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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还(📿)是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（(📁)深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(😢)申请注册“片多多(📦)”商标。

从字面上看，“片多(💚)多”和(💜)“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚(✔)未通过，但腾讯已经推出了“片多(🐕)多”APP，这一款(🙁)产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不(🦅)过，拼多多是在电商领域下(🛀)沉，而腾讯(🗝)的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯(😧)申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是(📚)下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请(👈)注册“片多多”商标，国际(🥖)分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本(😏)局发现，虽然(🌄)商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数(🛰)据显示，该APP的最新版(📠)本上(🐶)线日期(🛃)是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几(🍔)万部经(🦇)典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康(🌩)熙王朝》《三国演义(📨)》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来(🥍)说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小(➡)利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(📉)约等于1元(🍛)钱。

也就(🤒)是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横(➖)屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因(🎅)为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必(🐿)须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说(⏺)，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃(🍉)用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月(🎅)活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级(👞)APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯(📡)为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的(👅)模式和过去的视频APP有很大的不(🎾)同。

据红星资本局观察(💇)，片多多APP内(🆒)几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖(👯)音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的(🔐)抖(😗)音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华(😪)为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为(😢)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的(⬛)腾讯，未(🏕)来可以在视频(❤)领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者(🚰) 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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