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99公益到久久公益：(🗳)是配捐疲劳还是筹款转型(🐯)？(🍽)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🤣)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额(🥣)，共同捐(📮)赠到相应(👝)的公益项目中，大家一起(📃)做好事。

从这(🦑)一(🈸)年开始(🤣)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🌷)，都通过(🚲)腾讯(🔷)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越(🥐)来越多的(🚨)公益项(🉐)目和感(😓)人故事被看到。

为了能够获得更多配(🦗)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益(🗽)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直(🐁)在更新迭代，相比以(💿)往，今(🔁)年的99公益日活动周期拉长了一些，规(🔘)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(⏳)动作往更加长效的方(🎷)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了(💮)。

所以，99公益日(🏤)，疲劳了吗？10年时间，公益(🚊)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的(🍙)公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(🌷)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重(💩)把募捐当作一个(🍲)长期的工作，另外，捐赠人的习(🌪)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃(💁)义工协会理事长曾鹏在接(🕺)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🤱)说先(🌗)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配(😯)捐(🚺)，今(🔭)年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(👁)较少，只要(🌏)动员更多人参与99公(♏)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🕸)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着(😒)能够一块做公益。

2019年，重(🔟)庆市(➗)渝中(🥧)区(🈶)红樱桃义工协会开始加入99公益日(📖)活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(🕠)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流(🐿)量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🌂)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(🤼)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时(🥠)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(🐠)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(🎿)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(🐜)度来说，这些年我们(📺)感觉(🔒)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🌅)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是(🔆)中小(❇)公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(⏰)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更(🐷)规范，综合能力提升更(🏳)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(👗)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🍋)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加(🤘)谨慎(🈵)；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(🔱)因、企业裁员、(💴)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(😧)思99公益日带来(🏓)的(🦔)流量或者筹款运动效果如何(♓)，很多(⛺)公益慈善机构已经(🌽)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(📽)觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东(🗺)西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(😮)能够帮助很多中小型公(💟)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对(🦗)很(✌)多中小(🛠)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🔎)业时(🥨)间，这位公益(💺)人对其(🤜)间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(👑)业现有的总体综(🍛)合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(🅾)缺点暴露出来。但我(🔭)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而(👠)后勇。”该公益人士认为，当下的公益(🎎)组织需(👰)要“静(🕠)一静”，沉下来(🍱)，发现(〽)不足，才能稳步前行，社会各界应(⛩)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做(♟)月捐的一个(🛒)很重要原因，就是不想局限(🛴)在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🍈)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更(👝)多的是公益人彼(✂)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(📙)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基(😻)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参(🍸)与(🏹)99公益日(🌕)活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(💴)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🈲)极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日(🕊)活动还有一个重要原因，那(🕢)就(🗞)是以往99公益活(🤪)动的筹款额度贡献最大的(➕)都是基金会内部(👍)人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🐅)每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款(🎥)最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🛵)，尤其是我们理(🐗)事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🔝)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(🎲)惨淡。“去(👘)年99公益活动中，我们基本上没(🐠)有再让员工主动捐款(🌳)和募款，结果筹集到的善款就(🍲)变得很少(🤱)，去年我们(♈)还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🥑)多场直播，但我们发现，活动并没有带(✉)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现(🌓)捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🖱)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🚙)一件必须做的事情。我们做月(🌤)捐，并不是为了钱而筹(🚼)款，而是希望更多人认可我们(👊)的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿(📌)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做(🎅)筹款，我们不希望是一次性(🚒)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(📋)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一(✏)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(👮)益日(🕡)最累的是公(🤚)益人”

“我倒是没有(🐛)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🍊)，小(🐞)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🤦)活(🤥)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🛩)定人群，大(🍀)家不用再往(🗄)配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🏻)的状态。”广东省(🏛)麦田教育基金会副秘书(🤔)长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时(🤡)说道。

广东省麦田教育基金会(🌵)秘书长关步杨(🐫)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家(🥊)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(👑)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦(🍫)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(👹)示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🧖)成了思考如何提(🐒)升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规(🍬)则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最(🗾)珍贵的(🐼)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以(💂)触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(🔷)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(👡)均向记者表示，他们更希望99公(🎮)益日(🎚)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🚵)益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样(⛸)很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身(🥢)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大(🤣)家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(👸)这么多的社会问题，看到在为这些社会问题(🦈)去践行努力(🙇)的人，而不是(🌩)仅仅盯着配捐，我不希望公(👖)益日，最(💆)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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