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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多(📈)多”和“拼多多”仅有一字(😟)之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多(🗽)”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请(🦎)注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目(🍆)前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然(🚳)商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据(🍿)显示，该APP的最新版本(🙂)上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供(👼)几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币(🤞)并兑换现金提现。

有意思的是，片多多(🤩)APP还打出了这样的口号，“看剧就(🚚)能有钱(🥢)挣(💚)”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场(😴)的产品(👯)有相似的逻辑。一般来说(💢)，下沉市场的用(🛸)户(🏞)闲暇时间相对较多，产品往(♍)往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在(🏃)名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币(😿)约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元(🐺)，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分(🌵)互联网产(🥩)品走下沉市(🎼)场路线，是因为有观点(🔈)认为一、二线(👉)城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至(🏻)是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微(🤭)信的腾讯来说(🕺)，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及(🚴)WeChat的合并月(🈴)活跃用户(🆙)达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫(⏺)不夸张。

那么(🏚)，腾讯为什么突然对(🐯)下沉市场发力？或许，腾讯在意的并(👩)非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一(🐲)个新(🥙)型的视频产品。

片多多的(⚽)模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片(😠)多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的(🔊)长视频（影视剧(⏯)），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各(🆕)样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片(🥓)多多就是横屏版的抖音，但它的内容(🔗)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量(🛹)约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(🆑)。尚未(🙄)上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者(🔆) 杨佩(🐅)雯

责编 任志江 编辑 杨程

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