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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年(💒)的(🍂)“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来(⌛)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度(🎛)多达(👕)14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之(✅)后，目前仍有(🛢)13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据(🛵)灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破(🎫)1亿元。业内(😴)人士指出，相比春(➗)节(🎭)档、暑期档、国庆档、(🗽)贺岁档，“五一(⚓)”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行(🦈)业该如何重新审视节庆(🍷)档期？腰部档期“内卷”之下，不(😍)妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高(🐩)于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没(🏸)了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤(👾)档，不少粉丝发出感(🌔)叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由(🙀)张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上(🚻)映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声(👑)息地出(🔝)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开(🏜)；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三(🐤)国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖(🐁)之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派(✂)前往东北，在严峻考验下与敌(👳)人斗智斗(🙍)勇、执(🗝)行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映(🕋)积累了口碑，猫眼点映评分(🚆)高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分(🧔)析是为了避让《悬崖之上》这样的强(🚖)片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今(🚢)年“五一”档中能算得上重量级的影片并不(👎)多。

上海一家影院经理于(💏)先生认为(🕛)，今年(🆎)“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票(🏻)房预期(👑)。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽(🥅)管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影(🐗)。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖(🏾)之上》，他预测《追虎擒龙(🍜)》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面(🛠)完成度较高，主要看导演的发挥(🛅)程度。”他认为，今年“五(🏛)一”档如徐峥、郭帆、路阳等(🐒)有号召(⤵)力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于(👜)年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一(🎸)”档(🐇)的(😩)历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时(🔪)间延长(🍙)带来的自然增长，“五一”档也是自元(👌)旦档之后(♎)第二个3天假期票房突破10亿元的档期(🥋)，产值明显高于清明档、端午档、中秋档(🚭)。随着(🐞)“五一”档假期延长至5天，今后它在(🌤)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍(🙂)，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(👤)上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档(🚊)布(🎈)局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片(🕓)数还是热门影片数都创历史新高。“整体(🔐)来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势(🌁)，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑(✉)对于档期激(🎒)烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋(🌘)势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看(🐃)烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五(👋)一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五(📠)年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均(🖇)票房均达(🌗)3亿元以(👟)上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维(👧)度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上(👬)映，自然有(😈)人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱(🦓)情片《你的(🕳)婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版(💙)统计，截(🍮)至4月28日，《你的婚礼》映前总(🔱)预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万(📉)元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大(📪)师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影(🛢)片主题、阵容来(🦄)看，《你(📵)的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(🐂)见(🤯)倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运(🤘)的捉弄下一次次错过(🈲)又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我(🕧)爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片(👁)预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、(🐃)张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上(🤝)》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让(🎛)观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码(🐏)。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容(🦁)发布后，相(👻)关视频播(🗽)放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影(👾)拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自(🏇)己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它(🦒)的题材类型包括主创(🕒)阵容都非(🚦)常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售(👠)成绩很正(🥕)常。接下(😉)来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能(⛷)否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬(⬇)疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没(🌑)有太多突破，票(📏)房表现不是太好，《秘密访(🛥)客》预售不理想在意料中(🐭)。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良(🗂)制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(💽)。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访(🌚)客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领(🔛)先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期(🐡)观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业(🦈)界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出(🎂)行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店(🕵)订单同比(🧀)增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑(🔋)制电影消费，这使得今年“五一(🤤)”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整(🔹)体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故(🔥)事……大都在及(🈹)格线以上，如果能(🚶)有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五(🎳)一’假期长达5天，更深层原(🎴)因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今(🐠)年的“最挤‘五一’档”延(📫)续了春节档竞争(🐁)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整(⏭)体票房走势(♑)的一个缩影。“以第一季度为(⏸)例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第(🔧)一季(🏢)度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元(🏮)还是有小幅(🔭)退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等(🃏)小档期上涨，我们称之为吊床效应，但(📒)今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影(🚼)市场档期(🤛)的集中度越来(🔅)越明显有关。对于大体量影片而言，档(👔)期对于片方表(⏺)现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主(🤽)动调节档期(🙌)，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应(🐔)该(⏫)也看到了这点，做出了理智选择。

档期效(🆘)益虽高，但也有(😺)些适合(🏻)走长线的影片在相对冷(🔏)清的月份取得不俗票房(😊)。如李霄峰执导(🌰)的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(🎇)的票房。“培养观众(🏾)在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健(🎪)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升(💫)内容供给的多元化，增强观众走(🏇)进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五(🍾)一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情(🔼)况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看(🏽)，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺(😞)乏有真正竞争力(😣)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量(💙)多和少就(🍂)无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者(📄)：钟菡

来源： 解放日报(🙀)

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