《亚洲欧洲国产激情》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出(🌑)海有哪些(🎏)成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛(🤾)纳举行。令人瞩(🐡)目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🥢)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐(😣)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🤔)播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年(🗂)中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🍿)，铺设中国节目(🏇)模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🏸)在过去的一年(📏)中受到过市场检验、(⏫)且具有国际(🏁)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(🈹)新点。

第56届(🀄)春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(✋)视节。早在去年4月，《国(🍍)家宝藏》《朗(🍮)读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界(📐)歌王》《明(🦑)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经(💟)高度依赖海(🔑)外(🏗)模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能(🥢)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向(🤺)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🎶)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(🧚)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买(🕷)的重要平台。

2010年以(🅿)来，引进海外节目(🔸)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高(📽)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国(🔱)电视生产的全新(😇)主(⏱)旋(🆚)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视(🌝)节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(🔀)人心》制片(📔)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看(💝)到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(📁)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🗒)席(🐎)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取(❗)之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各(🕴)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了(🔰)·故宫》专注故宫文创(📆)的开发，还是《国家宝藏》在(📛)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🕯)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故(⬆)宫》总导演、春(🤒)田(😚)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(➰)在。深耕独具中国特(♊)色的文化产品，一方面是对主流价(🚧)值观的积极响应(✖)，另一(💾)方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏(😊)》亮相戛纳(😧)电视节(❌)之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(🛰)易于理解和接受，希望泰国(🔖)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(🏣)然(🚧)有着(⛺)独树一帜的特点，但对其(🔚)进行充分(🔌)挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古(😠)老中国的(🙁)传奇魅力也吸引着国外观(📴)众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说(💵)，利用有(🔵)关节目提供的文博资源与中方合作(🙌)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好(🏏)地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超(🐜)

因而具有中国特色的(😐)综艺节目，无论从开发的(🤲)模式(🎷)本身，还是从结合(🥉)着传统文化的内容(🐞)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看(🚆)中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(🛢)的突然腾飞，是厚积薄发(🗃)的结果。

从“走出去”到“卖(🚀)出去”

中国原(🌝)创模(⏩)式的出海之路

当地时间4月7日，湖(👗)南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(📸)上(👽)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(😎)场签约仪式(🛂)，达成《声入人心》节目模(🦒)式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(♈)两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(💌)版权“卖出去”，使(🌬)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🐎)模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(🆚)节目《全能星战》和以(🐱)色列知名节(🤕)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原(🌛)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🌑)市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(📇)与美国IOI公司签(🥌)署模式授权协议，实现国产节目(🧗)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🍥)克(🐛)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作(🏏)、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(📧)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国(💓)向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是(⛓)从业者对国产原创模(🧣)式的不自信(⭐)，以及(🎠)模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式(🗃)出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如(🚺)何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🔚)和专业技能设计出符合时代特征的节(🐘)目(🤬)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🚑)为重要参考，设计出观众(⛅)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘(🤳)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特(👦)色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(🌃)节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成(🔫)功出海，有赖于其依(📓)托(🐷)的深厚文化(🧦)背景。博大(🔘)精深的中华文化为(⛅)中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(🐘)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节(😪)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(📛)模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方(🌆)提出(🆖)了更高(👫)的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需(🕚)要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(🆕)，模式需要渗透进环(📢)节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领(💊)先的(👺)制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(🤑)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🌴)节目在(🤘)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(✴)段的成果。作为文化传播的重(🦏)要形式之(🤖)一，电(🐛)视节目走出去，亦是中国文化对(🆚)外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出(🛄)大国，国产原创节目实现(🦄)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视(🚕)行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(😷)言，“走出去”的意义更集中于代表中国(🔇)文化产品(👐)，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内(🎯)在(🥅)动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🐓)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶(🍽)尖水平的制作理念和技术标(👆)准，只有在内容、形式等各维度创新上(📭)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(🔧)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(🧒)不同(✨)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着(🍧)较为(🍦)明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(🌩)，打造具有中国(🖇)特色(👴)且具有可复制性的节目模(🕷)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年(🖍)中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(🍪)之中的原创内容不断(❣)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🥢)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🚯)人仍然在向着原创不懈进(🌄)发，其(⏰)未来更值得期(😐)待。

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