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13部(🏒)电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否(👍)太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出(📠)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是(🔓)史上“五(🐈)一”档影片(🕶)数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数(🧔)据显示，截至4月28日17时(🧥)50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预(👛)售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档(🕧)、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛(💝)比春节档还要(😳)抢手。

影片扎堆(💱)上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(🤓)于清(🛤)明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预(🥇)售(🍶)阶段呈现出春节档般(🕤)“一超多(😃)强”的局势，影片(🚓)口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预(💆)售阵容中(🏪)，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位(🐒)。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上(🎋)》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(🕉)影·恐龙日记》《寻汉(🎳)计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试(🔉)的谍战题材影片《悬崖(📃)之上》。该片由张译、于和伟、秦海(🍈)璐、朱亚文、刘浩存等主(🌁)演，讲述(🦓)20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组(👚)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映(📅)积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样(✍)的强片。不过，随着两部较有关注度的影(🏽)片撤档，今年“五一”档中能算(⛑)得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五(📲)一”档期的电影总体质量(👻)不错，比如受年轻群体(🚖)关注的(🎆)《你的婚礼》、群星(🏝)荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有(💍)较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电(🏵)影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🀄)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能(🐚)成黑马。“港片从电影(🔝)工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五(🕷)一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的(🦉)问题。“他们的影片(📵)进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不(📵)够。”

“五一”档到(🛩)底值不值得挤？从历史(🅱)数据来看，“五一”档的历史最高票房(📅)纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清(❄)明档、端午档、中秋档。随着“五一”档(🎵)假期延长至(🕞)5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影(📵)片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕(🀄)“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热(⏸)门影片数都创历(🗺)史(🧟)新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来(⏮)越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家(😄)？

快节(🕣)奏生活下，去(🦒)看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(🍽)松愉悦的青春爱情片。不(🧤)过，《悬崖之上(📘)》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口(🍅)碑保障

在阿里(🔕)影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档(🚲)期，目前(🚗)预售情况还算正常，“最近四五年(🍙)，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均(🥍)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一(🥏)。据灯塔专(🕜)业版统计，截至(✒)4月(🥑)28日，《你的婚礼》映前总预(💣)售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超(😠)2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师(🚨)》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(🧣)在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的(⏫)《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密(📡)访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看(🔰)，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特(🅰)点。从受众(📚)类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的(🧣)释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱(🚹)情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平(🕉)台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营(🕥)销宣传，引起网(💊)友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下(💡)书写自己(🚹)的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强(🚢)调，《你的婚礼》演绎爱情(🛐)中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个(👄)人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中(🏎)的样子。”

牧晨分析，《你的婚(⛓)礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容(🐣)都非常贴(🌿)合当下年轻受众，因此取得现阶段的(🥨)热度和预售成绩很正常。接下来就看(🧑)内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大(🍏)档期，称霸(🎛)小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🍚)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(🐊)高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问(🏴)题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的(😓)悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口(💋)碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期(🚂)观该换了？

寄希望于档期效(🐊)应，难免有赌博心(🕢)态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应(🕹)思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号(📹)召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年(🎹)“五一”出行人数大(🔉)增。有数据显示，今年(🍔)“五一”上海酒店订单同比增幅(❎)约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑(👩)制电(🅰)影消费，这(🚊)使得今年“五一”档的市场(🏃)前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票(🌎)房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬(🔛)崖之上(🉐)》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片(⏯)的阵(🎂)容不(🏞)算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上(👒)，如(🐙)果能有(🚏)两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档(🏒)期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年(💸)更冷(👦)清，这可能是今年电影(📧)市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天(🌎)13亿元、春节档7天78亿元都(🎖)创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热(🏃)门(🍨)进口片引进数量大幅降低有(💔)关，但(📚)归根结底还是现在市场对于档期(🍃)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现(🔒)，春节档过后，电影票(🐣)房断崖(🥤)式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档(📉)热度会延续一段时间(🌤)，带动情人节等(🍊)小档期上涨，我们称之为吊(🌰)床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品(🔒)方(🚲)拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来(👓)中国电影市场档期的(🏌)集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借(🤫)助档期获取(📆)更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头(🎽)破血流(🎇)，长远看对市场不好。”石川认为(🎲)，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓(😍)励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等(⏺)。《古(🚤)董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但(😥)也有些适合(📢)走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🛺)观众在(🙄)非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门(🏳)档期也应有所重视，推动中国电(🎰)影市场更加健康良性地发展。牧晨(😹)也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众(💝)走进电影院的兴趣，是接下来大半(🈯)年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘(📦)五一’档和往年相比的确更(🔭)挤，但也要考虑一个客(🤷)观情(🌾)况，国产片长期以来是供过于求的(🕘)。按照一年生产1000部、约500部(👧)进入院线的体量来看，一个星期可能(🧟)就有10部影片上(🦓)映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(🧐)，大量影片低水平(📚)重复是最大(😵)问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子(🏾)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高(👓)影(📲)片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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