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99公益到(🐞)久久公益：(🍖)是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）(🌽)记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(📸)公益平(🏆)台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(🔘)99公(👏)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共(🔝)同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🆚)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🎧)宽了筹款(🎍)渠道，也增(🎷)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🍪)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(🈺)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日(🛣)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目(💀)的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益(🎛)日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比(📽)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(🌼)下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向(👰)引导，筹款“目的性(😶)”似(🗣)乎(⚾)没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🐰)找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(⛩)而是99公益日的影响(🐿)力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🚟)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(🕢)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(💘)慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(📂)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(📅)。“当企业给我(🏘)们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(👟)日再捐，可以拿到配(😭)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额(🚍)，以此获得更高的配捐，今年99公益(✏)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🕌)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(📱)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏(👟)表(🏉)示，那时是机构发展最快速的阶段，增(🕕)加了很多全(🚞)职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(😉)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构(🥇)需要做很多筹备工作，机构的动(🛋)员能力和其他能(📤)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(🏖)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(📏)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我(📇)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(🏆)者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以(🍫)99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🎊)小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🌷)业或者更多的捐赠(🌼)人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益(🍶)日的IP扩大自己(😤)的影响力，路可以走得更稳更(🎡)有方向，腾讯(🥢)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(😳)中小公(👁)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🌜)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🤷)我们机构做等级评估，没有更多精(🌨)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(❤)以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(🌉)挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(🐒)款活动更加谨慎；今(💎)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(👐)域的资助等可能会减少，大家会开(🤲)始反思99公益日带来的流量或者筹款运(🔫)动效果如何，很多公益慈善(🔱)机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(💇)构几年前就已经开始让筹款运营常态(👔)化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(😍)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益(🛴)人表示，99公益日活动不仅能够帮助(😉)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机(🦊)构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得(🕵)了一批生存发展资金；(🔡)此外机(⏩)构创新项目和技术发展需要成本，仅(💨)依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🤱)业时间，这(🏨)位公(🈺)益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能(🐞)有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会(🍂)了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(💺)有的总体综合能力(🔲)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公(🏕)益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才(🔁)能稳步前行，社(🏬)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和(🍅)改过的机会。

“我们今年(🗒)不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启(🧕)动了月(🕴)捐的筹款运营(🔴)，我们今年开始做月捐的(🍸)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希(⛵)望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🌏)觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公(🧓)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(🏔)有五六(🏙)年时间，此前基(🎶)金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(📃)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然(🤶)整个行(📨)业都做，那我们也(🚣)一起参(🍫)与进去。另外，我们也没有其(🙅)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🚻)泉告诉记者，今年决定不参与99公(⏬)益日活动还有一个重要(🎚)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(🅱)是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(⬛)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(📞)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(🌿)其是我(😵)们理事长感觉每年捐得最多的(♓)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面(🕊)，袁泉认为如果专职(🐂)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本(🌌)上没有再让员工主动捐款和(🍌)募(⚫)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(🦋)讯公益平台做了好多联合的(💩)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的(🐃)捐款(🤸)。”

相比99公益日活动(🤪)的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(🌂)侧面体现捐赠(😵)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(👖)有钱，够不够用钱，筹款(🔋)是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🍧)益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希(🐈)望是一次性的激(🔬)情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🥥)益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说(⏱)，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道(📡)。

“不希望公(⌚)益日最累的是公益人”

“我(☔)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(🚑)，以往的(😄)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(🕡)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🉐)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(📎)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大(✒)家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关(🍨)注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(🍹)疲(🎦)劳的状态。”广东省麦田(🚅)教育基金会副(🌈)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🚈)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(🤤)像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种(👻)满足感(🐘)。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(🏧)到我们的户外广告，大家都在讨论(🚵)今年的专属配捐很(🆒)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会(🏖)觉得虽然累，但很快乐。”

关(👝)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次(🎈)99公益日活动，他表示：(🗿)“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企(🦗)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(✳)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(📻)触达的人群。

“我们更希望(🍄)通过99公(🏯)益节这样的节日，增加捐赠体量，让(❔)更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(🚏)把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(🔜)文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公(🥎)益造一个筹款的节日，这样很影响公益(👘)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(💀)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看(✅)到(🍓)原来(🏵)还有这么多的社会问题，看到在为(🆕)这些社会问题去践行努力的(💼)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🧚)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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