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独家观察||七档原创综艺亮相戛(📋)纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创(🤮)综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些(🚼)成功经验？

文 | 小熊

法国(🐎)当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(👥)（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🐖)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(🖐)视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(🍩)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模(🍴)式走出去海外通路(🐊)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🐀)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字(⏲)》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(🎾)述了节目模(📿)式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🍄)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🌝)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境(🌬)》《跨界歌王》《明日之子》《功(💛)夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(🚮)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(⏸)原创节目不容(🌘)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国(🌶)节(🧐)目(🔌)模式逐渐在国际电视节目市场上展露(🔂)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(⛽)到出口、由复制、抄(🛀)袭到自主原创的显著升级。

如(🍸)今，向外出口、(🌥)真正在海外(💯)落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(💿)素、中国(👻)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(📖)视节之(👎)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🦃)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🌀)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(🧀)的全(🔸)新主旋律，新鲜的节目模式(🎓)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(🐳)人心(🔶)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受(🎺)国际客户青睐。如《上新了(🏴)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(👝)传》《功夫少年》等颇具(🦂)中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(🎒)据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以(🤕)看成(⤴)取之不尽、(⏬)用之(😌)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的(🕦)每个角落，这也让(🔃)我(🤮)国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创(💂)的开发，还是《国家宝藏(🔬)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗(🌕)词的深耕，甚至是《即刻电音》总(⚡)决(🥣)赛(⚾)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(👎)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(⛸)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(🚊)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质(🐚)内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖(😸)掘的。去年，《国家宝藏》亮(🎋)相戛纳电视节(🚈)之际，泰国买家巴里察(🧞)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(⌛)独特的(📜)方式让比较(🍍)枯燥的(🐡)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(⏪)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🗯)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(⛸)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(👅)面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🤨)国广播公司世界(🔔)新闻频道内容编辑埃玛·戴思(🙉)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🚅)有助于世界各国观众更好地认识中国(🐏)文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目(⏮)，无论从开发的模(💔)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(🅾)佐以先进、流行、国(👫)际化的制作方式，国产原(🦍)创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(🍙)、党委副书记丁诚在戛(❄)纳国际电视节上(🌷)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会(🕤)期间，湖南(🤚)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(💑)觉得我们文化走出去，还是要立足于(⏳)'卖出(🔉)去'。通过我(👨)们的价值观(🕥)，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(📽)重要途径，但相比将版权“卖(⛽)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未(🤽)能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🌅)名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(📅)味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🧕)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原(🐄)创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(😠)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(🦋)与(🔤)福克斯传媒(🏷)集团正式签署合作(😇)协议，福克斯传媒(⤵)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(Ⓜ)模式版权。

近日，英国投资、(🗑)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🔅)式的国际发行权，并将于2019年(🍔)的戛(🍬)纳电视节（Miptv）(👌)上推出销(🤦)售。

结合本(📂)次《声入人心》正式出口北美，中国正(🍓)逐渐从综艺(💐)模式消费大国向模式输出国家(🛩)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是(🤤)从(🥖)业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而(🐒)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国(🎺)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🙎)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🧖)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要(💿)参考，设计出观众喜闻乐见的节(📔)目模式。

在强化生活感(🎌)的基(😇)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🤦)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(👃)的综艺节目或许才是会受国际买家(📏)青(⬇)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(🚧)产综艺节目模式的成功出海，有(🤯)赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(🏢)了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的(💨)亮眼之(☕)点。

而仅有深(🚲)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服(🍨)”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(💕)，若想出口模式，则其必须具有可复制性(🥗)。

这需要(😩)策划和制作过程(📵)的高度工业化和(🕞)流程(🚇)化(❓)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🆓)却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🌖)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🤛)果。作为文化(🐇)传播的重要形式之一，电视节目走出(😼)去，亦是(🌚)中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🥇)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(🤹)”的意义更集中于代表中(🚳)国文化产品，积极参与(📜)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(👏)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🌃)的精神内核和文(⏭)化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作(👳)理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中(🦅)国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的(✏)十余档中国原创节目模式，在不(💫)同层面上(🚺)存在一定短板，与全世(🌕)界范围内流行的模式仍有着(🕉)较为(🎲)明显的差距。

未来(👸)，如(㊗)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的(⛳)节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🏾)年中国(😁)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对(📁)比(⏺)鲜明，持续强大之中的原创(🍥)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🥤)表现(🎒)来看，中国原创综(🌌)艺当前取得(❤)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来(🕋)更值得期待。

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