《九七超碰zzzzzz》

张一鸣的头条兵(🚅)法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明(㊙)星曾说，“我不嫁豪(🚒)门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不(👠)出这么霸气的话。有人创业是想要改变(🔗)世界，有(🎒)人创业的目的是(🦕)赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自(📯)己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏(😠)形的麦克(🎹)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学(😷)时就成功向微软(🏂)兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司(🗂)，获(📔)利离场，再去做下一家公司，被称(👺)为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立(✉)facebook不久的时候就遇(🏺)到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能(👦)获得更高的盈利(🛡)，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有(⚾)熬到好消息(🍋)到来那一天。

创业说到底是(🚣)一次商业冒险，山(🐱)高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时(🍴)也意(✒)味放弃四平八稳的生活。

最近又有(🙏)一个人被媒体(👫)和大众热议(📢)，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条(📳)、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音(🍎)的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系(🎯)走过了8年的(👧)创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下(🗡)的商界精英(🔋)”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他(🧀)创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传(👌)奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像(🚌)一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间(🚐)难免产生冲撞，头条系也因此几经波(🔔)折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说(🌷)这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创(🦎)业(Ⓜ)历程，来看看这个有(🥒)着一张娃娃脸的创业者(🍝)，背后藏着(🕛)怎(🤪)样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过(🏼)关斩将，成就了(➖)不可(🥀)忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后(📻)考(😈)上南(📶)开(🚍)大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来(🈯)的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠(♊)帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起(🐵)开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找(🚂)个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可(🚨)是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在(🍪)选择上却很果断，在(⬆)思想和行动上总是快人一步。这或许(🛣)跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其(🐙)中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看(👲)的时候有代入(🍋)感(💤)，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大(🦓)的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张(📵)一鸣要(🧢)订一张回家的火车票，那时候去火车站买票(📎)很难，也(🎺)不知道什么(⏫)时候网上会有一(🎬)张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动(🥥)去帮他搜，一有搜(📗)索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就(🖕)出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程(🐟)序给他的启发非常大，当时张一鸣就有(✌)想，当有符合他需(👥)要的信息出现时，应该告诉(🍮)他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家(👇)智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身(🏙)份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创(💋)办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服(🔟)务的网站，被称为中(🔻)国版twitter。但是在2009年的时候，公司(⤴)由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张(🔨)一鸣伸出(🔄)橄(✒)榄枝，支持他创办了垂直房(🏟)产搜索引(😭)擎“久久房”。这些经历为(🐿)张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引(🦃)擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互(📗)联网巨头没有一个看得(📱)上内容平台，只有张(🌦)一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却(🐪)没有一个(🎋)做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷(✋)。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始(👸)大量(🐛)接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大(🗝)家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不(📍)像能干成大事的企业家。

后来张一鸣(🛁)见到了红杉资本的(🔅)团队，告诉他(🛂)们“把新闻、图片、故事聚集在(🍔)一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人(🐘)告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模(💴)，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚(🚃)马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后(😇)续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他(📗)们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小(🔆)公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子(💲)。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很(🍜)多创业者不一样，很多公司在(🌁)创业的前几年(🈷)考(📩)虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市(🚱)场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还(📟)在红杉的投资人曹毅告诉张(👴)一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商(⏳)业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(🥐)中的一个高光(📸)时刻，同时也让他第一次深(🤚)刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融(🚟)资，估值超过5亿美金，领投(🥓)方是红杉资本，微博跟投。

红杉(🍲)的创始合(🎼)伙人沈南鹏表示：“看好今日头(🎼)条技术产品及服务领域(📻)的前景，在移(⛽)动互联网上，今日头条是(🎖)移动时代媒体平台(🔐)的(🔧)创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与(🥕)其能够(😜)产生协同效(🐿)应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资(🆙)本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严(🤷)重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再(🏬)加上腾讯、搜(🆚)狐等媒(🌂)体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召(🌞)开媒体(📢)沟(🗻)通会来为自己辩解(🍟)。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有(👊)慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公(🤳)司早已经意(🤴)识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有(✊)未经告知(🐋)抓取纸媒网站内容的情况，但用(🐍)户在头条客户端上总点击量的七成都(🕵)是直接跳转到原始网站，这块并没(🎤)有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页(👶)面，但保(💥)留了(🎰)原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方(👅)的(💍)利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉(🐥)案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃(🐧)发展，而(😋)传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一(💧)直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了(🆕)今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得(🎵)的成绩，正是抓住了阅读(🥥)从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发(🌿)布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了(🎮)自己的头条号。

经历了这(🙊)次波折(🔗)，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内(📗)容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第(🛋)一次访问了硅谷，他发(😟)现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即(📌)将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用(🐫)户(🔂)获取信(🙇)息的重(🌸)要门户，不(🤓)仅在中国，也(🤠)在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道(🍿)的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从(🙇)低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利(🖲)益。”

只是头条系还(🧕)没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、(🥪)火山(🧤)、内涵段子等头条系产品经历(💋)整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一(🏹)家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它(🛐)要教育人、(🅿)输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在(Ⓜ)舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是(🤩)太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：(🍆)公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业(🏤)的角度来思考问题。

从(🙇)2014年(🤭)底，张一鸣就开始下一盘很大的(🐜)棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了(🌌)共100多个(💈)项目，涉及17个细分领域。其中，新闻(🧣)资(💴)讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、(🙈)游戏等是(🏢)重点布局的领域，在(🍭)电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等(🍠)领域，字节跳动都(🏇)有投资。

投资(🔚)部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的(🏕)可能，另一方(🍓)面是以期在未来打开公司的第二增(🛬)长曲线。

最开始张一鸣做头条等(🔆)产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能(📔)手机(🕥)销量出现了拐点，这(🦆)就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就(🐮)是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、(🏏)电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生(🏬)态，限流其他(👚)平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明(🕺)星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当(🈲)中的重量(💲)级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具(🕊)——剪映，为更(🤺)多创作者提供一键式视频剪辑(🈺)模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的(📄)做(🤮)法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘(🈲)，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖(🤚)音在娱乐(🌐)、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣(🏴)传必不可少的平台，但是头条系的野心显然(🔅)不止于宣发(📫)，早在2018年，他们就投(🎖)入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创(🎥)综艺，旗下的西瓜视频也(⏰)悄悄买下了不(🍇)少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、(🍾)买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力(🏅)有多强。

对于片方来说，在(🏆)这个特殊时期拿着(🛑)先进安全退出了；对于广大用户来说(🤽)，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头(😂)条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系(👜)列产品覆盖(🚧)了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造(🌚)了一个贯穿产业，全面链(🍯)接用户和产品的泛娱乐生态闭环(📒)。

张一鸣说过(🌄)他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司(🥖)的负责人，再到全球(🍊)平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交(🕛)流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国(👍)的(😺)互(👴)联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法(👯)跟“五分之四”竞争，所以出海是必(🏝)然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化(🈶)将定位今日头条的核(🐔)心(🚮)战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全(🖐)球月活跃用户数(🎫)超过15亿，业(🥪)务覆盖(😀)150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半(📦)场的开拓者。而很多其他领域和国家(🙀)的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周(🚝)年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负(🧔)责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇(🦖)当下新一(🕢)轮危机的(📚)时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值(🏅)得期待。

（部分图片来自(🏙)网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号(🚓)：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章(🎼)原作(🐭)者的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系我们，我们将第一时间回复并删除处(💊)理。

【九七超碰zzzzzz的相关新闻】