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“97年村支书小芳”爆火背后

3月末的一个周末，阳光和煦温暖(😐)。

在河南省鹤壁市三(🚞)家村村委会，记者见到了村支书张桂芳。她正在与一位做(📗)视频的朋友交流，桌子上摆放着花生(✳)之类的零食。

“聊吧(🏕)，有什么问就行。”张桂芳开门见(🏽)山地对记者说。直爽是这位村支书给人的第一印(✂)象。

之后，她还(🍢)带记者参观了“网(🏹)红村(⛩)”三家村，路是水泥路，街道也比较整洁，街道两侧的墙壁(🔁)多刷成(👞)淡蓝色或淡粉色，四五个中(⛏)老年妇女正清扫路面。

张桂芳说，拉开帷幕的(🦌)小女孩就是她。图/佟西中 摄

值得一提的是，村里墙壁有(🚯)的还画上了壁(🏤)画，其中一幅是一个小女孩拉开了帷幕，帷(🍞)幕背后是向日葵和拖拉机组成的象征着新农村的图景。张桂芳说，她就是壁画中的那个女孩。

最近，村支书张桂芳在短视频平台爆火，其中一个短视频(🐫)播放量超过7700万，包括《人民(🐋)日报(🎨)》、新华社、央视在内，至少20余(📔)家媒体报道或评论过她。

张桂芳生于1997年，天(🐿)津农学院毕业，24岁回到家乡三家村，高票当选村党支部书记、村(👳)民委员会主任。任内，她带领村民修路(👵)、铺水管、清河道，建电影放映(🌍)室，改变村容村貌。

三家村由此成为“彩虹村”、“网红(🏧)村(🔓)”，张桂芳也成为“网(💬)红村支书”。

外界好奇，这一切是怎么发生的？(🚎)张桂芳为何愿意回家乡，如何高票当选村“一把手”？(😃)三家村怎么成为“网红村”的，张桂芳爆火是否有推手？

女村支书走红

多位村民向(🤢)记者表(🔘)示，“这些天不断有人来，到处转悠”。三家村并不大，但凡有外人来，在村中“CBD”（小广场）休闲娱乐的村民总能(😆)第一时间知道。

有的是外地来三家(🏍)村打卡的民众，有的(🤢)是(👙)来参观学习的村干部(🐄)。仅在当地采访两天时间内，记者就遇到了四位慕名而来的村干部，其中一位还向三家村捐赠了一车扫帚。

就在(👡)张桂芳带记(😱)者在村里“逛”的时候，遇到了河南省商丘市夏邑县村支书助理李静(🤱)等人。完全不用介绍，他们轻松认出了在短视频平台爆火的张桂(✅)芳。

李静告诉记者，他们是慕名而来学习的。每(🍝)当听到这些，张桂芳总是谦虚地说，“学习谈不上，就是交流。”

三家村和张桂(🍟)芳红了之后(🌺)，其中一个显著的(🏇)变(👹)化就是参观、学习的变多了。同时，也有不少外地人，纯粹是好奇到此看看。

除外地人增多，另外一个显著的变化就是洽谈项目的变多。

张桂芳及村民告诉(✡)记者，三家(🈁)村(🐫)成为“网红村”后，不断有人来考察，目前引进了富硒南瓜种植项目，五六百亩的撂荒(👞)地得到利用，提供了十几个人的就业岗位。

媒体采访也是走红的证明。张桂芳说，最近两周的主要任务就是接待，接受过《人民日报》、新华社、央视、《中国妇女报》等(🐆)20多家媒体采访，甚至晚上八九点还会有电(🙉)话采访。

中国新闻周刊注意到，仅记者在三家村的两天内，至少见到七八家媒体同行以(👻)电话、视频或实地走访等形式采访。

张桂芳在三家村村委会前。图/佟(🎷)西中 摄

张桂芳的爆火与短(🎣)视频平台关系密切。今年3月16日，她在短(🐍)视频平台抖音上(🥜)，用账号“97年村长小芳”发布了第一条视频，起初外(⤵)界(🚃)关注度并不高。

紧接着第二天，该账号又发布(🌔)了第二条视频，内容(🐟)是介绍张桂芳本人的，内容也比较俏皮幽默，“你见过24岁就当上村长的女孩吗？年纪轻轻就登上村里的权力巅峰”。

该条视频点赞达223万，视频播放量超过7700万。张桂芳说，一夜之间大家知道了她，也知道了三家村。

“抖音日活(🤛)跃用户达到7亿，你要(🈚)在7亿人中脱颖而出，那真是很难想象(⏰)的。”张桂芳说，一夜之间大家都知道了三家村，“八百年不联系(💔)的同学，都知道(🥢)了。”

她提到了一个印象最深的细节，“我们大学的班主任，专门为此发了个朋友圈，说(👱)是因指导我写毕业论(🍫)文而感到荣幸。”

回过头反思，张桂芳说，运气的成分(😤)很大，“这也不是谦虚，而是真的觉得运气好”。据她所知，有壁画的(🌦)“彩虹村”其实不少，比三家村村容村貌整洁的也比比皆是。

“后续的压力也很大(⛅)，要持续运营抖音账号，持续展示三家村的故事，不能高开低走，我们要平稳(🎓)地往前走(🐪)。”张桂芳说，想借助短视频平台，让大家知道三家村，感受农村(🥑)中的温暖。

据张桂芳讲，爆火的抖音账号是经过村两委讨论过的，账号以村支书个人IP为形象载体，所(⚫)有权是属于村委会的，所有的相(🔭)关收益都归(🕶)村集体所有。

对于爆火，外界其实有质疑，这个抖音账号是否有(😨)团队。张桂芳说，内容方面是大家商量着来，大家一起想发什么，目前运营是以我为主，有做抖音旅拍视频的朋友(😡)会帮忙拍摄。

张桂芳说，“我们希望借(🚱)助新媒体的(🍪)力量，借助社会的力量，让三家村有好的变化，让三家村有更好的发展机会。年轻人应该顺应时代的变化，将时代发(🏇)展融入到目前的工作中。”

据了解，随着张桂芳(🕐)的走红，关于未来发展，农产品直播电(🐮)商是三家村考虑的方向之一。

“唯一一个回来的”

三家村属于河南省鹤壁市(😦)山城区石林镇管辖。从地图上看，三家村位于(🉑)太行山东麓与黄淮海平原之间的过渡地带。

资料显示，三家村地(👽)貌体现出平原和丘陵相间的特征，三面环山(🤘)，呈“箕”状，村落地势西高东低，面积约(🍉)4.42平方公里。据了解，当地户籍人口1420人，常住人口400人左右。

当地多位村民说，目前(📺)村中实际人口并不多，常住人口可能约四五百人，比较出名的特产是小米和面(👖)条。

三家村中，张姓人口众多，约占村中总人口的90%，值得(🎶)一提的是，从村口(💁)进到(🌶)三(🗜)家村内，一路上墙壁上有(🚥)多条宣传标语，其中一条标语是——都是奋斗出来的。

三家村村口。图/佟西中 摄

回乡前(🕒)，张桂芳在(🕳)天津工作，曾搞过培训、民宿，属于外人眼中比较“能折腾”的人。

说起当村(🛥)支书、村主任的(🧡)经历，张桂芳表示，回三家(👽)村属于是“被说服”的(🎹)，当时村里(🥪)、镇里给(✈)四五个年轻人打电(🥗)话，动员他们回乡参选，只有她一个人回来了。

她说，“当时(🏿)也不记得是被什么(📧)触动到，好几个人给我打电话劝(🗝)我回家，说干不好也可以辞”，“我爸说不要小瞧(🏊)村支书这个工作，对人(⛸)的锻炼是其他工作无法相比的”。

“大约动员了四五(🚀)个年轻人，希望他们能回乡做点事情，但是因为各种各样的考虑都没有回来。”三家村老党(🦍)员马有生也向中国新闻周刊证实，张桂芳是“唯一一个回来的”。

事情的起因是这样的，马有生说，2020年村两委（村党支部、村民委员会）换届，石林镇希望村干部年轻化，镇长找他推荐几个年轻人，说年轻人有干劲，或许能给村带来改变。

“我和张桂芳的爸爸是朋友，对她比较了(😍)解，张桂芳上学的时候拿过山城(😾)区乒乓球比赛的冠军，做事有(🕟)股(🌞)子(⛅)劲(👗)，又是学生党员(📯)，学的是农学，比较符合条件。”马有生说。

对于参选村两委负责人，当时有两个条件，马(🛃)有生表示，一个是大专以上学历，一个(🙊)是年轻。

张桂芳的一位村委同事告诉中(🍳)国新闻周刊，不是说专门找张桂芳来选，而是当时根(🛎)本就没有年轻人愿意回来。

2020 年(🚢) 12 月，三家村选举村党支部书记，村(🍂)里四十多名党员投票，先是选出了村党支部委员，进而选出村党支部书记，张桂芳高票当选村支书。

次年年初，三家村(📵)选举村民(🎽)委员会主任。按照相关规定，村民半数以上同意即可。据了解(🚵)，当时1052位村民参加投票，张桂芳获得赞成票890张，高票当选村委会主任。

自从张桂芳走红后，外界有声音质疑“她应该是有背景(🧘)”。马有生说，“张桂芳家我了解，她爸爸就是建筑工地打工的，母亲是四川远嫁过来的，没啥背景。”多位村(🔀)民也如此说(🏁)。

此外，也有人(🦒)质疑她是“曲线入编”。对此，石林镇镇长常瑞涛向中国新闻(🦗)周刊(🛩)表示，不存在这个问题，因为不管是行政编(🍷)，还是事业编，现在是逢进必考，对任何人都一样。

“彩虹墙”扬名，暴雨救灾获认可(🍾)

三家村(😆)“一把(🕓)手(📩)”是如此年轻的女孩，是否有村民不服气？多位村民告诉中国新闻周刊，不服气肯定有的，虽(🚝)然是高票当选，但也有没投她票的。

俗话说，“头三脚难踢”，张桂芳当村支书也是如此。开始时，她也(🍏)很盲目，不知道做什(🔥)么。“都是他们（同事）包(🥣)容我，带着我，教我怎么做。”张桂芳说。

在采访中，张桂芳多次称赞同事。她说，“同事是全市最好的同事，都是他们带着我，教我熟悉工作”。在张桂芳熟悉工作后，这些同事又会(💾)说，“这件(🙀)事该你（(🍓)张桂芳）拿主意了”。

“最初去领导那汇报工作时，都是别人在说(🙅)。”张(🛏)桂(📌)芳提到，“有一(🏧)次企业赞助东西，沟通工作也是别人说，我就在那抠手。”

张桂芳说，工作期间也受了不少委屈，好几次都想不干了。

她提到，有一次村里给儿童(😩)发零食，明确要求村民带小孩(🖨)去领，但那天小孩多，零食就(😢)发完了，有未带孩子来的村民没有领到，就在村委会闹，说被故意刁(👘)难。

“当时都给这位村民承诺了，等孩子来了，我本人花钱给这位(⏬)村民的孩子买零食，但是这位村民还是不满(🅰)意。”张桂芳表示，这件事村里都(🙈)知道。

还有一次，有村民提出老人去世后要土(✂)葬。张桂芳说，这事办不了，结果这位村民半夜打电话，骂了她十几分钟，“当时因为这个事，哭到一两点”。

真正让张桂芳在鹤壁市出名(🤑)的是打造“彩虹墙”——为村民粉刷墙壁，有的还画上壁(✂)画。当时很多(📺)村民都不支持，不理解，认为要把钱花在最该用的地方。

据了解，“彩虹墙”花费约10万元，当时村里没有钱，但张桂芳坚持办这个事，认为“彩(🌏)虹(⛴)墙”值得做。事实证明，“彩虹墙”确(🤣)实给村里带来了回报。

近年来媒体报道显示，以画壁画的方式来打造“网红(➰)村”，此前已有实例(👇)。有的村庄是先进行环境(⛓)整治、(📘)道(🙎)路硬化、污水处理，之后作壁画打造“网红村”，再(💻)之后发展乡村旅游。

为了赢得大家的支(🎡)持，张桂芳先带着村委的人，实地去看其他地方的“彩虹墙”，之(📪)后又让相关人员做出效果图，“看到以后大家都觉得好，这才去(🚩)做”。

三家村财务状况并不好。没有钱怎么办事？张桂芳说服作画人，先把(🍷)事情办成，之后再结款。

事实上，三家村打造“彩虹墙”并不是没有人反(🔗)对。张桂芳回忆说，“当时有人到我父母家，说这(🎬)是胡乱整、是浪费(🚔)钱，这也是父母后来才告诉我(🧝)的。”

事实证明，张桂芳的眼光不错，三(😑)家村“彩虹墙”绘制出来后，当地媒体都报道了，三家村(🚠)成了“网红村”，在鹤壁市有了一定知名度。

“彩(🖇)虹墙”为三家村所带来的名气(🍥)，在此后的暴雨(🐔)救灾中发挥了巨大的作用。也正是在该次暴雨救灾中，张桂芳的表现赢得了村民的认可。

张桂芳在暴雨救灾中的表现赢得村民认可。图/受访者提供

2021年7月，河南遭受暴雨侵袭，河南中北部出现大暴雨，郑州、新乡、开封、周口、焦作等地部分地区出现特大暴雨。鹤壁部分农村地区也发生漫(📓)堤险情，村内积水严重。

有村民告诉记者(🐁)，当时三家村积水接近膝盖，井水也(🎤)被污染，许多(🚽)村民都喝不上干净的水。三家村还遭遇了停电，不少村民房屋也面临危险。

当时，张桂芳和她的同事们，为应对暴雨灾情，到(📴)村里各处巡查，同(🕤)时(🆙)积极向外界争取救灾物资。

在张桂芳的争取下，除了政府下拨的物资，还有(🍎)慈善组织捐了三百多万的物资。这些下发的物资不仅帮助了三家村，还帮助了石林镇，村民也因此“喝上了干净的水，重新用上了电”。

那么，这一切是如何办到的？据张桂芳讲，三家村“网红村(🕣)”的名(🍋)气帮了(🍓)大忙。当时，有慈善组织联系张桂芳，想了(🕺)解三家村是(🎽)否受灾。在了解情况后，慈善组(😩)织就积极捐赠物资。

在农村有这样的观点，你能解决村里的问题(🎠)，你能为村里争来资源，带动村民致富，你就是“能人”。张桂芳回忆说，一位老大娘拉着她的手说，“小姑娘真能干，下回还选你。”

常瑞涛向中国新闻周刊表示，张桂芳的工作能力很强，特别善用新媒体，尤其是在“7·20”暴雨(🍩)救灾(⏸)中，为三家村和石林镇争取到了更多的救灾物资。

多位村民说，就是在暴雨救灾之后，张桂芳在村里有了威信。中国新闻周刊了解到，担任村支书后，张桂芳干成了不少事，修路，铺水管，清河道，建电影放映室、篮球场……

敢争、受得了委屈

上面千条线，下面一(💡)根针。高层的许多决策部署，都要落地到基层，落实到基层的每个县乡镇村。具体到村一级，村支书(🛡)、村主任是其中的(🍛)关键，有诸多职责和任务(🔘)。

比如，落实上级党委、政府的政策，带领村民致富，做好困难群众帮扶工作，维护农村稳定，抓好社会治安综合治理、平安创建，疏导和(💫)化解矛盾纠纷(🏝)等工作。

张桂芳的工作亦如此繁杂多样，其中一项重要工作是带领村民致富。据了解，村民致富路大体可归为三类，一是向上(💎)级争取项目，二是招商引资，三是盘活村(🏖)内资源。

在向上争取项目上，张桂芳做到了“敢争”。“你得要哇，你不要、不争取项目，上级怎么给你？”张桂芳说。

那么具(🔃)体怎么“争”？

张桂芳给了一(🦃)个直接的回答，“直接要，如果我知道哪有项目，直接和领导说，问能不能给我们，能不(😤)能建(➰)到我们村”。说起找领导，她说，“第一年还是有些胆怯，之后就好多了。”

在争项目的时候，“彩虹墙”也发挥了作用。张桂芳说，三家村成了“网红村”，有了名气领导(🔜)也更加重视，“我们去年修水池的项目，全区（山城区）只有200万，我们争取到100多(💦)万”。

“你(🍞)想全区有多少个村子，多少个地方都要争取这个钱，但我们去申(🔮)请会好申请一点，因为村子有了名气，你去争取项目就有优势。”张桂芳补充说。

在农村工作，张桂芳觉得“我是年轻人，什么都不要怕，一腔热血来实现自己的梦想”。对她(🕶)来说，梦想就是将村子建设好。

张桂芳还有一项本领，就是(💕)受得了委屈。就在近日，有村民指责她 ，说(🌓)她是为了自己红，才去流转土地。

流转土地是指南(🥉)瓜种植(🐻)项目(🚀)流转的五六百亩土地。据张桂芳讲，流转的土地大(😁)部分是撂荒地，当然也有好的土(🌩)地，流转出(😊)去，带动了就业，村民也有增收，数(⏩)额几百到几千不等。

对此，张桂芳解释(🕉)说，流转(💽)土地是(🥁)自愿的，流转土地的收益也实实在在发到了村民手中，不出村就能有就业岗位。

张桂芳，可(😊)以复(🐕)制吗？

随着张桂芳走红，年轻人回乡的话题引发不少关注。那么，能否有更多的年轻村干部走马上任？在年轻的村干部中，张桂芳的经验(🖕)可以复制吗？能否吸引更多年轻人回乡创业、就业？

其实就村支书层面，各地村两委(⚾)换届中，“90后”已不鲜见。据新华社2021年5月报道，当年河南全省有918名“90后”村党支部书记走马上任。

当时的报道还(🔏)提到，据河南(🦖)省委组织部统(💲)计显示，该次换届涉及河南全省4.5万(🎁)多个村，换届后，河南村支书平均年龄为47.9岁，比换届前下(🔈)降5.8岁。

除了村支书，河(📱)南全省村“两委”成员平均年龄下降了7.4岁，大专及以上学历的占比(😙)上升10.4个百分点，年(🖨)龄学历实现“一降一升”。

不(🥗)只是河南省，媒体报道，今年3月，浙江在线从组织部门(💚)了解到，浙江有859名35岁以下的村支书(🍴)，其中不乏“95后”的身影(🌩)。

此(💊)外，黑龙江、山东(🔁)、湖北、湖南、四川、贵州、(🧗)广东、广西等省份，均有“90后”村支书的相关报道。从村支书来源看，多是大学生返乡，或部队转业的年轻人。

年轻村干部与老一代村干部有何不同？有分析称，年轻人有新“十(⛴)八般武艺”，回村任职能够利用直播带货、电商(🉑)销售、订单农业等新模式，带领村民寻求乡村振兴突破口。

中央党校（(🛷)国家行政学院）教授竹立家向中国新闻周刊表示，乡村振兴，人才先行。年轻人，特别是有知识(🛐)的年轻人，回乡担任管理者，值得肯定和鼓励。

竹立家认为，从现有经验看，年轻的村干部，对乡村振兴的确起到了重(🧟)要作用。反之，如果没有大量的知(✡)识型、专业(🐃)型的年轻人回乡，发挥“领头雁”、“带头人”的作用，乡村振兴也很难达到预期目标。

有(💈)分(🗜)析认为，从现(🎿)实角度看，乡村振兴、乡村发展也确实(👣)需要新的“带头人”。智能手机的普及和短视频的兴起，让农村人看到了广阔的世界，同时也让农村能被更广阔的世界所看到。

此前媒体分析，农村非常需要(㊙)既懂现代化城市，也懂传统农村的“带头人”，去更好地“介绍”农村，也更好地“引进”世(✍)界。

值得注意的是，年轻的村干部也有自己的现实困境和难题。“90后”张天明，是广东省人(⏲)大代表，其另一个身份是广东省(👪)云浮市(🤱)郁南县河口镇和都村党总支部书记。

张天明曾直言，农村要建设发展，除了完善基(🔱)础建设，还需要引进人才，而农村基础(🍰)干(🚐)部，待遇偏低、工作负担过重等问题普遍存在(🗂)。

他也曾建言，除了(🍝)待遇，在鼓励年轻农村干部发展方面，也要适(🚭)时地增(✳)加机会，为年轻农村干部提供发展的平台。比如，对农村干部(🛠)开放事业(😍)编制或公务员考试并适当降低录取门槛。

在这些年轻的村干部中，张桂芳得到诸(🛁)多关注。

从记者了解的现实情况看，三家村水资源匮乏，也无矿产资源，资源禀赋并无明显优势。张桂芳也坦言，三家村最大的资源就是关(🙄)注度，想借此机会带动当地发展。

在张桂芳上任后，三家村有了诸多(🔞)改变。那么，张桂芳现象，可以复制吗？

有分析认为，从现实情况看，是(💴)比较困难的。如前文所(🏔)述，抖音用户超过7亿，在众多(➖)内容创作者中脱颖而出，不仅需要吸引人的内容，也需要几分运气。

实际上，短视频平台也有不少村支书分享其个人工作、生活(🆒)内容的视频。比有江苏(⛱)、湖南的(📬)女村支书分享自己的日常工作，拍(🔦)摄的视频也颇为不错，但外界(👚)关注度并不高。还有村支书为卖当地的(🎸)农产品唱rap，但是外界关注度同样有限。

复旦大学新(🚐)闻学院教授邓建国向中国新闻周刊表示，张桂芳的成功其实主要不在于她的传播成功，而在于她的行动成功，是先有好的行动才有好(🤣)的传播，主观、客观因素都有。

主(🚡)观因素方面，邓建国提(🌺)到，张桂芳(⏺)很有担当，从她愿意承担画墙的成本风险这一点就可以看出来，“干部的担当往往能成为推动乡村发展的初始和破局力量”。客观因素方面，村民不缺乏思变的愿(🦏)望，但缺乏集体行动(💷)的能力，这时候张桂芳出现了，带领村民有所作为，之后媒体跟进报道。他认为，就传播角度来说，张桂芳现象“可以部分复制”。

至于如何吸引更多年(🐮)轻人，张桂芳认为，最根本的还是创造就业岗位，并且提高待遇。据了解，在三家村，1997年以后出生，且在三家村工(⛄)作的年轻人，仅张桂芳一人。

北京大学政府管理学院教授白智立认为，可以(🛂)根据各地情况差异不断创新，规避千篇一律的重复和模仿。他说，从当前社会状况看，可以发展(🦗)带有公益性(📓)质的风险投资，激励年轻人去农村创(😓)业。

邓建国说，乡村振兴需要更多年(😆)轻人回乡创业和就业，但首先要完善基层民主(🐼)，让村干部能者上庸者下，着力改善乡村居住和就业环境，缩小城乡人居环境差距，乡村对年轻人会更有吸引力。

作者(🕎)：佟西中

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