传出喜报消息—(🐨)—依然走在亏损路上的优爱(👴)腾，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿(🔰)的(🆒)视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为(🗨)1.86亿美元，与上年同(🥒)期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计(🗂)净收入达到了5.6亿(🚀)美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季(🏖)度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第(🚬)四季度末，Netflix的全球付费用(🍠)户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人(🎏)。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该(🥓)季度在海外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之(🐐)后，Netflix的海外扩(🦆)张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的(🕡)全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白(🏟)夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权(🏐)方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过(🥐)版(😘)权采购来实现，先后买下《恶魔(🔡)城》《圣斗士星矢》等知名动漫(🚼)IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收(💌)益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内(🔔)容(🌠)采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制作的门槛，一些投资额不大的制作内(🔥)容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估(📹)的武器(🧖)：推送算法

除了内容版权优势，在技术层面(📝)，鲜为提及的(📌)Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头(💭)如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名(😡)为“Netflix Prize”的激励方式来(🔦)不断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费(➰)用户(🛹)，从(📹)真实体验来看，“这种无广告的付费模式(😥)，用(🎡)过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户(🚯)，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户留存(♋)率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目(🔪)盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过(🚃)去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费(🛁)用户”的运作模式(🔐)，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公(🤞)开表示“负的自由现金流是取得巨大成(🤝)功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄(💱)影视剧(🕴)和电(♉)影，因此会有一大笔(🌀)的现金流出，在(🏮)所(🌁)有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一(🐹)亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面(🔡)都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不(👪)确定性(🏆)，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推(🎊)出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标准(🚛)套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐(🍤)则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视(📏)频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为(🙆)7.99美元/月(🚡)，只能观看无(🔸)高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的三(😂)个月中，涨价超过10%的(📻)Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快(📕)的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数(📁)量仍然持续增长，股价不(✳)断上涨(🦏)。这(👙)些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧(📗)钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面(🛣)，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）(🔬)业绩显示，因为优酷(📷)土豆内容购买成(🏌)本的增加(🕗)，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍(🎰)然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和(🔭)腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为(🆔)30亿(🕵)元。

国内视频网站的盈利模式，正在(♒)向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断(😽)增长，广告收入(💒)占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了(🆖)入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上(🏃)还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今(🖼)中国的付费(🔖)会(📨)员市(🛡)场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的(🌍)会员数均突破2000万，腾讯的付费会员(⏩)数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个(🦑)月就有稳定的(⬜)3.8亿的收入，一年将(🎃)达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告(🔵)的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目(🧔)前(🏄)国内(⛎)视频网站会员增长情况来看，短期内想(🆚)通过涨价(🤒)的方式提高收(✒)入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一年中，无论是爱(🎳)奇艺还是优酷都不断强调各(🍬)自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技(🕧)术提高用户(🔠)体验；优酷也提(📫)出了生态赋能，各自在技术上展开(🤾)了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新(🍺)武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过(💃)130亿美金，这也让它在(🏄)2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质(🔟)量内容的爆发(🐺)，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平(👎)，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿(😺)里大文娱体系的重要布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然(🚌)占据重要位置；而腾讯视频的流(🍭)量(🍢)基数(📂)巨大，市场优势则更加明显。

但(🎣)总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前(🗓)烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代(🅱)，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容(🐋)和技术支持(🍃)，用户粘性依然(🎢)会下降，用(🚢)户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

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