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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🍇)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛(🏵)纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🍞)目为何能登上国际舞台？中国模(🎄)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(😤)的是，七档中国原创模式的综艺节(✌)目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播(📠)电视总局主办，吸引全球400余全球电视人(🛂)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🚩)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🉑)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(🎊)吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🎀)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制(👂)作人和代表人物讲述(🍏)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电(🎁)视节。早在去年(😬)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🛹)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式(👭)就首次集体亮相戛纳春(😹)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(🔘)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(🎖)显(👜)著提升和政策、(👵)市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄(🔳)袭到自主原创的显著升(〰)级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(⛲)、中国特(🏬)色

这(🔄)些原(🏜)创节目为何登上国际舞台？

作(⛷)为全球规模最大的电(📋)视节之一，戛纳电视节一直(🌳)是各国电视节(🛢)目模式交(🥗)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(🚀)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(🙆)审美标准；引进和学习(⛎)过后，创新成为中国电视生产的(🤕)全新主旋律，新(💼)鲜的节(💦)目模式依次(🚸)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🥦)登上戛(👛)纳电视节的国产节(🕌)目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(📎)的味道》《国家宝藏》《朗读者(👑)》《经典(🕷)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🎣)席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取(🔵)之不尽(⬅)、用之不竭的IP宝库。衣食(😬)住行，中华文化辐射到生(🛒)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上(👓)新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(👭)索，亦(🚾)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的(🤥)深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化(⛹)在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(🐭)业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(📺)文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(🔃)内容(🏂)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🎒)分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他(👺)比达诺就(⚽)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(🗼)的内容变得生动有(📠)趣，更易于理解和接受(😥)，希望泰国也能够学习这种方式。

《国(🚑)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🎯)中固然有着独树一帜(🍎)的特点，但对其进行充分挖掘(😳)的模式，却可以成为国外同行参考(🍟)借鉴的对象(🏚)。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(❓)外观众的(🛌)注意。英(👶)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🚢)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(📡)化的内容来看，都是(🙄)具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(🈴)以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🍑)结果。

从“走(🐬)出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🕵)之路

当地时间4月(🛫)7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(📦)视节上(💳)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公(🐪)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(🚙)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的(💵)“真出口”。

今年全国(🖕)两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(😄)长吕焕斌在接(🦂)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(🕥)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展(✊)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(🤘)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节(🚾)目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步(😩)。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🚺)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(🏄)责其国际发行(🎏)权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁(🕧)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我(🈁)就是演员》原创节目与美国IOI公司(🚀)签(🍲)署(🐈)模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加(💧)速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(📚)协议(🖋)，福(🚊)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的(📺)模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🐒)的戛纳电视节（Miptv）上推(🚩)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🛰)国(🥈)向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模(🌭)式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式(🗨)出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🏊)节目模式“卖出(🏧)去”，实现高质(🏤)量的节目出(🈳)海(🍆)，这是现阶段中国综艺行业的发力(💝)点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(💝)基层，用电视语言和专业(🍬)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感(🛩)的基础上，继续挖掘(🤫)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🍨)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺(🍳)节目或许才是会受国际买家青睐的模式(🐍)。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(🙌)化背景。博大精深的中华文(🔤)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(🖌)辨识度，成为国(💺)际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(😭)。

而仅(🚨)有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是(🌒)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(📌)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与(🐥)细节当中。

再者，出海模(🎡)式要与时代接轨、与国际接轨(😎)。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的(🚛)审美与高水准的制作技术，成就世(❣)界通用却带有中(🥫)国特色的节目模式。

中国(🍷)原创节目在(😴)国际知(💠)名行业网(🍈)站上展出

中国原(👃)创综艺，伴随着一(🔞)档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(📔)分享，是中国智慧和中(🍤)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原(🏠)创节目实现规模化出海，仍然道阻且(💜)长。

一方面，国内(📴)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(♑)业从业者的产业(🚻)目光多聚焦(🧗)于(🌄)国内市场本身，而对于原(📓)创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际(🤰)文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相(🍱)对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所(🚑)需具备的要素和(😃)条(🤼)件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的(🍷)精神内核和文化、价值(🏩)观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(🛷)标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创(💇)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然(😲)而，目前在国际舞(🍦)台亮相的十余档中国原创(👠)节目(🥍)模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范(🈵)围内流(🕝)行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打(🌉)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持(⏯)续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内(🧚)的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主(🛸)要创(🙉)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出(🔧)能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(🕥)国原创综艺当前取得的成绩还(🤱)远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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