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99公益到久久公益：是配(🔢)捐疲劳还是筹款(🔪)转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(📻)讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获(🐼)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(🕔)尖公益”“互联网公益”等关(⭐)键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🤡)也在(🍖)逐年升高。参与99公益日活动(🍑)的公益慈善机构无论大小，都通过腾(⚫)讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🎿)一定曝光量，越来越多的公益项目和(👌)感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每(🔼)年都会集中在(🎛)99公益日活动期间(🥪)共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🐠)链接私信给好友，线下劝募……就像(🧡)为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🏊)往，今年的99公益日活动周期(🍝)拉长(🎽)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(❕)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(🏌)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🍕)》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反(☕)而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(💑)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(🏔)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表(🌺)示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体(🎾)募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会(🌜)动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的(🛐)金额较少，只要动员(⏩)更(🈯)多人参与99公(📫)益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(📙)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(👴)鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(🌎)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🗄)公益机构每年的考试日，在99公(🤨)益日活动之(🌍)前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐(😋)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个(😗)维度来说，这些年我们感觉拿配(🐐)捐越来越难(⚽)。”曾鹏告诉(🗣)本(🦄)报记者，由于一直有比(📢)较稳定的企业捐赠，所以99公益日(👧)的筹款效果对机构整体(📝)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构(❤)很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🍬)，但是中(🔇)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公(🕒)益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做(🚐)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(👬)可能今年最疲(🍠)劳，今年(🌩)99公益日活动期间(🥗)，恰逢我们机构做等级评(😸)估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位(🤟)从业10年(♟)的公益人士告诉《华夏时报》记(👉)者，今年(🔲)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🖱)的，可能会增加主管(🐵)单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出(〰)来比(🎨)较晚，加上经济(🍓)原因、企业裁员、缩减(🌞)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🍷)如何，很多公益慈善机构已(🛤)经把筹款运营作为常态化的工作了(🥙)，而不是作(🖐)为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人(🦆)说道。

“我本(🐜)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告(🎯)诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🥡)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动(🍏)对很多中小型公益机构是(💂)很有必要的，他们通过99公益日活动(✋)和腾(😋)讯(🐾)平台给的一些非定向资金的(🤚)激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🛩)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动(💻)感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝(🔚)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了(💓)一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能(🖌)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🥚)件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(🆖)，发现不足，才能稳步前行(🌎)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🙃)局限在一个时(🍺)间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动(🎂)的配捐形式，我会觉得更多(⛑)的是公益(🍞)人彼此互动的一种行为，更加依(📯)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🌐)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🏮)道，也是参与筹款的唯(🗜)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我(🛹)们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(🎇)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(💀)渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🍪)赠的积极性并不高，大(🔖)家的生活节奏很快，对(⚡)阅读的(😃)重视程度并不(🚽)高。”袁泉说道。

袁泉(🚞)告诉记(🍾)者，今年决定不参与99公益日活动还(🎵)有一(🏗)个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🚈)每个(🗿)小伙伴都有组团(🎤)队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等(🗳)，但最后发现捐款最多的还是同(📠)事，大家最后感觉消费(😻)的是自(👋)己，尤(♎)其是我们理事长感觉每年捐得最(🍴)多的就是他自己(🛷)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🔐)热(♑)度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就(💋)会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去(🔙)年我们还(🐯)和腾讯公益平台做了好多联(🍝)合的事情，做(🗝)了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🌷)，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(📪)钱，够不够用钱，筹(🛑)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们(🍳)的公益项目，愿意参与到我们的公益项(📜)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(💡)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目(👦)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(🤭)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(⬅)其他的(〽)小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日(😕)就是他们一年中筹款最重要的一个时(🙈)间节点。”袁泉说道。

“不希(🗞)望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有(🐢)感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(✊)99公(♌)益活动，可能(🌍)会花(👑)心思计算配捐比，小红花该怎(💫)么凑怎么配，才拿到更多(➰)的一些捐款。今年99公益活动的(📡)惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们(💩)的项目和传播内容，所以我没(🖤)有感觉很疲劳的状态。”广(🥃)东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(🚼)道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完(👏)后看到大家都在发我们的文章(🚖)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候(💌)心里会多了一些满足感和成就(💽)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🐮)金会以来，一共经历3次(🐨)99公益日(💉)活动(💑)，他表示：“我们有了一个思想上的转(🛩)变，就是从盯着(🍭)配(👷)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨(🕞)告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(😹)传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量(🆕)，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过(🥢)99公益节这样的节日(🍦)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公(🍠)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🧗)我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益(🏰)文化节日，让更多人看到公(💼)益、呼吁公益、(🏪)参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(✔)奏，我希望大家真正享受公益本身，我(🌊)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益(🌀)，看到原来(🅾)还有这么多的社会问题，看(🔛)到在为这些社会问题去践行(🦀)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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