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“97年村支书小(👲)芳”爆火背后

3月末的一个周末，阳光和煦温(✉)暖。

在河南省鹤壁(🔶)市三家村(🖇)村委会，记者见到了村支书张桂芳。她正在与一(🎂)位做视频的朋友交流，桌子上摆放着花生之类(✨)的零食。

“聊(🗑)吧，有什么问就行。”张桂芳开门见山地对记者说。直爽是这位村支书给人的第一印象。

之后，她还带记者参观了“网红村”三家村，路是水泥路，街道也比较整洁，街道(🏑)两侧的墙(🕐)壁多刷成淡蓝色或淡粉色，四五个中老年妇女正清扫路面。

张桂(😨)芳(🏖)说，拉开帷幕的小女(⚽)孩就是她。图/佟西中 摄

值(⏺)得一提的是，村里墙壁有的还画上了壁画，其中一幅是一个小女(😈)孩(📣)拉开了帷幕，帷幕背(📦)后是向日(😝)葵和拖拉(🔵)机组成的象征着新农村的图景。张桂(🛹)芳说，她就是壁画中的那个女孩。

最近，村支书张(🚀)桂芳在短视频平台爆火，其中一个短视频播放量超过7700万，包括《人民日报》、新华社、央视在(👌)内，至少20余家媒体报道或评论过她。

张桂芳生于1997年，天津农学院毕业，24岁回到家乡三家村，高票当选村党支部书记、村民委员会主任。任(🚌)内，她带(🦔)领村民修路、铺水(🔄)管、清河道，建电影放映室，改变村容村貌。

三家村由此成为“彩虹(🔙)村”、“网红村”，张桂芳也成为“网红村支书”。

外界好奇，这一切是怎么发生的？张桂芳为何愿意回家乡，如何高票当选村“一把手”？三家村怎么成为“网红村”的，张桂芳爆火是否有推手？

女村支书走红

多位村民(👿)向记者表示，“这些天不断有人来，到处转悠”。三家村并不大，但凡有外人来，在村中“CBD”（小广场）休闲娱乐(💱)的村民总(🎤)能第一时间知道。

有的是外地来三家村打卡的民(🐁)众，有的是来参观学习的村干部(⏳)。仅在当地采访两天时间内，记(🍶)者就遇到了四位(🛅)慕名而来的村干部，其中一位(🦁)还向三家(📐)村捐赠了一车扫帚。

就(🌡)在张桂芳带记者在村里“逛”的时候，遇到了河南省商丘市夏邑县村支书助理李静等人。完全不用介绍，他们轻松认出了在短视频平台爆火的张桂芳。

李静告诉记者，他们是慕名而来学习的。每当听到这些，张桂芳总是谦虚地说，“学习谈不上，就是交流(🌧)。”

三家村和张桂芳红了之后，其中一个显著的(🏄)变化就是参观、学习(🌏)的变多了。同时，也有不少外地人，纯粹是好奇到此看看。

除外地人(🙂)增多，另外一个显著的变化就是洽谈项目的变多。

张桂芳及村民告诉(🈯)记者，三家村成为“网红村”后，不断有人来考察，目前引进了富硒南瓜种(🎆)植项目(🙋)，五六百亩的撂荒地得到利用，提供了十几个人的就业岗(🐂)位(🐕)。

媒体采访也是走红的证明。张桂芳说，最近两周的主要任务就是接待，接(🧗)受过《人(🎟)民日报》、新华社、央视、《中国妇(⚫)女报》等20多家媒体采访，甚(🚯)至晚上八九点还会有电话采访。

中国新闻周刊注意到，仅记者在三家村的两天内，至少见到七八家媒体同行(💊)以电话、视频或实地走访等形式采访。

张桂芳在三家村村委会前。图/佟西中 摄

张桂芳的爆火与短视频平台(💙)关系密切。今年3月16日，她在短视频平台抖音上，用账号“97年村长小芳”发布了第一条视频，起初外(💚)界关(🛍)注度并不高。

紧接着第(👟)二天，该账号又发布了(🕌)第二条视频，内容是介绍张桂芳本(🔏)人的，内容也比较俏皮幽默，“你见过24岁就当上村长的女孩吗？年纪轻轻就登上村里的权力巅峰”。

该条视频点赞达223万，视频播放量超过7700万。张桂芳说，一夜之间大家知道了她(🍩)，也知道了三家村。

“抖音日(💄)活跃用户达到7亿，你要在7亿人中脱颖而出，那真是(🛺)很难想象的。”张桂芳说，一(😱)夜之间大家都知道了三家村，“八百年不联系的同学，都知道了。”

她提到了一个印象最深的细节，“我(✊)们大学的班主任，专门为此发了个朋友圈，说是因指导我写毕业论文而感到荣幸。”

回过头反思，张桂芳说(🥈)，运气的成分很大，“这也不是(♊)谦虚，而是真的(🏭)觉得运气好”。据她所知，有壁画的“彩虹村”其实不少，比三家村村容村貌整洁的也比比皆是。

“后续的压(🚃)力也很大，要持续运营抖音账号，持续展示三家村的故事，不能高开低走，我们要平稳地往前走。”张桂芳说，想借助短视频平台，让大家知道三家村，感受农村中的温暖。

据张桂芳讲，爆火的抖音账号是经过村两委讨论过的，账号以村支书个人IP为形象载体，所有权是属于村(📵)委会的，所有的相关收益都归村集体所有。

对于爆火，外界其实有质疑，这个抖音账号是否有团队。张桂芳说，内容方面是大家(🍡)商量(🤼)着来，大家一起想发什么，目前运营是以我为主，有做抖(🔍)音旅拍视频的朋友会帮(✅)忙拍摄。

张桂芳说，“我们希望借助新媒体的力量，借助社(🌾)会的力量，让三家村有好的变(🎪)化，让三家村有更好的发展(⏯)机会。年轻人应该(💳)顺应(🤫)时代的变化，将时代发展融入到目前的工作中。”

据了解，随着张桂芳的走红，关于未来发展，农产品直播电商(🌇)是三家村考虑的方向之一。

“唯一一个回来的”

三家村属于河南省鹤壁市山城区石林镇管辖。从地图上看，三(✒)家村位于太行山东麓与黄淮海平原之间的过渡地带。

资料显示，三家村地貌体现出平原和丘陵相间的特征，三面环山，呈(🤵)“箕”状，村落地势西高东(🐳)低，面积约4.42平方公里。据了解，当地户籍人口1420人，常(🧥)住人口400人左右。

当地多位村民说(❤)，目前村中实际人口并不多，常住人口可能约四五百人，比较出名的特产是小米和面条。

三家村中，张姓人口众多，约占村中总人口的90%，值得一提的是，从村口进到三家村内，一路上墙壁上有多条宣传标语，其中一条标语是(🎋)——都是奋斗出来的。

三家村村(🗄)口。图/佟西中 摄

回乡(👚)前，张桂芳在天津工(🥇)作，曾搞过培训、民宿，属于外人眼中比较“能折腾”的人。

说起当村(✈)支书、村主任的经历，张桂芳表示，回三家村属(💷)于是“被说服”的(🤪)，当时村里、镇里给四五个年轻人打电话，动员(🔨)他们回乡参(🚋)选，只有她一个人回来了。

她说，“当时也不记得是被什么触动到(⏯)，好几个人给我打电话(⏩)劝我回家，说干不好也(⛑)可以辞(🥎)”，“我爸(🖋)说不要小瞧村支书(🔩)这个工作，对人的锻炼是其他(🌊)工作无法相比的”。

“大(🔙)约动员了(🏂)四五个年(🌜)轻人，希望他们能回乡做点事情(🕢)，但是因为各种各样的考虑都没有回来。”三家村老党员马有生也向中国(📗)新闻周刊证实，张桂芳是“唯一一个回来的”。

事情的起因是(❗)这样的，马有生说，2020年村两(🕖)委（村党支部、村民委员会）换届，石林镇希望(📌)村干部年轻化，镇长找(🦖)他推荐几个年轻人，说年轻人有干劲，或许能给村带来改变。

“我和张(🍖)桂芳的爸爸是朋友，对她比较了解，张桂芳上学的时候(📄)拿过山城(😊)区乒乓球比赛的冠军，做事有股子劲，又是学生党员，学的是农学，比较符合条件。”马有生说。

对于参选村两委负责人，当(🚻)时有两个条件，马有(🐮)生表示，一个是大专以上学历，一个是年(🦈)轻。

张桂芳的一位村委同事告诉中国新闻周刊，不是说专门找张(💫)桂芳来选，而是当时根本就没有年轻人愿意回来。

2020 年 12 月，三家村选举村党支部书记，村里四(⏰)十多名党员投票，先是选出了村党支部委员(🧗)，进而选出村党支部书记，张桂芳高票当选村支书。

次年年初，三家村选举村民委员会主任。按照相关规定，村民半数以上同意即可。据了解，当时1052位村民参加投票，张桂芳获得赞成票890张，高票当选村委会主任。

自从张桂芳走红后，外界有声音质疑“她应该是有背景”。马有生说，“张(🥙)桂芳家我了解，她爸爸就是建筑工地打工的，母亲是四川远嫁过来的，没啥背景。”多位村民也如此说。

此外，也有人质疑她是“曲线入编”。对此，石(🍵)林镇(🧀)镇长常瑞涛向中国新闻周刊表示，不存在这个问题，因为不管是行政编，还是事业编，现在是逢进必考，对任何人都一样。

“彩虹墙”扬名，暴雨救(🗽)灾获认可

三家村“一(💦)把手”是如此年轻的女孩，是否有(🏖)村民不服气？多位村民告诉中国新闻周刊(🙋)，不服气肯定有的，虽(🔭)然是高票当(🏓)选，但也有没投她票的。

俗话(📂)说，“头(🌒)三脚难踢”，张桂芳当村支书也是如此。开始时，她也很盲目，不知道做什么。“都(🚊)是他们（同事）包容我，带着我，教我(🚔)怎么做。”张桂芳说。

在采访中，张桂芳多次称(🎰)赞同事。她说，“同事是全市最好的同(🈺)事，都是他们带着我，教(🌝)我熟悉工作”。在张桂芳熟悉工作后，这些同事又会说，“这件事该你(❤)（张桂芳）拿主意了”。

“最初去领导那汇报工作时(💻)，都是别人在说。”张桂(💴)芳(🎫)提到，“有一次企业赞助东西，沟通工作也是别人说，我就(🏩)在(🔓)那抠手。”

张桂芳说，工作期间也受了不少委屈，好几次都想不干了。

她提到，有一次村里给儿童发零食，明确(🥓)要求村民(📄)带小孩去领，但那天小孩多，零食(🖊)就发完了，有未(🗡)带孩子来的村民没有领到，就在村委会闹，说被故意刁难。

“当时都给这位村民承诺了，等孩子(🛥)来了，我本人花钱给这位村民的孩子买零食，但是这位村民还是不满意。”张桂芳表示，这(📻)件事村里都知道。

还(⏩)有一次，有村民提出老人去世后要土葬。张桂芳说，这事办不了，结果这位村民半夜打电话，骂了她十几分钟，“当时因为这个事，哭到一两点”。

真(🦎)正让张桂芳在鹤壁市出名的是打造“彩(🍷)虹墙”——为村民粉刷墙壁，有的还画上壁画。当时很多村民都不支持(✴)，不理解，认为要把钱花在最该用的地方。

据了解，“彩虹墙”花费约10万元，当时村里没有钱，但张桂芳坚持办这个事，认为“彩虹墙”值得做。事实证明，“彩虹墙”确实给村里带来了回报。

近年来媒体报道显示，以画壁画的方式来打造“网红村”，此前已有实例。有的村庄是先进行环境整治、道路硬化、污水处理，之后作壁画打造“网红村”，再之后发展乡村旅游。

为了赢得大家的支持，张桂芳先(😂)带着村委的人，实地去看其他地方的“彩虹墙”，之(🍥)后又让相关人员做出效果图，“看到以后大(🌯)家都觉得好，这(🍶)才去做(🍟)”。

三家村财务状况并不好。没有钱怎么办事？张桂芳说服作画人，先把事情办成，之后再(🏝)结款。

事实上，三家村打造“彩虹墙”并不是没有人反对。张桂芳回忆说，“当时有人到我父母家，说这(🐐)是胡乱整、是浪费钱，这也是父母后来才告诉我的。”

事实证明，张桂(🧛)芳的眼光不错，三家村“彩虹墙”绘制出来后，当地媒体都(🙅)报道了，三家村成了“网红村”，在鹤壁市有了一定知名(🎼)度。

“彩虹墙”为三家村所带来的名气，在此后的暴雨救灾中发挥了巨大的作用。也正是在该次暴雨救灾中，张桂芳的表现赢得了村民的认可。

张桂芳在暴雨救灾中的表现赢得村民认可。图/受访(🖍)者提供

2021年7月，河南遭受暴雨侵袭，河南中北部出现(💾)大暴雨，郑州、新乡(🤑)、开封、周口、焦作等地部分地(😒)区出现特大暴雨。鹤壁部分农村地区也发生漫堤险情，村内积水严重。

有村民告诉记者，当时三家村积水接近(🔢)膝盖，井水也被污染，许多村民都喝不上干净的水。三家村还遭遇了停电，不少村民房屋也面临危险。

当时，张桂芳和她的同事们(💬)，为应对暴雨灾情，到村里各处巡查，同时积极向外界争取救(🌜)灾物资。

在张桂芳的争取下，除了政府下拨的物资，还有慈善组织捐了(📰)三百多万的物资。这些下发的物资不仅帮助(📘)了三家村，还帮助了石林镇，村民也因此“喝上了干净的水，重新用上了电(💳)”。

那么，这一切是如何办到的？据张桂芳讲，三家村“网(💝)红村”的名气帮了大忙。当时，有慈善组(🔓)织联系(🔯)张桂芳，想了解三家村是否受(🎨)灾。在了解情况后，慈善组织就积极捐赠物(👓)资。

在农村有这样的观点(➿)，你能解决村里的问题，你能为村里争来资源，带动村民致富，你就是“能人”。张桂芳回忆(😖)说，一位老大娘拉着她的手说，“小姑(👆)娘真能干，下回还选你。”

常瑞涛向中国新闻周刊(🔫)表示，张桂芳的工作能力很强，特别善用新(🔏)媒体，尤(💥)其是在“7·(🥄)20”暴雨救灾中，为三家村和石林镇争取到了更多的救灾物资。

多位村民说，就(🗞)是在暴雨救灾之后，张桂芳在村里有了(😬)威信。中国新闻周刊了解(🔯)到，担任村支书后，张桂芳(😽)干成了不少事，修路(🌃)，铺水管，清(👑)河道，建电影放(🚝)映室、篮球场……

敢争、受得了委屈

上面千条线，下面一根针。高层的许多决策部署，都要落地到基层，落实到基层的每个县乡镇村。具体到村(😶)一级，村支书、村主任是其中的关键，有诸多职责和任务。

比如，落实上级(🦏)党委、政府的政策，带领村民致富，做好困难群众帮扶工作，维护农村稳定，抓好社会治安综(🕜)合治理、平安创建，疏导和化解矛盾纠纷等工作。

张(🤥)桂芳的工作亦如此繁杂多样，其中(🍹)一项重要工(🍥)作是带领村民致富。据(🥨)了解，村民致富路大体可归为三类，一是向上级争取项目，二是招商引资，三是盘活村内资源。

在向上(🧠)争取项目上，张桂芳做到了“敢争”。“你得要哇，你不要、不争(⏺)取项目，上级怎么给(😢)你(👡)？”张桂芳说。

那么(✴)具体怎么“争”？

张桂芳(🈂)给了一个直接的回答，“直(👌)接要，如果我知道哪有项(🆔)目，直接和领导说，问能不能给我们，能不能建到我们村”。说起找领导，她说，“第一年还是有些胆怯，之后就(🥝)好(🐐)多了。”

在争(😾)项(📠)目的时候，“彩虹墙”也(🌋)发挥了作用(🕴)。张桂芳说，三家村成了“网红村”，有了名气(🏩)领导(💖)也更(🀄)加重视，“我们去年修水池的项目，全区（山城区）只有200万，我们争取到100多万”。

“你想全区有多少(🍫)个村(⬜)子，多少个地方都要争取这个钱，但我们去申请会好申请一点，因为村子有了名气，你去(🔔)争取(🍛)项目就有优势。”张桂芳补充说。

在农村(👰)工作(🗿)，张(♟)桂芳觉得“我是年轻人，什么都不要怕，一腔热血来实现(🌲)自己的梦想”。对她来说，梦(📗)想就是将村子(🎻)建设好。

张桂芳(🧐)还有一项本领，就是受得了委屈。就在近日，有村民指责她 ，说(💩)她是为了自己红，才去流转土地。

流转土地是指南瓜种植(🍢)项目流转的五六百亩土地。据张桂芳讲，流转的土地大部分是撂荒地，当然也有好的土地，流转出去，带动了就业，村民也有增(💪)收，数额几百到几千不等。

对(🛫)此，张桂芳解释(🙃)说，流转土地是自愿的，流转(🥃)土(🍢)地的收益也实实在在发到了村民手中，不出村就(📠)能有就(🍼)业岗位。

张桂芳，可以复制吗？

随着张桂(🚡)芳走红，年轻人回乡的话题引发不少关注。那么，能否有更多的年轻村干部走马上任？在年轻的村干部中(🔄)，张桂芳的经验可以复制吗？能否吸引更多年轻人回乡创业、就业？

其实就村支书层面，各地村两委换届中，“90后”已不鲜见。据新华社2021年5月报(📭)道，当年河南全省有918名“90后”村党(😀)支部(✉)书记走马上任。

当时的报道还提到，据河南省委组织部统计显示，该次换届涉及河南全省4.5万多个村，换届(🤑)后，河南村支书平均年龄为47.9岁，比换届前下降5.8岁。

除了(🥙)村支书，河南全省村“两委”成员平均年龄下降(✳)了7.4岁，大专及以上学历的占比上升10.4个百分点，年龄学历实现“一降一升”。

不只是河南省，媒体报道，今(📝)年3月，浙江在线从组织部门(😰)了解到，浙江有859名35岁以下的村支书，其中不乏“95后”的身影。

此外，黑龙江、山东(💺)、湖北、湖南、(👽)四川、贵州、广东、广西等省份，均有“90后”村支书的相关(🛷)报道(✈)。从村支书来源看，多是大学生返乡(🏍)，或部(👿)队转业的年轻人。

年轻村干部与老一代村(☝)干部有何不同？(🐆)有分析称，年轻人有新“十八般武艺”，回村任职能够利用直播带货、电商销售、订单农业等新模式，带领村(🕰)民寻求乡村振兴突破口。

中央党校（国家行政学院）教授竹立家向(📰)中国新闻周刊表示(💠)，乡村振兴，人才先行。年轻人，特别是有知识的年轻人，回乡担(🧤)任管理者，值得肯定和鼓励。

竹立家认为，从现有(😵)经验看，年轻的村干部，对乡村振兴的确起到了重要(😳)作用。反之，如果没有大量的知识型、专业型的年轻人回乡，发挥“领头雁”、“带头人”的作用，乡村振兴也很难达到预期目标。

有分析认为，从现实角度看，乡村振兴、乡村(🚯)发展也确实需要新的“带头(🚂)人”。智能手机的普及和短视频的兴起，让农村(😅)人看到了广阔的世界，同时也让农村(🚒)能被更(🎻)广阔的世界所看到。

此前媒体分析，农村非常需要既懂现(😜)代化城市，也懂传统农村的“带头人”，去更好(😞)地“介绍”农村，也更好地“引进”世界。

值得注意的是，年轻的村干部也有自己的现实困境和难题。“90后”张天明，是广东省人大代表，其另一个身份是广东省云浮市郁南县河口镇和都村党(🎙)总支部书记。

张天明曾直言，农村要建(💵)设发展，除了完善基础建设，还需要引进人才，而农村基础干部(💙)，待遇偏低、工(🤣)作负担过重(🎍)等问题普遍存在。

他也曾建言，除了待遇，在鼓励年轻农村干部发展方面，也要适时地(🚼)增加机会，为年轻农(✝)村(🦓)干部提供发展的平(🅿)台。比如，对农村干部(👂)开放事业编制或公务员考试并(🚽)适当降低录取门槛。

在这些年轻的村干部中，张桂芳得到诸多关(🚍)注。

从记者(😇)了解的现实情况看，三家村水资源匮乏，也无矿产资源，资源禀赋并无明显优势。张桂(🧗)芳也坦言，三(💓)家村最大的资源就是关注度，想借此机会带动当(🚅)地发展。

在张桂芳上任后，三家村有了诸多改变。那(🍛)么，张桂芳现象，可以复制吗？

有分析认为，从现实情况看，是比较(🧐)困难的。如(🌬)前文(🏯)所述，抖音用户超过7亿，在众多内容创作者中脱颖而出，不仅需要吸引人的内容，也需要几分运气。

实(📝)际上，短视频平台也有不少村支书分享其个人工作、生活内容的(🚇)视频。比有江苏、湖南的女村(🥏)支书分享自己的日常工作，拍摄的视频也颇为不错，但(🚕)外界关注度(🍓)并不高。还有村支书为卖当地的(🧟)农产品唱rap，但是外界关(📒)注度同样有限(🈂)。

复旦大学新闻学院教授邓建国向中国新闻周刊表示，张桂芳的成功其实主要不在于她的传播成功(🛸)，而在于她的行动成功(🏊)，是先有好的行动才有好的传播，主观、客观因素都有。

主观因素方面，邓建国提(📄)到，张桂芳很有担当，从她(🍛)愿意承担画墙的成本风险这一点就可以看出来，“干部的担当往往(🕟)能成为推(🏣)动乡村发展的初始和破局力量”。客观因素方面，村(🐏)民不缺乏思变的愿望，但缺乏集体行动的能力，这时候张桂芳出现了，带领村民有(🐪)所作为，之后媒体跟进报道。他认为，就传播角度来说，张桂(🌮)芳现象“可以(🚂)部分复制”。

至于如何吸引(⬛)更多年轻人，张桂芳认为，最根本的还是创造就业岗位，并且提高待遇。据了解，在三家村，1997年以后出(😓)生，且在三家村工作的年轻人，仅张桂芳一人。

北京大学政府管理学院教授白智立认为，可以根据(👘)各地情(😀)况差异不断(🍛)创新，规避千篇一律的重复和模仿。他说，从当前社会状况看，可以发展带有公益性质的风险投资，激励年轻人(➡)去农村创业。

邓建国(👰)说，乡村振兴需要更多年轻人回乡创业和就业，但首先要完善基层民主，让村干部能者上庸者下，着力改善乡村居住和就业环境，缩小城乡人居环境差(🚯)距，乡村对年轻人会更有吸引力。

作者：佟西中

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