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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的(🏖)公益慈善组织(👷)，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(😵)赠(🥔)到相应的公(🤐)益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(📘)也在逐年升高。参与99公益日活动(🏀)的公益慈善(🍊)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(📁)好(🐡)友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🎗)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与(👍)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🚎)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🌛)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(👜)什么？为此，《华夏(📖)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(😯)减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消(🐨)耗速度没有以前(🥑)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得(🎴)润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另(🈴)外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发(👛)展到月捐。”重庆市(🐶)渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(🀄)受《华夏(🏝)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🐗)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(🤴)很强。“当企业(🥊)给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🌰)便每人捐赠的金(📽)额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(🔶)。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(🔐)够(🛩)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃(🗓)义工协会开始加(👯)入99公益日(🦈)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(🚭)，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🦄)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择(📁)加入99公益(🥇)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考(🎒)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和(🐏)其他能(🤒)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日(🦎)活动，规则比较(🔻)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候(🍬)配捐也抢得很快，两(🥀)三个小时就没了。从这个维度来说，这些(🚴)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(📷)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效(🎀)果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(⛵)小机构的角度来看，曾鹏(🔢)对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很(💰)高的评价。“一些小机构很难通过自身影(🎉)响力链接大企业或(😲)者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有(😔)方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(🚒)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(👄)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(🥓)构(🏌)做等级评估，没有更多精力(🚄)再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(☕)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆(🛀)“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(⏱)启筹款活动更(🔮)加谨慎；今年腾讯99公(🏺)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企(😪)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公(😌)益(👳)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始(🤲)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🦊)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过(🆓)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🏘)公益人告诉本报记者。

这位(🔦)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(🙅)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(✒)向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此(🚴)外机构创新(👂)项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金(✅)支持给了他们很大支(🈴)持。”

10年的公益从业时间，这位公益(👋)人对其间的99公益(🚵)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解(🔞)互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业(🌗)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🚲)，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🏩)我认(🔢)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(🧖)试错的空间和改过的机会(➖)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(📌)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(📪)局限在(❄)一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(⏮)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多(🥧)的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🐣)书(📚)长袁泉在接受《华夏(😦)时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参(〰)与99公益日活动已(🍦)有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是(♍)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(🔰)渠道能筹款(🌥)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(♎)众捐赠的积极(🤞)性并不(🚂)高，大家(🚀)的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一(⛺)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以(🕐)往99公益日活动，我们基(🏴)金会每个小伙伴都(🔳)有组团队，每(🍣)个团队基(🌬)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有(🐱)参与募款，筹款成果就会变得很惨淡(🏀)。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(🦐)少，去(🛴)年我们(🍲)还和腾讯公益平(🎱)台(🍔)做了好多(🚳)联合的事情，做了好多场直(🏔)播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能(🍶)够从(🔔)侧(🔊)面体现捐赠(🕷)人(✔)对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🗣)一件必须做(📓)的事(🙅)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿(🏆)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(😶)款(🥃)，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(🤠)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说(🗞)，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🔕)道。

“不希望公益日最累的(🎹)是公益人”

“我(🈸)倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(🎴)计算(🙄)配捐(🏅)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🦃)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(⛔)机(🚊)的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(📧)思了，更多的是思考一下这个节日怎么(🈶)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(❎)说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公(👴)益日活动就像(🔸)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(📭)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的(🔮)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开(😐)心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(😭)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🌅)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示(🏥)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(✈)量。”

关步杨告诉记(🎊)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但(🔱)互联网平台最珍贵的东西(🔞)是破圈流量(🥫)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体(🆕)量，让更多的(💮)人知道麦田(🧢)，让更(📉)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时(🎏)间窗口(💤)打进(🤬)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑(🤝)颖和(💹)关步杨均向记者表示，他们(🆓)更希望99公益日是一个公益文(🎊)化节日，让更多人看到公益(➿)、呼(🐐)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(🎂)节日，这样很影(🚻)响公益机构一整年的项目节奏，我希(🛷)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🤑)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(😼)去践行努(🚹)力的人，而(💹)不是仅(⭐)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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