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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🎢)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益(👩)慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大(🐡)众熟知，互联(🐮)网公益(⛹)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🤳)小，都通过腾讯公益这样(🍉)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🐜)一定曝光量，越来越多的公益项(🏮)目和感人故事被看到。

为(🎾)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹(🔊)集更多善款，公益组织每(🗿)年都(🌹)会集中(🌴)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友(🥓)圈，把99公益日捐款链接(👅)私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更(🙅)强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(👨)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🏁)》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答(🍉)案。

“更加润物细无声了(🗨)”

“我觉得99公益日并不(💂)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年(🍪)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🍗)无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🔔)时报》记者采访时说道。

曾鹏表(😺)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🍄)负”了KPI，总体募捐(🐃)感觉更偏(🔢)商业，目的性很强。“当企业给我们(🧝)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日(🥧)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告(🦋)诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(😲)，以(😤)此获得更高的配捐，今年99公益(🌮)日规则修改后，即便每人捐(🏊)赠的金额(🚆)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(🌴)能够一块做公(🎳)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那(🗣)时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🍏)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益(🤶)日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(⏫)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那(⬇)个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐(🔻)赠，所以(🦗)99公益日(🥃)的(😠)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的(🖤)评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲(🕓)劳(😐)，有可能今年最疲劳(👃)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🥓)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(🐃)，很多(👨)公益机构很难在(😛)短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🆔)”了。

“这两年公益(🆗)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者(🔮)相关(😴)合作方对公益(➿)组织的担(💍)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾(🏸)讯99公益的规则出来(🎄)比较晚，加上经济原因、企业(🍃)裁员、缩(🌊)减成(🦌)本等，公益领(📯)域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来(💖)的流量或者筹款运动效果如何(🤓)，很多公益慈善机(🐱)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(💺)作为某一个(🗓)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉(😟)得99公益日就那(🍖)样，但真的到了9月9日那天(💳)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味(♏)变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公(🍩)益人告诉本报记者。

这位公益人(🌔)表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很(🗾)多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(🔰)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(🦒)的激励，获得(💹)了一批生存发展资金；此外机构创新项目(😏)和技术发展需要成本，仅(🔡)依靠管理费(🎴)是不够的，非定(🤶)向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活(📶)动感受(⛩)与以往不太相同：“最开始的(😒)感受就是不了解互联网公益，但是会(👮)尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🌟)些东西，到现阶段，当公益行业(🏆)的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总(🗒)体综合能力有点跟(🎳)不上，带来的结果就是(🌻)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好(🚑)事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🐣)要“静一静”，沉(🍝)下来，发现不足，才能(🐰)稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运(🕋)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🏇)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(🕕)会觉得更多(🖥)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有(🕓)五六年时间，此前基金会没有专门进行筹(😥)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一(🔇)行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我(🈂)们参与99公益日(🥅)活(🈂)动的时候，首先觉得，既然整(🔶)个行业(🈵)都做，那我们也一起参与进(🍓)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(💠)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(🌱)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🍵)泉告诉(🎀)记者，今年决(🐉)定不参与99公益日(🔎)活动还有一个重要原(🐆)因，那就是以往99公益活动的筹款额度(😺)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🏓)有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(😎)长感觉每年捐得最多的就是(⚪)他自己。”袁泉说道(⚽)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(👼)如果专职员(🙅)工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🤸)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(🌼)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(💅)很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(🖼)，活动并没有带来人们的(🐹)捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(😵)金会的发展，也(🌟)能够从侧面体现捐赠人对项目(🗯)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重(🍋)要的事情(🍂)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做(♐)的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(🏘)到我们的公益项目，同时愿(📎)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情(🎐)捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还(👛)活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益(🍗)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以(⚡)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🐎)99公益活动的惊(🔟)喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🤩)特(➿)定(🌟)人群，大家不用再往配捐花更多心思(🈲)了(🍽)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(🎠)我没(💴)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或(🚨)许会(🧦)感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(🤞)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🗾)杨加入麦田(🏫)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(💝)示：“我们有了一个思想上(📽)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐(💓)赠体量。”

关步杨告诉记者(🍱)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破(🤝)圈流量，可以帮助公益组织(🤷)触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(⏩)人参与公益，让(🕔)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏(📫)，我希望(❌)大家(🚴)真正享受公益本身，我们需要一个集中(⛪)的时间点(⚾)，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(👺)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公(🙏)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任(🔪)编辑：方凤娇 主编：(🛑)文梅

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