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13部电影挤上(🌀)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤(💱)了？昨日，电(🚀)影《爱情来时》突然出现在灯塔(👉)专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最(♊)多的一年。

影(👔)片虽多，票房却未如人意。“五一”档(🍮)电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总(🦐)票房突破1亿(🌷)元。业内人士指出，相比春节档、暑期档(💠)、国庆档、贺岁档，“五一”档只能(🥓)算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷(👜)”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五(🌽)一”档在产值上(🐕)明显高于清明档、端午档(🚒)、中(🐈)秋档。今(🐵)年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越(🎈)来越重要(⚽)

“我的(🔍)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部(🎣)从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样(💊)消失(🌴)在“五一”档预(🛸)售阵容中，让(👂)不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人(🚹)》《候鸟》《狗果定理》等也一度(👱)悄(👆)无声息地出现在“五一”档片(😇)单(📰)里，又悄无声息地离(📕)开；《奔流到海》《爱情(🍘)来时》则在(💸)近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙(🐏)》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计(⬇)》等13部，成为史(🌟)上“五一”档影(👓)片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张(🚿)艺谋首次尝试(🌔)的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和(🔰)伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代(🏅)，名为“乌特拉”的小(😢)组被特(🧔)派前往东北(🚪)，在严峻考验下(🐒)与敌人斗智斗勇、执行秘(👡)密行动的故事。上映前，影片经过点映(♎)积累(🐙)了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注(❄)度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总(🥢)体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏(🕑)迷前去观影。

在“五一(💀)”档影片中(💉)，上海戏剧学院教授石川(🍜)比较看(🎿)好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港(💁)片从电影工业层面完成度较高，主要看导演(♐)的(💄)发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、(🎡)郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五(🥈)一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引(🕞)力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高(🤭)票房纪(📊)录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值(🛒)明显高于清明档、端午档、中秋档。随(👡)着“五一(🤘)”档假期延长至5天，今后(😑)它在电影市场的地位也会继续(🍟)上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一(🍐)”档影片达13部，其中《你的(🎑)婚礼》《悬崖(😖)之(🍛)上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人(🖇)数过万。2018年围绕“五一”档布局的(🚥)新片总数为10部，想(⏩)看过(🌵)万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售(😶)阶段呈现出春节档般‘(🕚)一超多强’的局势，不过‘多(🏸)强’局势目前还不算明朗，最终决定(✂)权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这(💹)已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(❗)片自然敌(🤡)不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖(♒)之(🕙)上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长(🌔)牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常(🧗)，“最近(🎱)四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿(🤪)元以上。今年是5天长假，物(🛷)理上拉(🙅)长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼(🔆)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺(🥌)谋执导的影片《悬崖(🐛)之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继(👳)《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片(🎖)主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述(🤳)周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(🥙)在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你(🚖)”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫(🎲)等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘(🛐)密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存(🎼)在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型(🔁)上看，爱情(🐢)片的核心观众体量(🚢)大于悬疑谍战片。能(🚁)否让观众共情，产生强烈情绪的释放(💋)，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年(😁)爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营(🥜)销宣传，引起网友热烈讨(🎣)论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片(🔭)在宣传中强调，《你的婚礼》演(♒)绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人(🌃)能(💅)在(😢)这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括(🎚)主创(👇)阵容都(🚟)非常贴合当下年轻受众，因此取得(😪)现(⚡)阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预(🎃)售第一有点偶然(💂)，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(😭)高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在(🐅)快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人(🥧)轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制(🎂)作上(😄)来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更(🏁)有口碑保障，即使(🏔)后者预售领先，如果口碑(🥇)不理想，也有可能在上(✌)映首日被(👲)迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望(⏲)于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中(🙂)，打得头破血流，长远看对市(🥟)场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转(🏖)移性消费。随(⚾)着疫情防控常(🎰)态化，今年“五一”出行人(🔆)数(😂)大增。有数据显示，今年“五一”上海(🛁)酒店订单(🐖)同(🦁)比增幅约12倍，“五一”全国旅游(📍)人数有望创新高。随着(🛁)出行人群增加，势必在一定程(🦄)度上抑(🥢)制电影消费，这使得今年“五一”档的(🍫)市场前(🍯)景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达(🤮)18亿(👔)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差(🚔)。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故(🕸)事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创(🛷)同期新(🛁)高。

“十余部影片抢占‘五一(🖋)’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达(🥠)5天，更深层原因则是复工以来档(🦉)期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以(🎨)第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票(🚟)房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性(🕔)越(🏼)来越强。”

“说实话，春节档后(🐟)我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万(☝)元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影(⏱)市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而(🌃)言，档(🔥)期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中(📭)，大家打得头破(✡)血流(♒)，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节(💒)档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期(⤴)效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得(💩)不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取(🍹)得超过8000万元(🥗)的票房。“培养观众在(🕦)非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市(🌽)场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增(🚲)强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片(🔻)长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量(🌨)来看，一个星期可(💟)能就有10部影(🌎)片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(🖋)，大量影片低水平重复是最大问题。“当(😟)我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样(❤)的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日(🌈)报

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