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13部电影挤(🚜)上(🔄)“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然(🌮)出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(💍)前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的(🤑)一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档(✏)电(💮)影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影(🗺)片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影(🐗)争抢，仿(🤔)佛比春节档还要抢手。

影片扎(😚)堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内(🤷)卷(🚻)”之下，不妨来一些冷思考。

“五一(🔶)”档值不值得挤(🤙)？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐(🍙)没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯(🚰)一一部从(💇)“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世(🐎)间有她(🈷)》同样消失在“五(😸)一”档预(🔙)售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里(🖇)，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(🤒)包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘(🔌)密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(🛺)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一(🤖)”档影片中，最受瞩(🛣)目的要(🚏)属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北(🚶)，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的(💟)故事。上映前，影片经(🔏)过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过(🥁)，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海(💾)一家影院经理于先生认(🍅)为(🏡)，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受(🛣)年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之(🏏)上》与《秘密访客》等(🌃)都有较(🐏)高的票房预期。他同时看好游(⛄)戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去(🙋)观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙(🎏)》也有(🥗)可能成黑马。“港片从电影工(📿)业(🎭)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年(🤞)导演集体缺席，暴露出当下(🈷)创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到(✝)底值不值得挤？从历(🌋)史数据(💊)来看，“五一”档的历史最高票(🎪)房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果(🚣)不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元(🐡)旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋(🦔)档(✝)。随着“五一”档假(🚯)期延(📁)长至5天，今后它在电影(🎦)市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一(📤)”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数(🙀)为10部，想看(✅)过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保(🍳)障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(💞)晨看来，“五一”档不属于大档期(⛸)，目前预售情况(🧣)还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长(🤳)假，物理上(♎)拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期(🖤)容量。”

13部影片扎堆上映，自(🌈)然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱(🍔)情片《你的婚礼》能在(🤨)预售上排第一。据灯(🥜)塔专业版统计，截至4月(🔔)28日，《你的婚礼》映前总预售(🛬)已(🌱)超(🗂)4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其(🧤)后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的(🚜)又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元(🥗)排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势(㊙)。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身(📤)追寻15年，但在命(📫)运的捉弄下一次次错过又重(🍽)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺(📐)谋的谍战大片和由郭(🍃)富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年(⛄)《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱(🚫)情片一直称(👵)霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示(🍡)，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑(🚝)、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自(🔛)主创(🥌)阵容发(🔻)布后，相(🔑)关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该(🥣)片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人(👒)，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自(🤸)己(👿)在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创(🏫)阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和(🎂)预售成绩很正常。接下(👣)来就看内容质量能否获核心受众的认同，这(🚕)是它能否称霸档期的关键因素。“爱(🏢)情片通常难挤进大档期，称霸小档期(😗)并不奇怪(👧)。”

石川认为，《你(🧤)的婚礼》排在“五一”档预售第一(📹)有点偶然(📢)，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密(👃)访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影(🛫)尽管有较高的艺术水准和精(🍐)良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影(✴)群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场(🔯)烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(♋)悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者(🐷)预售领先，如果(🔭)口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常(🥑)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定(🐬)程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景(🃏)扑朔迷离。

目前，灯塔研究院(🐮)预测“五一(🧞)”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼(⛷)》《秘密(🕢)访客》《悬崖之上》三(🏢)部处于第一(✊)阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片(💾)的(🈯)阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三(🐦)部影片(😓)破10亿元，票房有望再创同期(🍷)新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是(🗑)今年‘五(🏥)一’假期(😂)长达5天，更深层原(🏠)因则是复工以来档期效益和市(♓)场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的(⛏)“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市(😮)场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新(🔒)纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元(♍)还是有小幅退步，这跟海外市(📧)场刚恢复(🌸)、热门进口(🌎)片引进数量大幅降低有关，但(👐)归根结底(🌷)还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说(🥩)实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延(👄)续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称(🦑)之为吊床效应，但今年春节档结(👰)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节(🕷)庆档期。”牧晨(🍗)也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集(💴)中度越来越明显有关。对于大体量(🍼)影片而言，档期对于片方表现(🕘)出特别强的吸附性，大(🐔)家都希望能借助档期获(🃏)取更高热度、更好(🔪)票房。

寄希望于档期效应(🏘)，难免有赌博心(💡)态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主(🦊)动调节档期，比如通过适当降低票价(👼)等方式来(🚓)鼓励平时排片，分散节庆(💠)档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动(🐺)撤档的影片应该也看到了这点(🍮)，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在(🙂)相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平(🐫)浪(🐢)静》在去年11月取得超过(🥗)8000万元的票房。“培养观众在非档(🀄)期观影，是提高电影票房的重要途径(🛸)。”刘振飞呼吁，行业在档期的选(🚀)择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认(🚩)为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个(🕓)行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的(⚽)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤(💩)。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球(🥑)》《你好，李焕英》这(🔧)样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片(🈸)质量。”

作(🔺)者：钟菡

来(🕐)源： 解放(🏯)日报

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