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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🌶)登上(⭐)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(👳)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(😹)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(📹)重要活动。活动旨在打造中(👾)外沟通平台，铺设中国节目(🐓)模式走出去海外通路。

当地时(🖕)间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(🌖)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七(🐾)档在过去的(🌒)一(🕟)年中受到过市场检验、且具有国际(🚫)模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国(🕘)制(😑)作人

这并非中国节目第一次登上戛(🤬)纳电视节。早在去(🎙)年4月，《国家(⛵)宝藏》《朗读者》《经典咏流(🐡)传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(💀)不(🐈)见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国(🥟)际电视节，成为中国原创节目不(🏦)容小觑(♐)的绝好证(🐊)明。不可否认的是，中国节(🎿)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(👈)度(🎸)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(😱)提升和政策、市场(😴)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🗾)的显著升级(🥇)。

如今，向(💯)外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目(🚗)蓄势待发的(🛎)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创(🎚)节目为何(🌤)登上国际舞台？

作为(🤦)全球规模最(💪)大的电(👎)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🈂)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海(🚬)外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(😱)观众提高了审美标准；引进(🔹)和学习过后，创新成为(🏼)中国(🙆)电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特(🈲)色备受国际客户(📷)青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味(👮)道》《国家(🍟)宝藏(💷)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十(🚢)几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(🔃)宝，也几乎可以看成取之不(💻)尽、用之不竭的IP宝库。衣(🥥)食住行，中华文化辐射到生(✅)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(😞)子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(👊)文博领域的探索，亦或《熟悉的味(🥧)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🚌)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(🍯)业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值(🏐)观的积极响应(🔼)，另一(💉)方面也为国际文化市场提供了优(🐾)质内容，拓宽了文化类内(📨)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(✊)，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(😡)相戛纳电视节之际，泰(🚨)国买家巴里察(👓)·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🚰)解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的(⏲)模式，却可以成为国外同行参考借(🎓)鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(😮)合(🌜)作(❤)拍摄纪录片，将有助于世(🐙)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🧜)、千足传媒海(🗜)外(🚋)模式专员张劲超

因而具有中国特色(💲)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(🏳)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中(😖)国传统文化的(🌛)内核。

以(🥗)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节(☕)目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🎻)去”到“卖出去”

中(🥣)国原创模(🎫)式的出海之路

当地时间(🛫)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶(🚳)尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(🤧)北美地区发(😱)行合作，实(👳)现了中(🏔)国模(🍿)式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖(🏤)南广播电视台党(🍖)委书(🐅)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影(😝)响(♊)别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🤽)，早在2013年，就有中国原创节目模式(🍒)出海的先例。江苏卫视原创(⛽)大型音(🍞)乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现(💘)已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🍛)国(🏝)好歌曲》，并负责其国际发(🎩)行权和英国(🍤)播出权。同年，汉字拼写类节(🏔)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东(😰)方卫视原创棚内(🛐)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署(⛷)合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式(🔜)版(🏌)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临(🎿)其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声(🎣)入(😥)人心》正式出口北美，中国正逐渐(🐙)从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🈲)式，的确起到了扩充(🐲)眼界的作用(🦆)，但其背后是从业(👆)者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(💠)生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层(🆑)，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(💎)需要与(📦)用户产生关系，将热点和社会话题(🗄)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(🐥)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺(👄)规模(✋)化(😰)出海仍道阻且长

国产综艺节(🐤)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文(👟)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一(🐫)帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化(🤜)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目(👷)是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(💰)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🚏)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🏺)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(⛄)时(🖥)代(❔)接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技(♟)术，成就世界通用却带有中国(🍃)特色的(😷)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展(🤴)出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目(🌘)走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(🎉)智慧和中国思(📱)路的对外输出。

不过，中国要成(🗣)为国际模式输出大国(🎃)，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(🏎)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本(📖)身，而对于原创(🍹)节目而(🌓)言，“走出去”的意(🤮)义更集(💠)中于代表中国文化产品，积极参(🎫)与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创(🥜)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(😿)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(😀)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(📦)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🎨)制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(🗡)创模式，才能获得国际市场的认可(🙉)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(🥏)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(💓)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🏠)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命(👚)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作(🌂)来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🍐)的。

国内的电视和视频平台综艺(🚪)版面(🦏)已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(🥡)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(📮)，中国原创综艺当前取得的成绩(🧒)还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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