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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是(⛄)横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商(🚽)标申请尚未通(🙂)过，但腾讯已经推出了“片多多(💬)”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的(📸)“片多多”是在(🌂)影(🏃)视领域下(👏)沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育(🦆)娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚(🎷)未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最(🧣)新版本上线日期是5月(🐬)8日。

截图自天眼查

从简介上(🚽)看，这(🏯)一款APP可(👟)以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内(😦)容(🔡)均(😃)可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号(🚟)，“看剧就能有钱挣(💳)”“每天看片赚(🦅)金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大(😰)把收割用户(🌲)的使用时间，并实(🏅)现其他玩法。

从这(⤵)一点上来看，片(⏩)多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为(🤹)一、二线城市的流量已经见(📛)顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控(🗝)股（00700.HK）披露的2020年(🥣)数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信(🧜)及WeChat的合并月活跃用户达(🅱)到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市(🥝)场的流量，而是想在腾讯视频之外(🌯)再造一个新(😯)型的视(🤪)频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的(⌚)不同。

据红星资(🚉)本局观察，片多多(☕)APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱(🏎)腾(🆗)”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下(🔥)滑到另一个(🛣)新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容(♿)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商(🐾)店

截至发稿，七脉数据显示：片多多(😎)APP在华为渠道的下载量约为2万(🔱)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出(🍈)新路(📑)子的腾讯，未来可(🎿)以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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