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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一(🍉)”档预售(🛐)榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是(🚉)春节档影片数(🗝)的两倍，几进几出之后(🐖)，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专(🏤)业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档(⌚)影片（含4月30日上映(🕷)新片）预售总票房突(🍍)破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这(🎥)个(🚢)腰部档期(😱)，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎(♊)堆上映，为(🍃)何预售却遇冷？行业该如(👝)何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得(🕒)挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档(🎯)、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶(🤶)段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本(🐵)定档“五一”的《古董局中(🎍)局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是(💬)唯一一部从“五一”档消失的(💬)影片(📹)，由张艾嘉、李(🈚)少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期(🏅)待落空，何时上映，目前尚未(📏)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟(🍾)》《狗果定理》等也一度悄无声息(🍬)地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电(🈴)影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演(🍙)张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验(📡)下与敌(🥚)人斗智斗勇、执行秘(🆓)密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有(🍑)她》等影片(🙄)撤档，除“太(🎬)挤”外，不少人分析是为了避(🏓)让(📐)《悬崖之上》这样的强片。不过，随着(🌿)两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今(🕣)年“五一”档期的电影总体质量不错，比如(🍯)受年(🍀)轻群体关注的《你的婚礼》、(🏓)群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真(🍍)·三(⛵)国无双》，尽管(👷)目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容(🏉)强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖(📑)之上(🥈)》，他预测《追虎擒龙》也(🚑)有可能成黑马。“港(🤦)片从电影工业(🦉)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路(☔)阳等有号召力的中青(👰)年导演(💨)集体缺席，暴露出当下(🚘)创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到(🏚)强片，尽管有张艺谋，但对于年(⛪)轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值(🤸)得挤？(🚾)从历史数据来看，“五一”档的历史(🈺)最高票房纪(🎪)录是2019年4天假期15.27亿元，如(🕠)果不算假期时间延长带来的自然(📺)增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五(🕵)一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继(🛹)续上升。

猫眼研(😢)究院分析(⏬)师刘(👄)振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五(🛐)一”档布局的新片总数为10部，想看过(🔽)万人数为6部。今年无论是定档影片数还是(📝)热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权(🐪)在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这(🚺)已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？(🐾)

快节(🐤)奏生(🔁)活下，去看烧脑悬疑、(🙀)谍(👄)战片自然(🗓)敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访(📘)客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(👅)塔研究院院长牧晨看来(📣)，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一(🔧)’档票房一直保持稳定增速，近两年单日(📭)平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会(🎌)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到(🏧)爱情片《你的婚礼》能在预售上排(🍨)第一。据灯塔专业版统计，截至(🌿)4月28日，《你的婚礼》映前总(🔤)预售已超4100万元，张艺谋执导(🚀)的影片《悬(🏕)崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正(🏓)道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影(🕎)《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片(🥩)主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片(🏆)由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈(🐶)奋不顾身追寻15年，但在命运的捉(🙃)弄下一次(🌕)次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很(👕)难想象，这部(🕞)主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、(🤮)段(🐿)奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五(💈)一”档(🖇)票房。今年的(🍾)《悬崖之(📔)上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战(🈁)片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(🍦)类(🛷)型上看，爱情片(🆓)的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的(👒)释放，是爱情片做高口碑(🕘)、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话(🎞)题做营销宣传，引起网友热(🚖)烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传(🏞)中强调，《你的婚礼(🤚)》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨(😤)分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影(📬)片，它的题材类型包(💡)括主创(💲)阵容都非常贴合当(🌯)下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来(😡)就看内容质量能否获核心受众的认同(🤣)，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱(🚶)情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川(🌡)认为，《你的婚礼》排在“五(🛴)一”档(🤥)预售第一(🍕)有点偶然，但悬疑片类型在中国电(💉)影市场算是较新兴起(🧒)的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不(🙈)理想在意料中。张艺谋(🖇)电影尽管有较高的艺术水准(🉑)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流(🚾)观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生(🚆)活下，去影院看一场烧脑(😷)的悬疑、谍战片(🙄)自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑(🌙)保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源(👉)过于集中，打得(📺)头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主(🕓)动调节档期，挖(🎰)掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群(📪)增(🚧)加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部(🌛)处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以(🛠)上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一(🏀)’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非(🕒)档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天(👳)13亿元、春节档7天78亿元都创下(⛑)档期票房新纪录，但第一(🙀)季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢(🌥)复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是(🌹)现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人(🎦)节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春(👈)节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进(🤑)节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对(🏓)于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房(🤵)。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资(🍱)源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好(⛽)。”石川认(🚧)为，业界应思考如何主动(❄)调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散(🧀)节庆档期的竞争(🦋)压力，刺激(🖤)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局(🌦)》等几部自动(🔯)撤档(🚉)的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益(🔇)虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪(🕹)静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加(🗂)健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化(🔱)，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半(🛌)年(🍈)时间整个行业需要思考和认真对(🎶)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的(⏮)确更挤，但也要考虑一(💘)个客观情况，国产片(🅾)长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映(🃏)，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(🌉)焕英》这样的片子，总量(❤)多和少就无所谓了。关键还是要提高(🧔)影片质量。”

作者：钟菡(📻)

来(👮)源： 解放日报

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