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从Pornhub到Onlyfans，色(⛪)情网站红与黑

一个产品跨过“五千(🕉)万用户”门槛，需要多长时(🕒)间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年(😓)时间(🀄)。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(⚾)，是(😆)在互联网上流(🐧)传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：(🐄)比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金(🖱)。相比(🕗)起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好(🐤)做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(🎟)的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的(🥋)变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的(📰)用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联(🧚)网色情网(🎚)站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留(🍎)住用户(🏹)的绝佳秘方。

与国内大众的普(🍄)遍潜意识相悖的是，Pornhub并(💆)非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(🥔)是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一(😣)年，SNS代表网站twitter成立，而两(👼)年前，Pornhub内容呈现和商(💦)业模式上(🥇)学习的对象YouTube成立。

色情片这个产(🤰)业古已有之，美(🥂)国(😗)1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片(🏣)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在(♊)前，给一个对Pornhub并不了解的北(📷)美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体(💖)验付费，只(Ⓜ)需选择自己想看的影片(🌆)即可。而网站的商业模式，据其运营(🤾)副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年(🥕)《深喉》上映时引发的社会(🔔)骚动，2007年建站(🌵)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业(🏜)模式上的舆(💆)论障碍，并因此迅速(💓)成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本(🏵)身的角度来讲，相(🐵)比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类(🏫)不(👱)可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影(🌽)，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候(⏺)的Pornhub被位于卢森堡(🈁)的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视(🏗)频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达(😜)到互相引流并(😛)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情(🥐)片的网(⤵)站(👄)也开始了(🚷)它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的(🕙)模式。

相比Pornhub上数量众多但质量(🏦)良莠不齐(🛢)的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主(🆒)打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩(👎)就是内饰豪华(🤡)的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的(⛹)道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每(🍰)月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采(🏋)用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(💋)要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸(🐁)牌屋》首播于(🙁)2013年。而在定价上，Netflix经历过数(👓)轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提(🃏)并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪(🛡)宅，侧面也可以认定，该公司(🔖)在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时(⛵)代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的(😺)商业模式(🌰)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑(♎)且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分(🏝)别。某种程度上讲，X-Art只不(🎷)过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东(🗃)京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改(🐯)变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的(🚫)传统(👞)电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳(🐪)星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人(🛫)权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉(🥃)芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的(🏨)成本在北美豪取(❓)近(🥏)6亿美(🍓)金的票房，但全片最大的卖(🌍)点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉(💄)》海报

在其后来的个人传(🎬)记中，琳达表示，自己参与拍摄(🦋)的多部电影，都是由自己的丈夫持(👘)枪胁迫而完成的，其中甚(🎊)至包括一部名(⤵)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种(📏)并不人道的电影(🌕)拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文(🕟)章中曾提及，日本片商“芭(🛥)奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施(🔲)凌虐行为，异物插入导致演员的内脏(🤒)破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出(👆)辛苦和血泪后(🕋)，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美(🥖)国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(🚝)。

深谙美国色情产业的导演(🕝)保罗·托(🤶)马斯·(❇)安德森拍摄(🏫)的电影《不羁(🔵)夜》则揭露了行业的另一(💥)种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵(🍅)害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的(🚙)平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自(🏾)行决定拍摄的内容(🐂)和题材，也可以拿到除了给平台分成的(🚁)绝大部分收入。即使(😸)跟头部明星的收入(🎅)无法相比，也远远超过(🚁)了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人(👸)权增加了收入，观众们免(✏)费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面(😼)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、(⏩)色情产业的特殊属性都注定(📞)了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和(⏪)泪也逐(📌)渐(🛑)暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控(🌒)诉了Pornhub乱象。纪思道在《被(😲)Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近(💈)乎(🐵)铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出(👔)了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人(📋)力大幅(🔛)不足的(🍕)情况下（(👆)澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴(🤬)上传的(💏)视频才(🧟)能出现在网站上(🌧)，而视频中出现的人必须为其模特(🍜)计(🔮)划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相(😡)对专业的“模特”或(🔋)“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(🚣)操作并非不可理喻，虽然有用户量(🏗)和影响力，但(🤹)在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超(📴)1.5万人。如果按(🚁)照同等(🚭)比例去(✍)给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个(🐶)反应人(♐)性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他(🐆)的用户。

用户(🎴)去哪里了？一个现(🚬)在看来(🌼)颇为可(🌩)信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社(😈)交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(♟)绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视(💢)觉(😤)风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视(🥅)频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(🔲)要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的(🐮)改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(🤖)注(🕘)并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内(🗺)容。但和微博或Twitter的核心差异(🆙)性就在于(🚋)，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知(⛪)名博(🏾)主(🥢)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(🖊)间为5-50美元。这样的价格，已然足(🌿)以让Netflix汗颜。能值得了这个(🚰)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西(🐌)方国家(😣)线(🎮)下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(🎸)面，对Pornhub越来(🏛)越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站(📺)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么(🚕)只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对(⏯)完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还(🍔)采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过(🤘)自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕(🚷)，或许是色(🔑)情本身具备强大的影响力(🚶)，而对平台的(🚱)贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个(🐝)正在眼前的例子就(🍚)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学(🕷)和贝尔(✖)实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的(🛹)用户提供色情内容，但(😯)却有25%的用户为色情(🕶)内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒(🐧)繁殖一般将其变成另一种情(🕳)景。

在(🤦)“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(😖)跌(💍) 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆(🔊)出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾(🛢)被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(🥅)流量和唯一的致富手段就(📅)没有这么挑剔(🐀)了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了(🗿)“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生(🦔)态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在(😠)后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多(📧)时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要(⛎)“一种陪伴”。

而正是(💭)这种陪伴，构(💥)成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面(🐀)去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的(📖)方式是多(📲)种的，除了定制(🍗)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语(🎖)音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一(🦀)点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎(👚)已经坐稳了第二大(✈)色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他(📫)推到了一个(🐷)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同(🌐)时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价(🎐)。

但被牺牲的人(🎿)究竟能否掌握其自主(🚆)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡(🕠)雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹(🧞)不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所(🏉)

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