《国产三级13p不卡》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(🕣)海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(✍)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(🏅)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国(👼)家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(👙)在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出(🐙)去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇(⛺)”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(😰)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(⏳)吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了(🎑)节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(💤)电视节“中国(💑)节目模式新机遇”上的中(🚓)国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(🧦)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(🎯)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(➰)否认的是，中国节目模式逐渐在国(🐊)际电视节目市场上展(🔑)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🙄)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(⏩)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之(😦)一，戛纳电视节一直是各国电视(🚌)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼(🕉)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(🥪)节目在这十几档节目中占据了(😚)主要席位。

中国传统文化，一(🧢)直都是中国文化产业领域的瑰宝(🈹)，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(🥦)住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综(🌑)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(👍)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲(💓)述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(👟)电子音乐(👔)的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(🤝)化产业(😼)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🚉)产品，一方面是对主(🌟)流价(⚽)值观的积极响应，另一方(🔵)面也为国际文化市(👥)场提供了优质内容，拓宽了(🌆)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(😒)。

对于大部分国家(🙉)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝(🔖)藏》亮相戛纳电视节之(🔶)际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特(💹)的方式(🔔)让比较枯燥的内容变得(🎚)生动有趣，更易于理解和接(⛹)受，希望(🎄)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华(🐭)文(🔷)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🐚)同行参考借鉴的对象。

另一方面(🚫)，古老(❤)中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🏏)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认(📣)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🛋)艺(🔉)节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🍳)力的(🚻)。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🚻)文化的内核(🖋)。

以丰厚的历(🔵)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(🎀)的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(🍐)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(🍻)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(➖)现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🅾)行合作，实现了中国模式在本(❓)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全(🧐)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长(🛢)吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(🌸)文化走出去，还是要立(💊)足于'卖(🦀)出(🎤)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(⛳)正(🍃)在海外其他国(😓)家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(💾)模式出海的先例。江苏卫视原创(⏭)大型音(🌐)乐对(📿)战节目《全能星战》和以色列知名节目模(🎇)式公司Armoza举行(🌔)了海外模(🚇)式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要(🎺)一步。

而后的2014年，英国国(💭)际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(👵)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼(😁)写类(🏗)节目(🏽)《汉字英雄》也(🚎)被推向国际(🔰)市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(💥)莫(🔞)尚签约，实现出(🧐)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(🐼)卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(📋)，中国原创(🎆)节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制(🈷)作、(🕝)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入(🥥)人心》正式(💄)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🎖)国向模式输出国家(🚤)转变。

消费他国模式，的(👼)确起(🏯)到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生(😰)形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(🧟)让节目(🌇)模式“卖出去”，实现(🐅)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点(🌭)。

节目研发不是“拍(👊)脑袋”，而要将眼界放(🛣)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产(🐷)生关系，将热(🤛)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(💔)闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础(😓)上(🔂)，继续挖掘(♑)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会(🏿)受国(✡)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国(🎓)际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🗓)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🚀)庞大的(🥂)素材(📷)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(🚌)虑相关节目是否(🧗)能在其他文化中生(🏉)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🔦)程的高度工业(🔐)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要(🌺)与时代接(👑)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技(🐓)术，成就世(🤺)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站(📋)上展出

中国原(🥔)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🌿)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中(🔂)国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🎳)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🔼)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🔣)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(👉)对不(🕣)足，成为中国原创模式出海的桎梏之(🏊)一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(♉)的要素和条件较为严苛，既(👿)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神(🌩)内核和文化、价值观表达，同(🎨)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等(Ⓜ)各维度创新上均达到(🗯)高水准的原创模(😘)式，才能获(🥁)得国际市场(🙋)的认(🏎)可，并(🛷)可能在(🆙)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🙋)会上的中国制作人

然而，目前在国(⤴)际舞台亮相的十余档中(🌖)国原创节目模式，在(👬)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(📘)距(❎)。

未(🧠)来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🎺)的。

国内的电视(🧝)和视频平台综艺版面已与几年前对比(⏪)鲜明(🦄)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态(🔄)，然而，从以(💿)复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(📌)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(✴)和出海表现来看，中国原创综艺当(🚑)前取得的成(🥤)绩还远远不够，而中国电(🚰)视人(🙄)仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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