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独家观察||七档原创综艺亮相戛(🕥)纳！从走出去到卖出去：(🖱)国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际(🈚)舞台？中国(🦅)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(🎬)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🥁)国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(🦆)续第二年在戛纳电视节举办。该(📺)活动由国家广播电视总局主办，吸(🛁)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🤬)亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地(🕵)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🥥)的(🔐)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电(🏸)音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具(🍠)有国际模式输(📎)出(🕺)价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(♒)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(😄)”上的(⛓)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🚖)中国优秀的原创节目模式就(🐊)首次(♎)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际(🐢)电视节，成为中国原创节目不容小觑的(🏿)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为(🌡)全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(🗼)国电视节目模式交流和版权购买(🖊)的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众(😯)多电(🐺)视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🔀)，创新成为中国电(🗓)视生产的全新主旋律，新鲜的节(🦌)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声(㊗)入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🦆)味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传(⚡)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几(📣)档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(📲)文(🔊)化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🛂)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化(😗)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🧗)传统中餐(🚽)讲述背后的动(🐗)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词(🧒)的深耕，甚至是《即(🔧)刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(🥞)化在综艺节(🙆)目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉(💮)

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(🗣)，人有(⛑)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文(📶)化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(🔚)容的制作思路，实现中国(🍼)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史(🚆)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(🍆)，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🏧)特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(🎮)藏》总导演(👒)于蕾

中华文化在当下的文化类节(📿)目中固然有着独树一帜(🏒)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(🛷)注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴(🌇)思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(✴)文化。

《熟悉的味道》制(🗺)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(✉)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统(🐆)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以(🕶)先进、流行、国际化(🧓)的(🏛)制作方式，国产原(🔪)创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(🔠)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(🏁)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席(🖕)执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区(🦏)发行合作，实现了中国模式(📮)在(🧠)本届(🕕)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🕕)、台长吕焕斌在接(✴)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还(🏓)是要立足于'卖出去'。通过(🍣)我们的(💰)价值观，影响别人。”

出国(♏)参(🛹)展，这(🐔)的确是中国(👸)电视模(✴)式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原(🎼)创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知(🐣)名(👇)节目模式公司Armoza举行了海外(💁)模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(🈚)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🌼)就《我就是演员》原创节(🐑)目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🍚)现国产节目(🛋)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🚘)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺(🕯)节目《这！就是灌篮(🐱)》的模(🌳)式版权。

近日，英国投资、制作(🚱)、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🎽)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(🃏)戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(💁)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模(🌙)式(👗)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🍷)式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(🔸)背后是从业者对国产原创(📉)模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(👍)阶段中国综艺行业的发力点。

节目(🍊)研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(🖥)于基层，用(📃)电视语言和专业技能设计(🤝)出(🐃)符合时代特征的节目模式。节目研发需(💧)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(🎢)式。

在强化生活感的基础上，继(📙)续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国(🐦)特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(📎)会受国际(🛫)买家(🙈)青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托(🧔)的深厚文(🙃)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大(⬅)的素材库，也为我国综艺(👨)节(🐀)目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(🔇)上(✏)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也(👋)给制作方提(🐿)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有(🛢)可复制性。

这需要策划和(🌊)制作(🌧)过程的(🙌)高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模(✨)式要与时代接轨、(🔻)与国际接轨。用时代(🎽)领先的制作手法和电视语言，以(😓)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色(👎)的(🤑)节目模式。

中国原创节目在(🐾)国际知名行业网站(🈯)上展出(💖)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🦓)传播的重(🆒)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外(🦂)分享，是中国智慧和中国思路(🎑)的对外输出。

不过，中国要成为(🤥)国际模式输(🌭)出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🐵)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🗺)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走(💇)出(🔉)去”的意义更集中于代表中国文化产品(😠)，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式(⤴)出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(♿)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(🍑)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的(📪)原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(🤖)地。

2018年(🎿)戛纳电视节(👴)中国原创节目模式(🍏)推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十(😧)余档中国原创节目模式(🧓)，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(🕝)通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(🐶)将(🚵)是中国(🍜)电视人持续探索的命题，这也是原创节目(💛)出海的金钥匙。

从近(🚥)几年中国原创(🌞)综艺节目在海外的一系(👮)列动作来看，中国原创力量在国际市场(🙁)的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版(⚫)面已与几年前对比鲜明，持续(🅿)强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🏝)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够(🍿)，而中国电视人仍(🏂)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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