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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🦌)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🖼)讯就能够匹配相同金额，共同(🚮)捐赠到相应的公益(🕖)项目中，大家一起做好事。

从(🐎)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🗺)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(😆)互联网平台拓宽了筹款渠道(🖐)，也增(🌮)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(💃)项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某(🌌)种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(🚕)迭代(😀)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(💩)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(🤵)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(🎆)99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的(🆔)影响力变得更持久了，今年的周期更(😰)长(💟)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习(🔠)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期(🙏)间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🛄)庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🐕)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠(💔)时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配(🚒)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🎩)的配捐，今年99公(🤭)益日规则修改后，即便每人捐赠(🎭)的(📌)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(🐮)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🌃)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🌘)在互(🈚)联网筹款领(⛓)域算“小白”，为了帮助机(🧒)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能(🚛)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🛏)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简(🗞)单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越(🖥)来越难。”曾鹏告诉(💠)本报记者，由于一直(🛍)有比较稳定的企业捐赠，所(🎖)以99公益日的筹(🛫)款效果对机构整体筹款(🆙)影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以(🚜)依靠腾讯99公益日的IP扩大(🤨)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小(🏗)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(😴)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间(🕘)，恰逢我们机构做(🥎)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流(😕)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(📞)管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(🤼)经济原因、企业裁员、缩减成本等(🤖)，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款(🍔)运动(😒)效果(🍫)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(🎶)作为某一个集(🌍)中式的运动，我们(👍)机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说(🦃)道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(💮)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示(🖥)，99公(🍩)益(😉)日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🔟)创新。“99公(🥒)益日(👕)活动(👚)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯(🍛)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🤐)存发展资金；此外机构创新(🔝)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持(🌑)给了他们很大支持。”

10年(🗒)的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的(🎻)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(🔦)、产业化发展，会发(🖊)现行业现有(👂)的(🤔)总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🔸)流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🐯)为(🍫)，当下的公益组织需要“静一静”，沉(🌙)下(⭐)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给(🏘)予公益行业一些(❔)试错的(🏄)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(📁)月捐的一个(🦉)很重(♎)要原因，就是不想局限在一个时(🕔)间里进行募捐，我们希望人(👍)人公益(🐲)，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益(🧗)日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与(🖱)筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前(🧐)提下，我们参与(🧡)99公益日活动的时候，首先(🔇)觉得，既然整个行业都做(🔻)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的(♑)大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(🔩)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(🛍)基金会内部人员(🅰)。“以往99公(😾)益(💼)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🤷)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万(🥨)不等，但最后发现捐款最多的(🎇)还是同事(✅)，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🕝)泉说道。

在 99 公(🗨)益日筹款热度方面，袁泉认为(👭)如果专职员工没有参(🔈)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(🙆)益平(🌞)台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(🐀)。”

相比99公益(😾)日活(🐭)动的筹款形式，袁泉认为月捐(😴)更适合基金会的发展，也能够从侧面体(😲)现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认(🛰)可远(🛒)比对项目的次捐更重(💺)要。“筹款(🌭)对基金会来说是一(☕)件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(🎅)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🍜)合我们做筹款，我们不希望是一(⏸)次(❔)性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(💰)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着(😋)，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(⛺)他的(🏜)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🙋)是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🙍)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🦋)是没有感觉到疲(🍥)劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎(🏊)么配，才(📝)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动(🚭)的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(⛰)定人群，大(😭)家不用再往配捐花更多心(🤴)思了(🥫)，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(🈸)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉(💲)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(💭)田教育基金会秘(⭕)书长关(🍁)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到(🈴)疲劳，但是今年跑完(🦑)还有一种满足感。“跑(🍿)完后看到大家都在(🥙)发我们(👻)的文章，到处能看到我(⤴)们的户外广告，大家都在讨(🚩)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一(😒)些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(👒)步杨加入麦田教育基金会以来，一共(🌼)经历3次99公益日(💽)活动，他表示：“我们有了(🍜)一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益(⏺)活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往(😩)难以触达的人群。

“我(👝)们更希望通过99公益节(📜)这样的节日，增加捐赠体(🎷)量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原(🦆)有的捐赠款放到了这个时(📚)间窗口打进去，去赢得配(👔)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一(🎿)个公益文化节日，让(🍷)更多人看到公益、(🍏)呼吁公益、参与(🎹)公益。“我很反感公益造一个筹(🔫)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大(🚻)家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还(🌟)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(💠)去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还(🗑)是公益人。”关步杨说道。

责任(🏉)编辑：方凤娇 主编：文梅

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