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腾讯推出“片多多(🛒)”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（(🏔)以下简称(🍦)“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请(👑)注册商标“片多多”

和拼多多撞脸(💼)，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日(🚐)，腾讯申请注册“片多多”商标，国(🍚)际分类为“41-教育娱乐”。目(🍍)前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上(💊)看，这一款APP可以为(😍)用户提供几万部经典影视，包括《还珠(👩)格格》《乡村爱情》《康(🔊)熙王朝》《三国演义》等。全部内容均(🕟)可免费(🤽)观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金(🗑)提现。

有意思的是，片多多(🕎)APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣(🙇)”“每天看片赚(🕝)金币”。

这和走下(🎠)沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资(🙎)本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在(⛅)这个APP上看(⏩)500个小时的视频，大约需要看(🤹)完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷(🌙)视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一(👦)、二(👪)线城市的流量已经见顶，要想出(👜)现增量，必须下沉到(✔)三线及以外城市，甚至是县(🎖)城和乡镇。

不过，对于手握(🕣)QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不(🎢)用操心流量的事情(🍐)。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(🐯)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信(🐬)及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(🎬)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一(🚒)个新型的视频产品。

片多多的模式和过去(🥝)的视频APP有很大的不同。

据红星资(💤)本局观察，片多多APP内几乎都是45分(📤)钟到90分钟的长视(🏈)频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样(😤)的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑(🤳)到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为(😯)应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的(🔺)下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走(🤞)出新路子的腾讯(🤰)，未来可(🍞)以在视频领域开辟出一条新(🚆)路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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