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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现(💌)在灯塔专(🔱)业版的“五一”档预售(➿)榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之(🍦)后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业(🍿)版实时数据显示，截至4月28日17时50分(🌰)，“五一”档影片（含(👶)4月30日上映新片）预售总(🍚)票房突破1亿元(😻)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算(📏)“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部(⬜)电影(🔶)争抢，仿佛比春节档还要(👫)抢手。

影片扎堆上映，为何预售却(👧)遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得(🔎)挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春(💋)节档般“一超多强”的局势，影片口碑(🏰)变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发(🕐)出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯(🔬)人》《候鸟》《狗果定(🐕)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单(😽)里，又悄无声息地(👮)离(💘)开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包(🈚)括《你(🏒)的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追(🏪)虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影(🛁)片数量最(🗼)多的(🥜)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺(🧥)谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智(🕔)斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董(🥘)局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着(🌭)两(🕙)部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中(🍴)能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一(🌂)”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无(🎞)双》，尽管目前(🍞)该片预售并(🐁)不理想，但(💋)胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷(✔)前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教(💹)授石(🍽)川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发(🤣)挥程度(🌔)。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号(🍡)召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下(🏁)创作力量不足的(👻)问题。“他们(🍨)的影(🙌)片进了春节档后，“五(🎧)一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体(🚾)的吸引(🚯)力还不够。”

“五一”档到底值不值得(🛳)挤？从历史数据来看，“五一”档的历史(🤖)最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第(🥗)二个(👿)3天假期票房突破(📖)10亿元的(🚆)档期，产值明(🎊)显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长(🐰)至5天，今后它在电影市场的地位也会(🚷)继续上升。

猫眼研究院分(🚨)析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片(〽)数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看(😈)，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’(🔦)局势目前(🏵)还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？(🕦)

快节奏生活(🔷)下，去看烧(⬜)脑悬疑、谍战(💈)片自然敌不过令人轻松愉悦(🦖)的青春爱情片。不过，《悬崖之(🥌)上》《秘密(🗜)访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨(🛢)看来，“五一(🍭)”档不属(⬜)于大(🧟)档(🖥)期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速(💟)，近两年单日平均票房均(🍱)达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆(👑)上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人(🔖)都没想到爱情片《你的婚(⛹)礼》能在预售上排第一。据灯塔专(🍓)业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导(👦)演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显(😑)优势。影(🌿)片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片(🏿)和由郭富城、段奕宏、(📗)张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年(🌏)《致(🕺)我们终将逝去的青春》开(➖)始，青春爱情片一直(🌍)称霸“五一”档票房。今年的(🌰)《悬崖之上(🛌)》《秘密访客》表现(🍴)不如预期，是因为悬疑、谍战片(🛂)不如爱情片受市场欢(🚠)迎吗？

灯(🕌)塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(🔧)类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能(📠)否让观(🍭)众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视(🦐)频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败(🔫)给了现实”等(🔂)话题做营销宣传，引起(🧜)网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的(🍞)样子，“这部电影拍给(👛)所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并(❎)不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼(🎐)》排在(🐍)“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几(😪)年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋(➿)电影尽管有较高(🔈)的艺术水准和(🐳)精良制作，但也面临(🧘)和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(🎭)看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻(🐹)松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你(🥕)的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期(🛎)观该换(📼)了？

寄希望于档期效应，难免(👾)有赌(🎶)博心态。资源过于集(👄)中，打得头破(🧙)血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动(💂)调(📬)节档期(🥞)，挖掘小档(🛍)期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年(🐫)“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约(🚾)12倍，“五一”全国旅游人数有(🎱)望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影(💽)消费，这使(🕹)得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究(🚈)院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部(📥)处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房(🅿)有望再创(🚩)同期(🧞)新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原(🏑)因是今年‘五一’假期长达(🍇)5天，更(👒)深层原因则是(🧀)复工(🥇)以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延(🚛)续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是(⛰)今年电影市场整体票房走(✋)势(🏏)的一(🏂)个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪(❗)录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是(😋)有小幅退步(🐡)，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场(🌋)对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发(🔴)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日(🚫)票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌(🥟)，这也刺激了出品方拼命挤进节庆(🌽)档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于(🐠)片方表现出特别强的吸附性，大(😀)家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打(🛐)得头破血流，长远看对市场(🔧)不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过(👩)适当降低票(🛃)价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档(🌸)的影片应(📑)该也看到了这(❄)点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(📞)长线的影片在相对冷清的月份取(🌋)得不俗票房。如李霄峰执导的《风(🔢)平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高(😙)电(🥛)影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良(➗)性地发展。牧(🚧)晨也认为，如何提升内容供给的(🦀)多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’(🕦)档和往年相比的(🔵)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映(👂)，‘五一’档也不算太挤。”石川认为(😯)，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我(🛄)们一年能拿出四(➗)到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总(🈺)量多和少就无所谓了。关(🍛)键还是要提高影片质量。”

作者：钟(🤸)菡

来源： 解放日报

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