《欧美一级毛片免费基地》

99公益到久久(🛏)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（(🚶)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🎻)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(👷)要捐(🈺)赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键(📡)词逐渐被大众熟(🧓)知，互联网公益的公众参与度也在(🐑)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平(✨)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(♍)了能够获得更多配捐金额，让上线的(🏿)公益项目筹(🔌)集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(🐘)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长(😪)效的方向引导，筹款(🌰)“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳(💭)了吗？10年时间，公益人都(💦)通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并(🦆)不是热度减少了(🐠)，反(🐽)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公(🎪)益机构会注重(⛷)把募捐当作一个长(🥀)期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🌙)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(🆚)日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🦔)负”了KPI，总(🌥)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业(💔)给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🐶)配捐。”曾鹏告诉记者(🚯)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(🏝)配捐，今年(🍛)99公(🍣)益(🚴)日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🎲)较少(⌚)，只要动员更多人参与99公益日(🕖)活动，就能够获得更大比(🤢)例(💤)的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构(🗳)发起人都不(🍵)是专业的公益人，只是想着能够一块做公(🎓)益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🛍)桃义(💧)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(📞)构发(🔔)展最快速的阶段，增加了很多全职人(📏)员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得(🤘)更多流量，被更多人看见，曾(🕐)鹏选择加入99公益日活动(🏗)。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🎾)抢(🔲)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🆙)捐越来越难(🍊)。”曾鹏告(🕹)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(🍸)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大(💻)。

筹款(👐)之外，从扶持中小机(💗)构的角(🌀)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日(🏑)活动给予了很高的评价。“一些小(😶)机构(♈)很难通过自身影响(🕦)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小(🈚)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🚙)具和玩法，能够(🧢)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🌁)可能今年最疲劳，今(⚽)年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有(🎨)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🚎)10年的(😎)公益人士告诉《华夏时报》记者(🛬)，今年99公益日活(🌓)动规则公布时间晚，很多公(👑)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平(🥌)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(🐒)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常(⭕)态化的工作了，而不是(🦄)作为某一个(🚁)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🚑)让筹(🈸)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围(🐄)在那了，也会发一发99公(🕉)益日(🕚)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(😠)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(🔪)小型公益组织获得好的(🐦)背书，还能助力机构创新。“99公益日(♈)活动对很多中小型公益机构是很有(🏽)必要的，他(🐘)们通过99公益(👼)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资(🌌)金；此外(⏺)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管(🎤)理费是不够的，非定向资(🗻)金支持给了他们很大支持。”

10年的公(⛓)益从业时间，这(🥌)位公益人对其(🦗)间的(🥙)99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🏯)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关(🌳)系(🈴)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹(🆒)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有(➰)点跟(🦕)不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件(🍣)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🐰)下的公益组织需要“静一(⤴)静”，沉下来(🛌)，发现不足(👿)，才能稳步前行，社会各界应该给(⏫)予公益行业一些试错的空间和改过的(💆)机会(🏳)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(👏)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(🎖)行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停(🗽)留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🔜)益日活动的配捐(🔼)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报(🤼)》记(📈)者采访时说道(🐥)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(💃)六年时间，此前(😀)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(📒)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🐊)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(💙)决定不参与99公(🧘)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部(👧)人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(⛪)捐得最多的就是他自(🥍)己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🏬)员工没有(🐣)参与募款，筹款成果(🌨)就会变得很惨淡。“去(👷)年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善(🏵)款就变(⤴)得很少，去年我们还和腾(💔)讯公益平台做了(🐶)好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🕴)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更(🎿)适合基金会的发展，也能够从侧面(🖌)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(☝)不够用钱，筹款是一件(🔢)必须做的事情。我们做月捐，并不是(🕟)为了钱而筹款，而是希望更(🛫)多人认可我(🌃)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🕚)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(👏)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🐶)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉(🏜)到疲劳，其实往年会更疲劳(🌈)，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公(💧)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐(👾)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(💛)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(😔)者采访时说道。

广东省(📛)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时(🐀)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后(🌗)看到大家都在发我们的文章，到处能(📲)看到我们的(😺)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(🍷)很快乐。”

关步杨加入(🎣)麦田教育基金会以来(🍯)，一共经(🛥)历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的(🕌)转变，就(💛)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🐫)诉(🤷)记者，在以往的99公益活动中(🌗)，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🍹)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(🌮)节这样的节日(😏)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多(🔡)人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(📖)去，去赢得(😓)配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(👴)记者表示，他们更希望99公益日是(🎠)一个公益文化节日，让更多人(🐈)看到公益、呼吁公益、参(💹)与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🛂)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多(😃)的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(🤺)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑(📉)：方凤娇 主编：文梅

【欧美一级毛片免费基地的相关新闻】