《秋霞鲁丝AV在线》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李(🕹)光斗观察 ，作者李光斗

有位女明(🏬)星曾说，“我不(❕)嫁豪门，我(☔)就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创(📵)业是(🚢)想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱(📉)，还(🚿)有的人，目标(🕷)就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马(☔)云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创(😟)新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉(🙇)夫琴，就(🖼)以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上(🐐)大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了(📶)易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者(😭)，不(👲)管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不(🚉)久的时候就遇到危机，当(😐)时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不(⛄)卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负(⛷)巨(📨)额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八(💨)稳的生活。

最近(🛩)又有一个人被媒体和(🐵)大众热(🧕)议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣(🍇)虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条(💄)系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不(🅱)太一样，张一鸣既没有强大背(🚷)景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个(⚡)人故事，企业价值观还(🍗)总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打(🦗)天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版(🍶)权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有(💣)人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我(⚽)们(🤤)就(🐬)从他的创业历程，来看看这个有(📼)着一张娃娃脸(🥝)的创业者，背后藏着怎样(🥔)的野心，这个和拼多多的创始人(🐌)黄峥一(🧛)样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是(🆙)如何创造了现象级的企业，又(🌎)如何一路过关斩将，成就了(📢)不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建(❓)龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一(🗺)样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有(🐣)一颗不甘寂(🎇)寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学(🛵)期间就(🥝)靠帮同学攒(🔢)电脑、接外包项目、给一些(🏔)公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不(🕶)太(🚷)幸运一年后就搞不下去了，失败(🚇)后也跟很多人的想法(❄)差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人(🦖)的理想。但是张一鸣(🏨)觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这(📂)或许(💩)跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读(📩)传记，他说，“人生只能过一(⛸)遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去(🎓)审(💂)视，虽然是他人(🌑)的(🤟)人生，但你看的时候有代入感，可以看到(🍝)人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂(🧚)七杂八的书(🚒)，是重度信息获取者(🍾)，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非(💹)常大的事情，他(👏)认为，“信息已经在那儿，如果(✌)没有有效的组织和分发，其(😲)实产生的价值就很有限。”

有一(💏)次，张一鸣要订一张回(🧦)家的火车票，那时候去火(🐌)车站(👡)买票很难，也不知道什么时候(🧛)网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通(➿)知他。在写完这个程(〰)序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信(🔱)提示，然后他(🌈)就直接去取票了。他不(😀)用买黄牛(🚄)票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张(🌑)一(⏲)鸣就有想，当有符合他需要的信(😪)息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考(🎶)，如何更(🍩)有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公(📲)司。

后来，他以技术(🏄)合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一(🏭)家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由(㊗)于各种(🌓)原(🎼)因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一(🖨)鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂(⬅)直房产搜索引擎“久久房(💞)”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索(🎋)引擎等方面的经验。

而这(🏣)还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个(🎽)月时间，就吸纳了(🐀)1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都(🌁)没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声(📤)，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁(🌹)，原因(🚾)是大家(⛏)都觉得他那张娃娃脸看(🌒)起来不太靠得住，甚至有人暗(👃)示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告(🌛)诉他们“把新闻(🐣)、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用(🧒)户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈(🍱)南鹏：这种(🏢)创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日(👐)头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有(🐴)人走(💚)过的路。

后(⏹)续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手(👵)，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾(➿)讯都要做，而(🤜)字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的(🐫)飞速发展，沈南鹏及时改变了主意(⛱)，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加(🤛)码。

张一鸣也很早就开(🥧)始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不(🏩)一样，很多公司在创业(♎)的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么(🐗)做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈(🌜)利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年(🌽)日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活(👅)1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户(🚆)做到1亿(🖼)。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来(🌚)的。后来曹毅出(📮)来自己做风投公司的时候就(🗑)投资了张一(🛺)鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算(💕)的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次(🎤)深刻的感受到舆论的压力和残(👣)酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美(💴)金，领投方是(➗)红杉资本，微博跟(🔃)投。

红杉的创始合伙人(🔵)沈南鹏表(🎡)示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体(🌓)也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐(🐽)等媒(💽)体的声讨，数十家媒体连(🐵)续多日大篇幅的报道，让今日(🚤)头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩(🍯)解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都(🚥)是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在(〽)头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为(🚷)了顾及对方的利益。

张一鸣(🚁)表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的(📫)有(⛏)6000家媒体，其中(🏍)1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达(🍤)呢？(😤)一直坚持做渠道的(💍)张一鸣在这次(📧)风波(🧖)中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸(🚆)媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条(👥)，不少(⏰)创作者还获得了今日头条(❗)青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也(🚪)依然没有做(✴)内(🔹)容(💒)的打算，他坚持做算法(😌)的公司介入内容，就(🥜)不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技(🎖)公司(📺)的黄金时(💪)代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳(🏋)动在海外市(⏹)场的(✊)征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采(🌸)访时，他就说，”我认(🚧)为我们有机会成为手机用户获取信(📛)息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众(🍨)和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本(🕓)身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实(🍓)上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚(📔)，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品(🗂)经历整改危机(🛴)，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财(〽)经》杂志(😦)采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主(🐟)张(🔣)，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量(😖)和(🌘)信息的(👔)多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论(🕐)场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈(✋)用经验和事实告诉(🤬)他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做(🙋)决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后(⛪)投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等(👸)是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投(👟)资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是(👚)以期在未来打开公司的第二增长曲(📊)线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向(🦑)存量。那么拓展新的版图(👉)就是必然之选，我们看着这一阶段头条(🕒)在在教育、电(✒)商、金(🤴)融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店(🚛)”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比(📵)较晚，但是来(😁)势汹汹，很快就弯道超车，成为这个(❓)领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还(🏫)伴随诞生(💥)了一款零基础应用的(🛢)影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模(🏡)版，大大降低了视(💊)频创作的门(⛽)槛。

在电商、短视频领域不(💫)甘人后，在长视频领域，头(🔴)条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣(🤒)传(🎼)费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事(🌕)情不仅对(🍳)创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军(🉐)长视频领域了。

其实抖(😦)音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣(🕜)传必不可少的(📇)平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和(📁)40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西(🦎)瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版(💤)权。

这一次(⛄)跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿(💶)着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对(🚶)于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜(🤼)视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个(🤓)贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱(🤫)乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总(🌮)经理到一个平台型公司的负责人，再(🚣)到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球(🤨)创作与交流平台。

之所以坚定出海(🛷)，是张一鸣认识到中国(😬)的互联网人(🗽)口只占全球互联网人口的五分之一，如果不(🍲)在(🤶)全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五(🈳)分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年(🗡)公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界(🏃)互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的(⛱)开拓者。而很多其他领域(🛀)和国家的创业者，都纷纷开始对标今日(🍏)头条。

今年3月份，字(🌞)节跳动在成立8周年之际升级组织(🤓)架构，张(✉)一鸣(💦)更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进(🆙)公司(😎)全球化。

在遭遇当(👸)下新一轮危机的(🍔)时候(🎤)，张一鸣告诉全(🐮)体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片(⚾)来自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版(🤷)权，如您对我们转载的文章存在异议(🚁)，欢迎后台联系我(🔟)们，我们将(❄)第一时间回复并删(🔬)除处理。

【秋霞鲁丝AV在线的相关新闻】