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独家观(🌪)察||七档(🖤)原(🦂)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🐂)些原创综艺节目为何(🛤)能登上国际舞台(🚒)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(👟)国戛纳举行。令人瞩目的(🎖)是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全(🛣)球(🌶)电视人参与，是每年中国原创节目(💧)模式集体向世界亮相的重要活动。活(📇)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(🎴)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视(👗)节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🚿)一次登上戛纳电视节。早在(♌)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声(🎻)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🏬)优秀的原创节目模式(🎉)就首次集体亮相戛纳春(🏗)季(🎳)电(⛰)视(🏵)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(🏊)节目市场上展(🅰)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由(🕋)复制、抄袭到自主原创(🤥)的(🤯)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🏓)

这些原创(🐗)节目为何登上国际舞台？(⛎)

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(🦓)电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(👼)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🥋)提高了(🏨)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依(🐧)次诞生，并逐(😁)渐实现(😒)出口，让中国电视节目与国(🐻)际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗(🐚)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🗣)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角(😥)落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🗞)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🕡)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(〽)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(😐)文化产品，一(🏫)方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市(🛩)场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🤡)中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电(⛵)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(🎃)内容(⚾)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(🧖)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🥢)化在当下的文化(🥓)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分(🚛)挖掘的模式，却可以成为国外同行(🅾)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🎖)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(😮)中方合作拍(🔢)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(😪)文化。

《熟悉的味道》制作方(🍳)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开(🗃)发的模式(🎶)本(🐥)身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🦑)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式(⏯)的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(🤟)“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党(🔢)委副(👲)书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(🏤)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(🌔)官Whitney Sulder-Smith进行现(🐕)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行(🎪)合作，实现了中国模式在本届戛(📽)纳电视节上的“真出口”。

今年全国(📗)两会期间，湖南(🌄)广播电视台党委书记、台长吕(🐨)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中(🍭)国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(💩)出(📍)去”，使(🍽)之真正在海(😓)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🍠)化出口的目的(🚅)。

实(🔳)际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能(🏋)星(💘)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一(🐝)步。

而后的2014年，英(🕞)国国际传媒(🛍)集团ITV旗下发行部门(🦗)宣布(📫)，将(🐖)从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市(✅)场。

2017年，东方卫视(🌵)原创棚内(🔁)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现(🔓)出口(🍠)；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协(🏳)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买(🐴)下优酷原创综艺节目(💱)《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(✨)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国(🙏)际发行权(🕊)，并(🤴)将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(🎫)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(🎏)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🥍)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🆎)。而模式输出，则是以内生形式出口着(🏻)中国智(🍬)慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(🕝)现(👁)阶段中国综艺行(🔖)业的发力点。

节(🕵)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(❌)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上(⬜)，继(🔘)续挖掘中华优秀传(🌘)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🗳)具有可复制性，能与国际接轨，如此(⬆)的综艺节目或许(💿)才是会受(🕧)国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海(📽)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(🚠)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(😬)了更高的要求(🆙)，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划(🌺)和制作过(❓)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需(🚸)要渗透(🤢)进环节与细节当中。

再者，出海模式要(👦)与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语(📧)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就(🏸)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(🗽)艺，伴随着一档档(⛰)节(💨)目模式成(🛃)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(🤖)分享，是中国智慧(⚪)和中国思路的对外(👦)输出。

不过，中国要成为(🏘)国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(👜)。

一(🧐)方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业(🚙)从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积(⚫)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信(🖼)，内在动力(⛱)的相对不足，成为(🤓)中国原创模式出海(🚣)的桎梏之一。

另一(🎀)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🧔)较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精(👰)神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水(🕳)平的制作理念和技术标准，只有在内容(😔)、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(🌐)节中国原创节目模式推(🏖)介会上的中国制作人

然(🦋)而，目前在国际舞(♓)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(📍)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目(🏜)模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(😊)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场(🐟)生态(💎)，然而，从以复(🚔)制和引进为主(👜)要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(🍗)化(🚀)输出能(🕓)力(🌬)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(🛡)的成绩还远远不(🥒)够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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