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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(💮)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🕧)日活动上线腾讯公益平台，入驻(🎱)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到(📜)相(🔐)应的公益项目中，大家一起做(🔢)好事。

从这一年开(🐱)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(😴)网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这(👼)样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感(🛅)人(📩)故事被看到。

为了能够获得更多(🚉)配捐金额(🙈)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(💮)活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(📹)达到某种KPI，大家的“目的性(🈲)”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(👐)益日(♉)活动的参(😫)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🈲)的99公益日活动周期拉长了一些，规(🆗)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🥦)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(⬆)的性”似乎没有那么强了。

所(🔟)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🦅)度减少了，反而是99公益日的(⏭)影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而(😸)是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当(💦)作一个长期的工(🦔)作，另外，捐赠人的习惯(🥞)也在逐渐养成，从99公益日活(🔩)动期间捐赠，慢(🎥)慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🍤)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(📁)日(🌆)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🍉)活动，就能够(🙍)获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(🐮)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(😩)红樱桃义工协会开始加入99公益(🈺)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公(🍢)益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(👏)时说道(⛰)。

“最初接触99公益日活动，规(👫)则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益(💖)日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构(🔽)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(😚)给予了很高的评(🦃)价(⏳)。“一些小机构很难通过自身影(👳)响力链接大企业或者更多的捐(💾)赠人，但是中小公益机(🚏)构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🦀)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更(⛸)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🔺)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉(🛂)《华(🌂)夏时报》记者(🏜)，今年(🛢)99公益日活动(🍪)规则公布时间晚，很多公(🏹)益机构很难在短(🔕)时间破圈(👠)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会(⛔)增加主管单位或者相关合作方对公益(🍾)组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎(🎑)；今年腾讯99公(😨)益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可(🌧)能会(💊)减少，大家会(👍)开始反思99公(🏉)益日带来的流量或者筹款运动效果(🛩)如何，很多公益慈善机(👓)构已(🐈)经把筹款运营作为常态化的工作了，而(🏾)不(♈)是(📁)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🍌)营常态化了。”该公益人(🐂)说道。

“我本来觉得99公益日就那样(⭐)，但真的到了9月9日那天，氛围在(❇)那了，也会发一发99公益日相关的(🥧)东西。就像过年一样，可能(📈)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益(🏞)人告诉本报记者。

这(💘)位公(🏜)益人表(🐛)示，99公益日活(🎙)动不仅能够帮助很(🌻)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公(🙁)益机(〰)构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(🥝)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创(📼)新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的(📑)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🤔)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🚑)太相同：“最开始的(🐡)感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东(😈)西，到现阶段，当公益行业(🔩)的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(👩)业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(🍭)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中(😻)验真(🧘)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现(🙈)不足，才能稳步前行，社会各界应(🐩)该给予公益行业一些试错的空间和(💜)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不(🔁)参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🦖)运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员(⭐)能力。”深圳市爱阅公(🔲)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时(🤯)说道。

袁泉表示，其所(🚏)在基金会参与99公益(🍪)日活动已有五六年时间，此前基金会没有专(🍨)门进行筹款(🥗)运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(🔭)日活动的时候，首先觉得，既然整个(🥂)行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(🆑)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的(🧘)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益(✖)活动的筹(🚏)款额度贡献(🚎)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(📥)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(📗)家最后感(⏭)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(🕸)就是他自己。”袁泉说道。

在(🙁) 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有(🛳)参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动(🥃)捐(⛓)款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联(😖)合的(💵)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动(💏)并没(🕰)有带来(🙆)人们的捐款。”

相比99公(🥅)益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🏐)对项目的次捐更重要(😭)。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款(🔎)，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这(🚜)么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙(🎽)伴还在坚(😏)持做公益，对于很多公益组(🍶)织来说，99公益(💴)日就是他们一年中筹款最(❌)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(🔊)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(😞)疲劳，以(🎋)往的(♈)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🐾)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个(🍞)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省(🐣)麦(🛶)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🔡)章，到处能(🎁)看到我们的户(✅)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些(🦈)满足感和成就感，会觉得虽然(🖕)累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯(🍊)着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步(👎)杨告诉记者(🔠)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🕘)以触达的人群。

“我们更希(🍤)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成(📒)长久的捐赠，而不是把我们原有的(🍔)捐赠款放到了这个时间窗(🌯)口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望(🚛)99公益日是一(🔖)个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(☕)参与公益(🚴)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(🦓)目节奏，我希望(🗽)大(🉐)家真正享受公益本身，我(🧡)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而(🍢)不是(🍽)仅(🌀)仅盯着配捐，我不希望(😐)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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