《美女高潮的动图》

独家观察||七档原创(🥒)综艺亮相戛纳！从走出去(👾)到卖出去：国产模(👿)式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🆘)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(🎁)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届(💒)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行(💶)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛(⛎)纳春季电(🚒)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(🍦)慧”中国原创节目(🤺)模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总(🌥)局主办，吸引(🗜)全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中(😊)国节目模式走出去海外通路。

当地时间(📹)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🕯)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🏺)一环节亮相，并(🍵)由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🗜)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🗺)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少(🎌)年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(🧙)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(🏝)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(🍌)提升和政策、市场的引导(🏬)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自(😋)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(❕)

这些原创节目为何登上(🛤)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🗡)眼界，也为众多电视观众提高了审美(🆘)标准；引进和学习过后，创新成为中(🚤)国电视生产的(😣)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(⏰)，并逐渐实现出口，让中国电视节目(🐂)与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(🔎)

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上(🥗)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(👉)节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🈴)化，一直都是中国文化产业领(🚊)域的瑰宝，也几乎可以看成(🕠)取之不尽、用(🎟)之不竭的IP宝库。衣食住(😳)行，中华文化辐射到生活的每个角落(😯)，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🛌)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(😠)》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🛸)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(🚼)音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结(🗄)合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(🏗)响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化(😹)类内容的(🎽)制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🥀)于大部分国家来说，深厚的历史都是值(⛱)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(💚)相戛纳(🐸)电视(🦀)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🗨)过独特(🧗)的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(🖲)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下(🈺)的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🛡)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(⛎)外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🦕)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🛠)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味(🍘)道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(📊)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发(❔)的模式本身，还是(🎼)从结合着传统文化的内容(🍌)来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🔺)力的(🎮)。国际客户看中此类节目模式，实际(📸)上是看中了中国(⚓)传统文化的内核。

以丰厚的历史(😵)底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🏇)书记丁诚在戛纳国际(😭)电视节(🤷)上与全球(🛣)顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(🚠)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🗄)仪式(🗳)，达成(🤚)《声入人心》节目模式北美地区发行合(🌩)作，实现(🏓)了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(🈹)播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(😈)'。通过我们的价值观，影响别(🏒)人。”

出国参展，这的确是(😄)中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(🕧)外其他国家落(🐅)地，仅仅(🍽)参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🅱)中国原创节目模式(🤸)出(❄)海的先例。江苏卫视原创大型音(😞)乐对战节目《全(🧘)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约(🗡)仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🔲)步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(➡)ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好(🍠)歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(🔇)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(🐽)目《天籁之战》与恩德莫尚签(🛣)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫(🕘)视就(🔂)《我就是演(🧟)员》原创节目与美国IOI公司(📄)签署(🥦)模式授权协(➗)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出(❄)去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🅾)福克斯传媒集团正式签署合作(🙀)协议，福克斯传媒买下(🔂)优酷原(🛁)创综艺(🔊)节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近(🎃)日，英国投资、制作(💅)、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🍽)境》综艺形式(🌀)的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(🥊)出口北美，中国正(⚾)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以(♌)及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(🌓)国综艺行业的发力点。

节目(♿)研发(🦀)不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代(🥟)特征的节目模(🥫)式。节(♓)目研发需(🕠)要与用户产生关系，将热点和社会话题(🅰)作为重要参考，设计出观(🚌)众喜闻乐见的节(👌)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🗝)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的(🥩)成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国(⏲)原创综艺(⏺)提供了庞大的素材(👣)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜(🤔)的亮眼之点。

而仅有(🌸)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(🙈)他文化中生根，是否会出现“水土不(🔂)服”的“病症”。这(🕍)也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🍜)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(🔧)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🐪)却带(⏯)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🕢)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(📂)初步探(🛃)索阶段的成(🕗)果。作为文化传播的重(🕞)要形式之(🛹)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🅰)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的(♿)意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交(😄)流(😊)，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具(🆑)备的要素和(🔸)条(❕)件(🎦)较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(🥅)世性的精神内核和文化、价值观表(🎞)达，同时还需(🔍)融入国际顶尖水平的制作理念和技术标(🤫)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准(😒)的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(🥔)能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上(🚸)的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(👞)，如何使(🛂)用国际通用的前沿语言和技术，打(📰)造具有中国(🚝)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原(🍇)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(❇)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大(🦒)之中的原创内容不断改变着综艺(💠)市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🔁)意来源，到具有强大国际影(🎖)响力和规模化输出能力的创意大国(🈁)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🔂)表现来看，中国原创综(✒)艺当前取得的成绩(🙍)还远远不够，而(👞)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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