《操逼另类一区二区》

张一鸣的头条(♐)兵(🐕)法

以下文章来(🔬)源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁(🏕)豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的(🍿)话。有人创业是想要改变世界，有人创业的(💕)目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪(🐋)门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新(🦓)性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为(🍉)了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴(🌁)，就以把(🐰)公司卖给互联(💉)网大厂为乐趣，上大(📣)学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇(🅾)到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯(🥈)格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡(📞)飞蛋打，并因此背负巨额债务。小(Ⓜ)黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是(⛩)一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的(🏔)同时(📤)也意味放弃四平八稳的(🥓)生活(🅰)。

最近又有一个人被媒体(🦕)和大众热议(➖)，那就是字节跳动创始(🥞)人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今(🍄)日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎(🎁)的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的(😽)商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也(📻)没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛(🥝)认同。搞技术出身的他(🍩)看起来不善言(🌡)辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打(🌪)天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中(🌷)的(🈴)三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就(👬)了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业(🌲)后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂(💃)寞(😥)的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期(🕜)间(🔛)就靠帮同学攒电脑、接(😣)外包项目(😴)、(🚂)给(🏖)一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也(🆔)跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进(🔞)微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是(🏎)张一鸣(🧤)觉得微(🥑)软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长(😝)得非常孩子气，在选择上却很(🕓)果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他(🐳)人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大(🤗)的事(🤬)情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回(🗂)家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时(🐒)候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃(🏗)饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜(👧)，一有搜索结果就(🏁)用短信通知他。在写完这个程序之后他就出(🤸)门了，结果刚出门半小时不到就收(🚻)到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不(💞)用在电脑前一(✳)直呆(⚓)着，这个小(😒)程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想(🗳)，当有符合(⛳)他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发(🚋)现信息，分发信息，做一家(🚎)智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也(🤛)就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因(⬜)只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一(🎵)鸣伸出橄榄枝，支持他创办(🐄)了垂直房产搜索引擎“久久(🤫)房”。这些经历为张一鸣积(⏫)累了组织信息、社交行为分析(🆚)、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐(⏭)、分发。短短3个(📆)月时间，就吸纳了(⛹)1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准(📺)了这一个市场。但是作为一个内容平台的创(🎀)业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这(🤤)让头条(☝)在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成(🧤)立还算顺利，但是随着公(🥁)司发展需要扩张(🕍)融资的时候，张一鸣的短板一(🏍)下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲(🍷)到快要失声，尽管当时(🖌)已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还(🕋)是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不(🌟)太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不(🍼)像(🈂)能干成大事的企业家。

后来张一(🚙)鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们(⏱)“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户(🧀)的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：(🤹)这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景(👺)这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统(➰)计，国内最大的几个互联网企业在国(🍒)外(💿)都有自己对标的科(🥝)技巨头，比如，阿里是中(🙆)国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百(♌)度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样(🙃)，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手(🌂)，他们发(🅾)现几(🦉)乎所有的(🐵)大公司都要做这个(🦃)产品，新浪(💉)、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的(🤐)一个小公司，机(🦋)会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时(💱)改变了主意，在张一鸣之后的几(🦍)轮融(✅)资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创(🧑)业(🐩)的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就(🍇)在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告(🌼)业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时(🛂)间内把日(🐬)活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算(🛍)出来的。后来曹毅出来自己做风投(📫)公司的时候就投资了张一鸣。果(✌)然在不到5年的(🐉)时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个(💰)月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个(🤲)高光时刻，同时也让他第(🙃)一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日(🍎)头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好(📓)今日头条技术产品(👣)及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完(🚑)态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条(🕤)"深(🐾)度链接"等同于剽窃。当月(🏨)，另外几(🔄)家媒体也指责今日头条严重侵犯知识(⏮)产权，要(🎆)求(💋)停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、(🏘)搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这(😃)样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受(🍅)商业价值采访时曾表示(🌵)，公司早(🌡)已(🥓)经意识到版权的风险，而今日头条(⏸)上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了(🅱)许多人的(❌)神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确(🎛)实有未经告知抓(🥗)取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七(🎂)成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是(🍦)优化和转码之后的页面，但保留了(🖥)原(👡)始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示(🛁)，头(🎫)条在版权诉(📭)讼方面没有一起败诉案例(🆘)，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬(🏣)勃发展，而传统的媒体(💀)却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚(😴)的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张(🚨)一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹(🎩)了。

也是在2014年，张一鸣第一次(⛎)访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都(📸)很喜欢用小米手机，他敏锐的(💺)察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来(🚦)临。2015年，张一(⬆)鸣正式开启了字节跳动在海外市(🍩)场的征程。

其实张(🎚)一鸣(📊)一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他(🈷)就说，”我认为我们有机(📎)会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众(🛬)和媒体打交道的创始(🧟)人张一鸣(🗂)说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在(🦖)海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值(👊)观和应有的社会责任。

2016年，张(💃)一鸣(🚿)在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这(😘)个我(🍥)们不提倡。因为我们不是媒体，我们(🕉)更关注信息的吞(🤳)吐量和信息的多元。同时，我们确实(📞)不应该介入到（价值观）纷争中去(🕊)，我也没(♐)这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我(🔽)们只能说那时候的张一鸣还是太年轻(🏘)，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角(⛷)度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一(🔂)盘很大的棋。据不完(🎥)全统计(🍛)，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项(🍝)目，涉及17个细分领域。其中(🤰)，新闻资讯、文娱、内容社区及社(📴)交、应用工具、企业服务、游戏等(🌴)是重点布局的领域，在电商、金融、硬(⛅)件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司(👸)不被“颠覆(🚛)”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二(🤶)增长曲线。

最(📻)开始张一(😨)鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年(😾)的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互(🤜)联网巨头的争(🎠)夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一(👏)阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用(✒)户粘性强，或者利润更高(🎯)的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖(🍑)音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势(🤠)汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用(👽)的影像编辑工具——剪映，为更(⏲)多创作(🛷)者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视(🧚)频领域，头条的做法依旧(🐨)激进。今年受到疫情影响，春节(🔢)档所有影片全部撤档，在大家(🚜)感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么(🍿)时候才能重启时，仅仅一(🎛)天时间(👊)，徐峥导演、主演的影(🏀)片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播(🐁)放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领(🧐)域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可(⏺)少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣(👶)发，早在2018年，他们就(🛋)投入和40亿元跟(🍷)优(💈)酷等平台联合打造移动原创综艺(🧙)，旗(⏰)下的西瓜视频也(😒)悄悄买下了不少(🚩)热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重(🔬)金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、(🎻)执行力、资源整合能力有多强。

对于(🐤)片方来说，在这个特殊时期拿(🈁)着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在(🌬)拉足了好感；对于头(🏳)条系自身来说，今(🆘)日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产(💩)品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个(🖲)领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用(🔥)户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不(🏑)在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字(🕞)节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产(⛩)品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模(🚨)式，2017年把全(🚫)球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数(🗡)超过15亿，业务覆盖150个国(📍)家和地区、75个语(🈸)种。

今(😹)日头条不是世界互联网(🙌)的模仿(🌮)者，而是中国互联(🚭)网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球(🎵)化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃(🎀)公(💙)司全球化的脚步，相(🍯)信未来值得期待。

（部分图片(🧔)来自网络，版权归原作者所有）

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