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99公(🖨)益到久久公益：是(🅱)配(⏺)捐疲劳还是筹款转型？

本报(🏑)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日(🕯)活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益(🚩)项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🌸)年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(👄)平台拓宽了(⏫)筹款渠道，也增加了一定曝光量(🆎)，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🚿)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(😬)捐(🌰)款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🚻)达到(🔆)某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(😩)以往，今年的99公(⏮)益日活动(🥖)周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方(🐿)向引导，筹款“目的性”似乎(⛰)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(🦒)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益(🎨)日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(😏)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🛰)没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(🕒)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🧜)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华(⛱)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(💅)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业(🎳)给我们捐(🥑)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🤠)到配捐。”曾鹏告(🐚)诉记者，以往都会(👹)动员(🐜)大家捐赠较高(🏢)的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后(🏻)，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配(⏹)捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🥎)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(🚍)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🌝)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算(🔃)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉(😔)得99公益日像公益机(👮)构每年的考试日，在99公(🖤)益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(🗂)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(👜)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了(📫)。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐(👒)越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响(♈)并(⏬)不大。

筹款之外，从扶(🔫)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🧟)台(🔏)和99公益日活动给予了很高的评(🌺)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依(♉)靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🖐)提供的工具和玩法，能(🐻)够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(🐚)们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(👘)时间晚，很(🚟)多公益机构很难在短(📳)时间破圈更多(📒)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可(🏆)能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🛳)款活动更加(🚷)谨慎；今年(🖨)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济(📌)原因、企业裁员、缩减成本等，公益(👯)领域的资助(✌)等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(📝)量或者筹款运动效果如何(🦖)，很多公益慈善机构已经把筹款(🌧)运营作(♏)为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(📖)年前就已经开始让(🥄)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那(😖)样，但真的到了9月9日那天(🏯)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关(💌)的东西。就像过年一样，可能年味变(🍑)淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(💲)报记者。

这位公益(🔼)人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🙈)型公益(💆)组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(😾)了一批生存发展资金(🔋)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(✔)他们(📏)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相(🥅)同：“最开始的感受就是不了解(✔)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(✔)，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(📏)产业化发展，会发现行业(🤚)现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🙃)露出来。但我认为这也是一件好事，在实(🚭)践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过(👖)的机会。

“我们今年不参与99了”

“我(🚅)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐(🌼)的一(📃)个很(👿)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(🙏)的一种行为，更加依赖筹款人的动员能(🌰)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁(🌭)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(🤒)年时(🎅)间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(🏒)众筹款的前提下(💷)，我们参与99公益日活动的时(🔰)候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(⏹)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(🧙)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(🎁)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有(📌)一个(🔘)重要(💽)原因，那就是以往99公益活动(🏠)的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人(🏳)员。“以往99公益日活动，我们基(👣)金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(✍)消费的是自己，尤其是我们理事长(🚴)感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(💯)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🌔)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有(📭)带来人(🦅)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(🐄)形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(🎻)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(🧒)望更多(🚬)人认可我们的(🈲)公益项目，愿意参与到我们的公益项目(➰)，同时愿意宣传我们的项(🕞)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🔕)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(🐯)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(🍉)其他的小伙伴还在(💭)坚持做公益，对于很多公益组织(👁)来说，99公益日就是他(🧢)们一年中筹款最(🥞)重要的一个时间(🚤)节(🍢)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(💕)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动(🧞)，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜(😭)配捐是随机的，专属配捐已经有(🐫)特定人群，大家不用(⚽)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下(🐘)这个节日怎么玩好，怎么样(💋)大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘(🌿)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活(🕔)动就像长跑(🖨)，每年跑完或(😡)许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🔧)们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(😷)配捐很(🐺)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠(🍙)体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🏀)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🕊)通过99公益节这样(👰)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多(😞)的(🔐)人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的(🚴)捐赠款(🐢)放到了这个时间窗口打进去，去赢得(👏)配捐(🐵)。”关步(💱)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日(📳)是一(😭)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(👑)公(🏂)益、参与公益。“我很反感公益(🙉)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(🖋)一个集中的时间点，去理解公(🦑)益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(🕓)原来还有(🎋)这么多(😑)的社(😤)会问题，看(〰)到在为这些(🍪)社(🚇)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人(🕍)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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