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独家观察||七档原创综艺亮相(🥚)戛纳(⏫)！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原(🍹)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🚻)节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验(🎙)？

文 | 小熊

法国当地时间(🏧)2019年4月6日至11日，第(🈳)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(🌃)目的是，七档中(🗽)国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(🎋)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(🎽)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(⬆)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(🅾)亮的名字(🍧)》《上(➰)新了·故(📳)宫》《我是未来》《熟悉的味道(🏵)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🥞)一年中受到过市场检验、且具有国际(🔞)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由(🎅)相关制作人和代(🧟)表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(👞)电视节(😿)“中(🔼)国节目模式新机遇”上的(👙)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去(🚣)年4月，《国家宝藏》《朗读者(🚧)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境(🖱)》《跨界歌王(🚼)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(💰)光芒，曾经(🤒)高度依赖海外模(💦)式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(🦖)今，向(🖍)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(🤲)创节目为何登上国际舞台？

作(📴)为全球规模最(🦏)大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重(🌊)要平台。

2010年以来，引进海(👻)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🕞)；(📋)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新(🀄)鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际(👑)接轨。

湖南卫(🆗)视沈欣(🎊)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素(🎟)和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席(🎍)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域(🏛)的(📶)瑰宝(🗜)，也几乎(📮)可以看成取之不尽、用之不竭(💗)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(📋)流传》对传统诗(👮)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(🥣)”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·(🕌)故宫》总导演、春(🍑)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(➿)我优”长板所在。深耕独具中国特色的(🦍)文化产品，一方面是对主(🛌)流价值观的积极响应，另一方面(🍠)也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对(🎻)于大部分国家来说，深(🐍)厚的历史都是值得挖掘的。去(🕎)年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(🌪)较枯燥的内(🤾)容变得生动(🈶)有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家(❇)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(🎆)有(🗺)着独树一(⏫)帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的(🌃)对象。

另一方面，古老中国的(🏵)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(🥋)文博资源与中方(👯)合作拍摄纪录片，将有助(✒)于世界各国观众更好地认识中国文(🤨)化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲(🖱)超

因而具有(🤩)中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是(👥)具(✨)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是(🐨)看中(🔝)了中国传统文化的内(🗃)核。

以丰(🔈)厚的历史底蕴佐以先进、流(🔊)行、国际(⌚)化的制作(🗻)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🕵)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月(🛬)7日，湖南卫视(🍐)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🎪)视节上(🏡)与全球顶尖娱(😕)乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🍆)国(🧓)Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(🤝)入人心》节目模式北美地区发(🚔)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(😫)年全国两会期间，湖南广播电视台党委(🐙)书记、台长吕(📇)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🧖)们文化走(🎷)出(⬅)去，还是要立(😝)足于'卖出去'。通过我(❓)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(㊗)出去”，使之真正在(🕷)海外其他国家落地，仅仅参展还未能达(📯)到文化出口的目的(🍌)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(🚍)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(✔)，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际(❎)传媒(🗺)集团ITV旗(🛀)下发(👋)行部门宣布，将从(💙)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字(✴)拼写(🍗)类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(😂)签约，实现出口(🐌)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目(🚧)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(😙)式“走出去”加速(⭐)。2018年10月16日，优酷同样在戛纳(🤚)电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(🐿)传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(😴)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从(🗂)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充(🍼)眼(🤷)界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智(🔫)慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(💄)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将(🧣)眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目(💴)研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🌱)为重要参考，设计(🍊)出观众喜闻乐见的节(🎻)目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让(😰)中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受(🏫)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原(🌸)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(🧒)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🙀)庞大的素材库，也(🎃)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目(🛸)市场上独树一帜的亮眼之(📹)点。

而仅有深厚(🀄)的文化是不够的，出口综艺节目(🤼)模式，要考虑相关节目是否能在其他文(🍹)化中生根，是否会(⛲)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(💒)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🗿)业化(🌏)和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模(🎤)式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(📙)式(💆)要与(🦂)时代接轨、(😦)与国际接轨。用时代领先的制作手法和(📁)电视语言，以高品(👾)味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(💋)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档(💈)节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成(🐱)果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现(🏹)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(🌚)化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在(🌹)动力的相对不足，成为中国原创(⛲)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🕝)的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(🐹)目模式(🏗)推介会(🔋)上的中(🤛)国制作人

然而(🏅)，目(🛵)前在国际舞台亮相的十余(🏳)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(🔬)，与全世界范围内流行的模(🥢)式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题(💽)，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(🍑)原创综艺节(🌻)目在海外的一系列动(⏬)作来看，中国原创力量在国际市场的崛起(🦉)是显而易见的。

国内的电视和(🚀)视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强(🏗)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(⚪)创成果(🏰)和出海表现来(🐑)看，中国原创综艺当前(🚔)取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🌫)。

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