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宠(🐚)爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从(🐰)去年的“迷雾”剧场开始，观众(🤽)开始注意到，各视(🌐)频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时(💇)代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今(🙆)，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有(♓)着全(🌥)新的考量？剧场化排播的标准和目的分(🕓)别是什么？未来会否成为长视频平台剧集(🧦)排(🌹)播的主流方式？新京报记者就(🔉)此专访了优(📂)酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片(🤢)人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计(⬇)划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(💔)创的(📭)新模式。互联网时代之前，电视(😆)台就经常对不同(😿)的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平(😒)台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有(🆓)何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视(🐣)频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多(🌚)出于平台自身发展的考量，并未参考电(🍌)视台过往的做法。优酷内容(🍒)运营(⏰)中心负责人刘燕红表示，电视(🕊)台是以时间维度进行线性的剧(😡)场化排播，分为黄金档和(🕑)非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时(🏚)段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对(🗼)内(🔏)容进行类(💫)型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也(🚑)有古装(🍣)爱情(🗒)剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢(😒)看言情的观众快(⛱)速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属(🍫)于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频(🐔)平台的特(⛪)点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理(🙊)论上视频平台的排播内容不存在上限，这(👞)反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(🖲)要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧(💖)剧场，再到如今更垂直的短(⛔)剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送(❣)’到(🍳)‘精细化(🗽)运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上(✂)宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧(🏳)场“青春进行时”，每周2集播出(🚇)。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场(🦈)化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是(🌗)短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与(😓)集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每(💫)家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路(🚆)。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集(🐣)以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、(❓)尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案(📋)题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺(🏘)好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特(✅)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了(📎)类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全(🔜)是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各(♎)半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多(🍎)是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场(🙌)对(🤐)类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成(😝)为未来主流(🐉)：基于“季播+周播”的播出模式，倡(💰)导缩短集数、增加单集时长(🚏)，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当(🎷)下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧(🎤)、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非(🎻)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧(😛)凑、高能的观剧(🍸)体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐(😑)推升整个剧场的(🍌)精品化印象(🍊)。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右(🌘)的TVB出品新(👻)剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪(😛)主演。

优酷从(🤵)2018年开始剧场化运营，最初是因(🍘)为观察到平台上不同用户群对(🕵)剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分(🃏)用户人群，通过(💥)剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优(❕)酷的剧场化排(🥇)播跟剧集长短没有必然(🏹)联系(🥁)。当下中国的电视剧导演和编(🌻)剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转(😅)换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行(😅)业

早年间直接单剧上新，到最近三年的(📳)剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘(⛴)燕红直言，视频平台运营(👘)的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留(🥂)存。

1 吸(🕸)引新用户

剧(💠)场化排播，一方面通过连续播出类(👎)型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性(😸)。“现在用户(🔔)的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方(🔰)式也很多元，很(🎶)难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是(🗂)圈层爆款。剧场化就是(📤)希望针对不同的(🎟)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(⬅)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接(🐱)起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(🌳)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营(😽)反馈来看，剧场化排播给平(🐼)台带来了积极的影响。刘燕红称：(➗)“从用户数量的增加(🌞)、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率(🐀)。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比(👪)如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体(🥒)讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播(🚒)效果(👀)，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整(🥃)体的(👨)排播与宣传期，也让剧场内的(🤶)内容(🦖)作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(🖼)类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容(🐸)定(🍥)位(💫)，实现对垂直用户(🔯)的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系(🦅)列IP持续(🦗)开发下去。

邓家佳、张新成主演(😭)优酷(⌚)悬疑剧场(🔠)《回廊(📒)亭》。

3 付费新模式

陈潇提(🧤)到，剧场化模式也有助于摸(🏝)索付费新模式，推动(🚗)类型剧市场进一步成(😡)熟。“以迷雾(🍺)剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增(🌌)强用户持续买单(🐈)的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了(🧣)内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷(🙁)雾剧场”的成功让很多创作(📝)者对短剧创(❔)作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势(🥏)必会吸引行(🛹)业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(👼)向于流向以深耕圈(✝)层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一(🥡)位网剧制片人告(🔦)诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着(🐜)平台(♊)有名的剧场去(🗃)谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍(🍨)摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎(📂)么拍，剧(🖲)集会以何种方式播出，并(🔌)不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校(🔘)对 翟永军

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