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独家观察||七(👺)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(👬)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(📹)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🌝)56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(😑)瞩目的是，七档中国原创模式的综(🔆)艺节目(🌜)登上了(🐅)戛纳春季电视节MIPformats主舞台(⏬)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(😲)目(🏕)模式(🐱)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(🥠)。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参(📟)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(🕞)重(🏄)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外(✴)通路(🚙)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(🚕)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(🍠)国际(🦑)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物(🧘)讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🚰)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(🎬)家宝藏》《朗读者》《经(🏈)典咏流传(🚞)》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(Ⓜ)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🖇)式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺(📶)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(👿)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目(🔆)标。

中国元素、中国(🤩)特色

这些原创节(🕶)目为何登上国际舞台？

作为全球(📚)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🈲)进海外节目模式让我国(🥣)电视人打开了眼(🌍)界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(🤚)学习(🧛)过后(😠)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🈴)逐渐实现出口，让中国电(⛅)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🌟)作室负责人、《声(🎟)入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际(🍹)客户青睐。如《上(🎼)新了·故宫》《熟悉的味道》《国(😙)家宝藏》《朗读者》《经典咏(😡)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几(🚾)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了(🦅)·故宫》专注故宫文(😘)创的开发，还是《国家宝藏》在文(⛅)博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对(🔎)电子音乐的“土洋结合(😃)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(🥝)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(📨)产品，一方面是对主流价值观的积极(👼)响应，另一方面也为国际文(👜)化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(🤼)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚(🎽)的历史(💣)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(🔏)际，泰国买家巴里察·斯(❎)他比达(🙊)诺就(⏮)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学(😲)习这种方式(😃)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(⛔)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘(📿)的(🎴)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道(🌼)内容编辑埃玛·(🔵)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(💰)，将有助(🐜)于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节(🍎)目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🏰)力(➕)的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(😇)中国(📘)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作(🚚)方式，国产原创节(💘)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式(👓)的出海之(🎅)路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(👣)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🆗)国区CEO顾抒航(😳)以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🌁)区发行(🏢)合作，实现了中(🎭)国模式在本届戛纳电视(😞)节上的“真出口”。

今年全(🧚)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(🤧)台(Ⓜ)长吕焕(🦃)斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(📤)创节目模式出海的先例(👁)。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(❤)战》和以色列(🕐)知名(🔧)节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团(🖲)ITV旗下发行部门宣布(🤴)，将从(🌖)中国的灿星制作订购模式节目(🏐)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英(🤘)国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(🎫)国际(🤯)市场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🍖)乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫(📃)尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🤹)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🚳)节目与美国(🧡)IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(🛹)目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🕢)福(💃)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒(🛋)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视(🥦)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(💜)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🈶)国向模式输出国家转变。

消费他(🎻)国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从(🖇)业者对国产原创模式的(🛤)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(⏺)生形式出口着中国智慧和中国(🌴)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发(⛵)不是“拍脑袋”，而要将眼(🎮)界放于(😥)基层(🏽)，用(🧚)电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(🚽)国特色，并使之具有可复制性，能与国际接(😙)轨，如此(🔫)的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(🍼)产综艺节目(🙁)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中(🅰)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度(🏻)，成(🆔)为国际综艺节目市场上独树(⛅)一帜的亮(📝)眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口(🐔)综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根(🚝)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(🔋)须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(📪)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际(🥕)知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(👋)分享，是中国智慧和中国思路的对外输出(📤)。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🌙)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国(👖)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(🍢)集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中(🚽)华文化，彰显文化自信，内在(🦏)动力的(🎰)相对不足，成为中国原创模式(💥)出海的桎(🎠)梏之一。

另一方(😉)面，原创(🏰)模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场(🌕)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳(⛳)电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而(👠)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(⌚)创节目模式(🔐)，在不同层(😰)面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(✏)，如何使用国际通用的(🛺)前沿语言(🆕)和技术，打(🏇)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中(🍷)国(🚰)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🐍)海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在(📓)国际市场的崛(🥨)起是显而易见的。

国内的电视和视频(🚝)平台综艺版面已与几年前对比鲜明(🍂)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创(🌾)意来源，到具有强大(👑)国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🥑)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当(🤽)前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其(🛹)未来更值得期待。

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