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独家观察||七档原创综艺亮(🛑)相(🕺)戛纳！从走出去到卖出去(🤷)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中(🥝)国模式出海有哪些成功经验？

文(🤼) | 小熊

法国当地(🥜)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🌇)法国戛(🅰)纳举行。令人瞩目的(🐓)是，七档中国原创模式(🎞)的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智(😮)慧”中国原创节(🔍)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办(🥧)，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(😒)亮相的重要活动。活(🛑)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式(🚸)走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🥍)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(♋)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🚦)一年中受到过市场(🙉)检验、且具有国(📳)际模式输出价值的精(🚅)品力作，在这一环节(🗻)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🥢)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(⚪)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(💍)其(🍰)境》《跨界歌王(🐂)》《明日之子(📟)》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原(🛌)创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝(💺)好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国(🚴)电视综艺行业，在自身原创和制作能力的(🥚)显著提升和政(👹)策、市场的引导下(🎬)，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🎪)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元(☔)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为(🚛)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重(🔍)要平台。

2010年以(🐹)来，引进海外节目模式让我国电视(🗻)人打开了眼界，也为众多电视(🥠)观众提高了审美标准；引进(🌡)和学习过后，创新成为中国电视生(🍣)产的全新主旋律，新鲜(🚨)的节目模式依次诞(✅)生，并逐渐实现出口(🌒)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节(🕴)目看(👃)到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🌚)》等颇具中国文化底蕴的节目在这(📎)十几档节目(🆔)中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域(😹)的瑰(🎋)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住(💴)行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有(❓)传(🆘)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创(📼)的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(😉)传统(🚐)诗(🖨)词的深耕(🚹)，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(🏕)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(🐎)产业(🥞)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独(⏩)具中国特(🔯)色的文化产品，一方面是对(✏)主流价值观的积极响应，另一方面也为(🌧)国际文(🌑)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制(🕓)作思路，实现中国价值观的对外输(🦒)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和(💾)接受，希望泰国也能够学习这种(🍞)方式。

《国家宝藏》总导演于(😶)蕾

中华文化(❗)在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(📸)可以成(🐈)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(🕕)的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(🙆)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(😍)特色的(😾)综(🎦)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(🏑)义和(🌡)推广潜力(✡)的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🕕)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🚳)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去(🛫)”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监(🔏)、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🔵)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🍿)作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式(👼)，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🧠)合作，实现了中国模式在本届戛纳(🏟)电视节上的“真出(🤑)口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的(🤼)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国(🤥)电视模式走出去的重要(🛩)途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(🙋)式(🐹)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(🦖)公司Armoza举行(🧗)了海(🕑)外模式发行签约仪式，现已在(😄)越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的(🕖)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国(🎑)的灿星制作订购模式节目(🗳)《中国好歌(🌹)曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年(🏞)，东方(💪)卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之(👥)战》与恩德莫尚签约，实(🥠)现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(😪)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🈴)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克(🌕)斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购(⛓)得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(📝)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(😍)背后是从业者对(💩)国产(🌱)原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综(🕣)艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🧔)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电(🐍)视语言和专业技能设计出符合时代特(🔄)征的节目模式。节目研发需要与用户产生(💍)关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🐱)国电视具有中国特色，并使之具有可复(💇)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(🎚)的模式。

中华文化、(🚢)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文(🦑)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库(👃)，也(📑)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮(👱)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🔡)的，出(🚻)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🦈)症”。这(🐴)也给制作方提出了更高的(🐴)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🎡)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(😺)的制作手法和电视语言，以高品味(🍷)的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(🏋)节目在国际(😫)知名行业网站上展出

中国原创(🔈)综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🆕)果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不(👚)过，中(🙏)国要成(🍪)为国(📳)际模式输出(🐹)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一(🚴)方面，国内综艺市场规模和想象(🛄)空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🚋)国文化产品，积极参与国际文化交流，传(🛤)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国(🎩)文化、彰显中国特(🚏)色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(🙌)平的制作理念和技(✴)术标准，只有在内容、形式等各维度创新(🦈)上均达到高水准的原创模式(🌱)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🌕)视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🏿)全世界范围内流行的模式仍有着较(🔰)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(🤾)和技术，打造具有中国特色(👀)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也(🍃)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(💘)看，中国原(🖱)创力量在国际市场的崛起(🏁)是显而易见的。

国内的电视和视频平(🎗)台综艺版面已与几年前(✴)对比(🤶)鲜明，持续强大之(🐧)中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制(📏)和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🔝)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(👣)值得期待。

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