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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要(💡)多长时间？

汽车(🐂)、飞机、电话等第(🚵)二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的(👤)产物(🖥)用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上(🎃)最大(🐇)的免费成人网站(💵)，仅用时19天。

这里的数据来(🍾)源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为(🚳)以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的(🔗)收入为60亿美金。相比(🏮)起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的(🗄)bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面(🥜)分过一杯(🔺)羹。看上去(🍼)不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🚉)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已(🍳)经成为仅次于Pornhub的全世界第二大(💌)色情(🥣)网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容(🍍)与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与(🤹)其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业(🐺)的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(🧞)有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳(♉)秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非(💈)一个后(🌠)来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而(🌧)在日本，AV的诞(🛐)生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立(🤫)一个平台式的(😬)UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民(🚅)介绍Pornhub就颇为(🥠)简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是(🎦)完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验(🍍)付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🎼)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世(🎓)界最大的色情网站(🌀)之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的(🚬)工业类型片，色(🤶)情片才是人类真正的(🌈)刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统(🐲)且昂贵的日式(🐶)AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森(🤽)堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标(🤕)用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路(🚩)，它(👤)就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互(🙆)联网式革新，是(🎣)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其(💔)视频的(🧒)选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的(🔖)模式，用户只要每月缴纳会(🥙)员费，就可以无限制地观看或下载网站(🎚)中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与(🐙)2006年开设的Netflix网(😪)站几(🚞)乎完全(🔹)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌(⌛)屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨(📖)价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹(🥫)。

当然，无论(🕚)是用户规模(💨)还是(💀)总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(🍩)公司在商业上颇有成绩(🏈)，姑且可以称之为色情视频届(👧)的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种(🍡)不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产(🍯)内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸(🐟)引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代(💝)的厂牌并没有什么分别。某种程度(🗾)上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只(🗂)是其(📛)与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变(🎿)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论(🐴)是日本电影中的AV女优，亦或是(🗜)美国电影中的知名艳星，几乎都沦落(🍍)为了制片厂牟利的工具，别提通过(🔢)拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到(⬇)保(🕳)障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(🕝)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传(🕶)记中，琳达表示，自己参与拍摄的多(🍕)部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而(🍋)完成的，其中甚至包括一部名为(🏼)《Dog Fucker》的(🎵)兽性电影。

这种并不人道(🎛)的电影拍摄方式，也(♎)并不只诞(📼)生在(🤴)美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果(🏢)，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为(🛳)，异物插入导致演员的内脏破裂，四个(📕)月后该(🈹)女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必(👈)能得到自己(🌔)满意的收入。如琳达一样的自不必多提(🚴)，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制(⛴)片厂瓜分(🎳)。而(😜)在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情(🌏)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的(⛔)另一种结局，即使能够(💣)保(🗿)留自己所赚(⬛)的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的(🛵)平台，当(🕒)然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(🐯)拿到除了给平台分成的绝大部分收(😜)入。即使跟头部明星的收入无法相(🦋)比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这(🌅)毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了(👶)金钱，看起来是一个多赢的局面。然(🦉)而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性(🐕)的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续(🚅)“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月(🚛)9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(🗄)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多(🌇)年来疏于视频(🛳)审核，将强奸虐待儿童、非(🔪)自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在(🈺)塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或(🕢)者“14yo”（14岁）都能得到超(👤)过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行(👐)抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否(🌍)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不(🖨)壮士断(📝)腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户(⛱)协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视(🏞)频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划(🕯)的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其(🗻)所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上(🕧)传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理(🚞)喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商(🦉)业巨头要(☔)少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如(🔽)果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫(🎹)无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且(🍐)不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正(🛄)在(🍿)失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信(📨)的答案是：(💈)Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不(✉)同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(➰)为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更(💼)重要的是，Onlyfans从产品端的功能(🐖)设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发(📚)模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需(🍅)要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和(🗺)微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(😀)需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费(👸)区间为5-50美元。这样的价格，已然足以(🐔)让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情(🗜)视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了(📈)Onlyfans的繁荣，另一(🌃)方面，对Pornhub越来越感到(🧞)失望的用户(🎑)则蜂拥而至。有(🎃)分析同(🍮)时认为，彼时线下影视项目拍摄(🤮)的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门(📙)槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情(🔲)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上(🗃)，对于更加强有力的(🌔)互联网平台来说，色情内容反而(🕴)是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都(👉)对完全裸露有着限制。Facebook方(🔰)除了动用1.5万审核人员外(🎫)，还采用了一些AI技(⬇)术，几年前还曾曝出过自动擦除(📂)艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和(💺)其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已(🙁)经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室(🐅)做的一个研究表明，该网(🏺)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景(💚)。

在“全民禁黄(🕦)”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受(🥩)伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要(💵)禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前(👥)，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(🐍)为互联网新贵，对流量和唯一(📶)的致富(🎠)手段就没有这么挑剔了。除了完全迎(⏫)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速(🎧)地回到了用户的需求之中，发公(🏉)告向用户保(🙋)证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需(🍥)求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和(📐)博主之间的关系远不止消(😭)费和凝视那(🎾)么简单。更(🐄)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种(🏩)陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间(🐸)的情感连接(🏃)，也难(📡)怪常有人调侃，商业(😵)上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去(🥇)“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友(🍬)调侃(🎴)

在Onlyfans，陪伴体(👃)现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还(👛)会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性(😾)暗示，反而在(🐩)赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(🎣)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也(🐎)将他推到了(✅)一个不得不(📴)被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题(🤣)仍未解决：性欲望的投(💡)射，在满足一部分人的同时，似乎必(🉑)须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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