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99公益到久(🔏)久公(🌑)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(👷)报（(🕠)chinatimes.net.cn）记者石文(🍻)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🐨)活动上线腾讯公益平台，入(🛂)驻腾(🎅)讯公益平台的公益慈善组织，可以在(💹)99公益日(🦊)活动(👍)期间获得1:1配捐，只(🐺)要捐赠(🏪)，腾讯就能够匹配相同(🚁)金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🚨)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(🐍)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定(🏁)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更(㊙)多配捐金额，让(😰)上(🏬)线的公(🔛)益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间(🐸)共同劝募。转发朋友(🥦)圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了(🆚)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(🐋)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(👞)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(⏫)同背景的公益人士(🌸)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公(🐩)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更(🚭)持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(💒)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个(🅱)长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会(🥐)理事长曾鹏在接受《华(🥠)夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往(🍒)参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商(🤷)业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更(🥢)多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的(🎄)机构目前有7人，在成立初期，机构(🅱)发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市(🔙)渝中区红樱桃义(🎾)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🚱)速的(✝)阶段，增(⤵)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域(🐂)算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机(💍)构需(❗)要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受(🔥)《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公(🔓)益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(😭)节点抢配(🕎)捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小(🦅)时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配(🚍)捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(😒)有比较稳定的企业捐(✅)赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中(🍼)小机构的角度来看，曾(🌅)鹏对腾讯公益平台(👉)和99公益日(📒)活动给予了很高的评价。“一些小(📙)机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机(😏)构可以依靠腾讯99公益日(🍚)的IP扩大自己(👸)的影响力，路可以走得更稳更有方向(📉)，腾讯公益提供(🚶)的工具和(🐗)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日(🍃)活动期间，恰(🌖)逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投(🕓)入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(⛺)则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流(💰)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年(🔉)腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、(🧟)企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🧐)助等可能会减少，大家会开(🆕)始反思99公益日带来的流量或者筹款运动(📓)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道(🔽)。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月(🏼)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🥀)相关的东西。就像(🖨)过年一样(🥍)，可能年(💶)味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(🙍)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮(📖)助很多中小型公(🏦)益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(👢)很有必要的，他们通过99公(🎉)益日活动和腾(🕑)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了(💭)一批(🔛)生(🌉)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(🥢)大支持。”

10年的公(⤵)益从业时间，这位公益人对其间的99公益(🐈)日活动感受与以往不太相同：“最(🍊)开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝(🥪)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(♈)东西，到现阶段，当公益行业的筹(🌲)款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带(☝)来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来(🌪)。但我(🐚)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需(🏹)要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🤳)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(🐡)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人(🐂)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现(🏭)在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(🏀)更多的是(🤗)公益(🤳)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱(🥍)阅公益(👣)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日(🙈)活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(♓)进行筹款运营，99公益日是基(🎟)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯(📓)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🦒)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🍋)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(😨)，对阅读的重(🔴)视程度并不高。”袁(🔣)泉说道。

袁泉告诉记(💇)者，今年决(㊗)定不参与99公益日活动还有一个重要原因(🌨)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最(👴)大的都是基(🥝)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(🎹)伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🈸)十几万(⏹)不等，但最后发现捐款最多的还(🐬)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🕠)每年捐得最多(🚎)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🐆)面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨(🕐)淡。“去年99公益活动中，我们基本上没(🚣)有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款(🌓)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合(🕤)的事情，做了好多场直播，但我们发现，活(📕)动并没有带来(🏚)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更(🍩)适合基金(😍)会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度(🌿)，在(⛳)她看来，对项目的认可远比对项目的(♑)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🥑)是一件(🚪)必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(😅)认可我们的公益项目，愿意参与(🔖)到我们的公益项目，同时(🎨)愿意宣传我们的(🐗)项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🚞)，99公益日给(㊗)自己最大的感受就是“活着(🦉)”。

“活着，代表还有这么多公益组(🥢)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🤟)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉(😅)说道。

“不希望公益日最累的是公(😧)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐(⬜)比，小红花该(💕)怎么凑怎么配，才拿到更多的(😺)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(⛅)机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多(🏡)的是思(🌷)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘(💯)书长郑颖在接受《华夏时报》记者(🅾)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🤷)种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都(🎻)在讨(🥌)论今年(🦐)的专属配捐(🎎)很开心，这时候心里会多(🚮)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但(🤽)很快乐。”

关步杨加入麦田教(🛫)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如(🥉)何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样(🌻)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道(🚛)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构(🈶)一整年的项目节奏，我希望大家真(👎)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为(📤)这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐(📴)，我不希望公益日，最(💔)累的还(😭)是公益人(🌊)。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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