《欧洲美熟女乱又伦aa片》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服(❤)务(🦓)提供商(🏌)Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果(🍔)的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第(🍎)四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出Netflix史上(🌨)最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员(🎆)费涨价的基础上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成(🆎)为下一个Netflix？

市值千亿(😜)的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第(🈴)四季度净(🧦)利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长(🔉)178%；2017年，其(🧖)累计(✴)净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长(💦)了199%——晋升“千亿(🔸)市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交(🤳)出远超市场预期的财报(😼)成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员(🛩)用户人数为200万人，而国际(📬)新增用户人数达到了636万人，超出此(🍜)前(🌕)预计的505万人，再创历(🚸)史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累(❣)计增长(🚂)2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的(🤢)高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过(🤣)美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同(🌠)时(💊)，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜(🐊)追凶》《无证之罪》等网(😩)剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的(🎤)制片(🚊)方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就(🎈)是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知(🥃)名动(🤓)漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗(⏺)士星矢》

海外扩张所带来的另一大(🤫)收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的(😢)现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动(🎍)就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠(🔌)道分发，Netflix几乎是以一己(💚)之力抬高了整个内容制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有(🍽)竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法(📫)

除了内容版权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作(🕸)营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（(🕊)Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断升级内容评(🙅)估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而不断地更新推送算(🎱)法，让Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目(🧕)盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·桑德斯说(🔙)说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内(😝)容推荐助手

在过去一(➕)年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运(😄)作模式，然(🏘)而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经(🐂)公开表示“负的自由现金流是取得巨(🥧)大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和(🌗)电影，因此会有一大笔的现金流(📂)出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱(🙉)做内容而担心时，首席内容官泰德·(🔠)桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量(🕘)还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理(🏄)，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价(🛬)策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户维持7.99美(🤳)元/月的价格(🌓)两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三(🎄)个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美(🐬)元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则(🥚)提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超(♍)清视频）；最(😦)便宜的套餐价格保持不变(🆒)，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费(🎙)最高的，然而在过去的(📤)三个月中，涨价超(🚁)过10%的Netflix不仅没有流失用户，反(⛔)而成(♑)了史上增长最快的季度，付费用户(🚇)的高速增长有赖于对精品(🙂)内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看衰，会员数量仍然持续增(🎷)长，股价(🐎)不断上涨。这(⌛)些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱(🎊)腾带来怎(💶)样的启发(🈶)？(🎠)

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与(🍤)Netflix的内容策略(🐣)非常相似(🔰)。不同的(💚)是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来(🚡)的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏(🖨)损的魔咒：阿里公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有(💾)媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广(😿)告收入(🏄)占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站(♉)无论是从技(⏬)术上还(😻)是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中(🎍)国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付(🍎)费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只(🌼)有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大(🎐)视频网站纷纷加入涨(🎏)价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的(🕙)依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内(🏞)视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式(🥜)提高(🐕)收入，减少亏损并不现实，起码首先得(🤣)做好用户的留存。

在过(💂)去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提(🌟)出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态(🧟)赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱(📑)奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两(💫)年(🈶)，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩(🏔)获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多(🆑)部自制剧获得了观众的高口碑评价(👲)。

从目前优爱腾三大平台优劣势比较来看，资金储(⛷)备相对较少的(🚗)爱奇艺的付费模式(🚱)更接(🎧)近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表示，爱奇艺的(🐌)广告收入和会员(😗)收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推送上有着先天优势(🕔)；有着阿里电(⛳)商(🛁)属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重(🍎)要布局，承担了更多(🔺)为电商导流的角色，广告收(⛰)入依然占据重要位(🐶)置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体(🌫)而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更(🎹)加复杂，视频网(📵)站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户也(🆚)会逐渐(🏾)流失，付费也只是一纸空(🖋)谈。

【欧洲美熟女乱又伦aa片的相关新闻】