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独(🆕)家观察||七档原创(🕞)综艺亮相戛纳(🔽)！从(🏖)走出去(🧥)到(🥁)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国(👹)原创模式的综艺节目登上了戛纳春(💷)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🌚)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🕓)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(😅)中外沟通平台，铺设中国节目模式走(🦈)出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(📖)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且(🍢)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经(🚶)典咏流传》《天籁之战》《声(❕)临(🕐)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年(👘)》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上(🧕)国际电视节(🍂)，成为中(🐳)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是(📤)，中国节目模式逐渐在国际电视节(📪)目市场上展露光芒，曾经高度依赖(🌱)海外(⛎)模式的中国电视综艺行业，在自身(⚽)原创和制作能力的显著提(🥠)升和政策、市场的引导下，完成了由(🈷)模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(🥈)，已然是(🥓)中国电视节(❣)目蓄(🎨)势待发的(😄)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🈁)是各国电视节目模式交(😲)流和版权购买的重要平(🕌)台。

2010年以来，引进海外节目模式(😠)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(🍯)和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(😲)负责人、(🍏)《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🚿)户青睐。如(⛎)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国(➖)传统文(📴)化，一直都是中国文(🍼)化(⛽)产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的(♏)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🔊)，这也让我国各种类型的综(👋)艺都可(🎄)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(💝)领域的探索，亦或《熟悉的味道(🏦)》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统(👲)文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(♒)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值(🧟)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(🚻)，泰国(🙍)买家巴里察(🚇)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式(🆗)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也(🔃)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内(🌇)容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供(🤽)的文博资源与中方合作拍摄纪(🛩)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制(🔪)作方、千足传媒海外(🗯)模式(💘)专员张劲超

因而具有(🍩)中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是(✏)从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(🔭)户看中此类节(🌧)目模(🐿)式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以(🎉)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🐌)的制作方式，国(🐰)产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原(🥀)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委(🗝)副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国(🔲)Vainglorious制作公司首席执行(🉑)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(🧖)播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(🧣)说道：“我就觉得我们文化走出去(🌍)，还是要立(⬛)足(👫)于'卖出去'。通过我(🕰)们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走(🍈)出去的重要(🌺)途径，但相比将版权“卖出(🛣)去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到(🏼)文化出(🎻)口的目的(⛽)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(🥜)卫视原创大型音乐对战节目《全能(⛑)星战》和以色列(📰)知名节目模式(🖨)公司Armoza举(🏁)行(💱)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(🚙)。这意味着国产原创节(🌰)目海外模式“走出(🈶)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发(🐈)行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🏪)被推向国际市场。

2017年，东(♑)方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩(🚎)德莫尚签约，实现出口；2018年，在(😵)CAA中国的促(🔍)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式(🙂)授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电(🎠)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🏰)，英国投资、制作(🥪)、发行公司The Story Lab又购得《声(📘)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🌄)售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(📻)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以(🖼)及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🐛)着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🖖)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(😐)和专业技(👖)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(🎈)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐(✊)见的节目模式。

在强化生(🕖)活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(😋)内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🐋)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(💽)且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(💰)大(🥊)的素材库，也为我(🎴)国(🌩)综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(👷)独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🈁)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他(🎂)文化中生根，是否会出现“水(🔊)土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🔮)业化和流程化，从筹备，到(🅿)布景(🎃)、拍摄，再到制播，模式(🔒)需要渗透进环节与细节当中。

再者(🍩)，出(🏕)海模式要与时代(⛎)接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界(💰)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节(🎌)目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🌸)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🗑)，是中国(🕣)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实(💨)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场(⛸)规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(😳)于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(🎅)中华文化，彰显文化自信，内在动力的(😉)相对不足，成为中国原创模式(❕)出海的(⛹)桎(🎴)梏之一。

另一(🗓)方(🐇)面，原创模式“走出(⏪)去”所需具备的要素和条件较(🍅)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🐟)的精神(👴)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面(🏑)上存在一定短板，与全(🔃)世(㊙)界范围内流行(🏑)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用(😂)的前沿语言和技术，打造具有中国特色(🥩)且具有可复制性的节目模式，仍将是中(🌏)国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中(🐼)国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场(🙃)的崛起是显而易见的。

国内的电视(😋)和视频平台综艺(🍺)版面已与几年前(❄)对比(🗄)鲜明，持续强大之中的原(👃)创内容不断改变着综艺市场生(💪)态，然而，从以复制和引进(🚨)为主要创意来源，到(🔂)具有强(🖱)大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的(🍰)。

就目前的原(🌴)创成果和出海表现来(🕋)看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(📊)国电视(🔡)人仍然在向(🛰)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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